腾讯音乐启动长音频战略一周年：月活过亿 品牌升级

4月23日是腾讯音乐娱乐集团（TME）长音频战略发布一周年，TME官方公布的数据显示，经过一整年发展，截至2020年底，其长音频业务月活用户已经超过1亿。

 

TME同时宣布对长音频业务品牌升级，将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听，内容与产品进行打通的同时，长音频业务线也更加独立。TME也借势推出面向用户的“周年福利大赠送”活动，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴, 通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。

TME的官方数据和众多第三方数据都显示其长音频业务在一年来取得快速进展。在去年同期，当TME宣布将长音频上升为“持续发力的战略”时，出乎不少人的预料。当时长音频市场的竞争看上去已很激烈，有多个准备赴美上市的长音频平台。

 

TME入场长音频市场时颇有“抢滩登陆”的感觉，而如今这个战略方向显然被证明是正确的。

 

一.长音频战略一周年，TME完成反超

 

按照国内投行中金的最新报告，TME在去年底实际就成为用户消费长音频内容的最主要平台，在全网手机用户中的渗透率最高达到9.3%，即每10个手机用户中就差不多有一个在TME的平台收听长音频内容，TME实现了对该领域的众多平台的反超，已经取得了行业领先的优势地位。

这份报告没有覆盖到TME今年初在长音频领域的重要动作：对懒人听书的100%股权收购。懒人听书是国内老牌长音频平台，也是最早完成盈利的长音频平台，根据公开数据，在2020年上半年，懒人听书营收约为1.23亿元，净利润1059.29万元。

 

懒人听书的加入，使得TME在长音频领域的优势进一步巩固，结合TME一年来在长音频领域的一系列动作，如和阅文集团达成战略合作、首创音频可视化、上线“播客”独立模块等，从内容、功能、用户体验等方面持续升级。

 

二.TME在长音频领域的优势：音乐与音频生态融合

音乐与音频的大盘用户分布

TME已经是数字音乐的领先平台，而从音乐领域向长音频领域拓展，同样是润物细无声。

 

根据TME的2020年报，其在线音乐月活用户为6.22亿、社交娱乐月活用户为2.23亿。从用户基数和用户使用频次，音乐都明显高于长音频，但从产品路径上看，用户从消费音乐到消费长音频内容，则是个平滑的过程。

 

为更好地协同音乐与长音频的融合，TME也将旗下酷我畅听和懒人听书品牌合并升级，发布全新的长音频品牌“懒人畅听”，完成音频内容的互通。在发布会上，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的联动，助力长音频业务发展，朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台’这一目标加速迈进。”

 

一直以来，TME不断推动音乐与音频的融合发展，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。例如，TME旗下酷我畅听上线广播剧《雪中悍刀行》，首播后由国风音乐人霍尊创作并演唱的主题曲《雪中行》站内点赞超过11万，微博相关话题阅读量超过6300万；广播剧《谷围南亭》中精准的配乐，为听众带来了深刻的“画面感”体验。

 

对于全新品牌懒人畅听，腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶表示：“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。懒人畅听将会向‘全声态音频平台’更进一步，给所有创作者和听众带来体验的提升”。

 

三.与腾讯大内容生态战略联动

 

TME实现用户快速增长的另一大优势在于背靠腾讯大内容生态，在2020年，TME宣布长音频战略伊始就宣布与阅文达成战略合作，接入中文互联网最大的长音频内容IP库。

 

有腾讯大内容生态为基础，TME其实是以超高起点发力长音频的。在与包括阅文集团、中文在线、纵横中文网、快看漫画、有妖气等头部文学与漫画内容方达成战略合作，TME能够快速扩充长音频的内容库。TME公布的数据显示，在2020年第四季度，TME的长音频专辑数量同比增长370％，并打造出《雪中悍刀行》《剑来》《盗墓笔记》《诛仙》《斗破苍穹》《庆余年》《全职高手》等头部长音频IP内容。

 

TME也成为腾讯内容生态中长音频内容的集中出口，从阅文集团手中完成对懒人听书的整合，本质上也是腾讯大内容生态协同作战的体现。而腾讯内容生态中还有众多的顶级文学、影视和动漫IP可以制作成音频内容，TME长音频内容库的扩充速度会越来越快。

 

此外，发布会上，在TME长音频战略推出一周年之际，TME开启“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源，多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。

 

四.长音频内容正展现出全新的价值

 

TME在长音频内容的快速进展，也证明其对长音频需求的洞察。在过去，长音频一直是被忽略的市场，音频往往让人想起“收音机”等旧时代意向，被认为是在视频时代会被逐步淘汰的内容形态。

 

但实际情况却恰恰相反。去年疫情笼罩下，长音频内容反而展现出更强的活力。而更多数据表明，长音频的最主要用户群体反而是24岁以下的年轻用户，从用户结构看，长音频是一种颇为新锐的内容形态。

从用户年龄分布看，长音频其实是种颇为新锐的内容形态

如今长音频在内容端与使用场景端都在发生变革。在内容端，用户如今更愿意为优质正版的音频内容付费，并诞生了一系列新的内容创作模式；在设备端，车载市场与音频设备换代为长音频提供全新的硬件环境，而新的硬件设备往往带来全新的内容需求。

面向未来，腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌表示：“懒人畅听将依托TME庞大的用户优势，打造长音频流量平台，共享资源，打造‘有声生态圈’，携手行业各方探索长音频文化价值与商业价值。”

在新的市场环境下，升级后的TME长音频战略还有非常大的发挥空间。

[企鹅生态]关注中国科技产业，已入驻今日头条、百度百家、搜狐新闻客户端等渠道。公众账号ID:qieshengtai，欢迎关注。

同时，我们的科技媒体【中二投资家】（微信ID：mid-two）也已经上线，由多位最前沿的投资人、财经科技媒体人合办，只提供独家深度报道。