H&M碰瓷新疆棉花，没想到拔出萝卜带出泥，半个服装圈都躺枪

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文/调皮电商 木芯

巴西一只蝴蝶扇动翅膀，结果在得克萨斯州掀起一场龙卷风。

上述“蝴蝶效应”在社交媒体时代，再次被证实。

今天，共青团中央官方微博突然罕见地连发两条点名指责H&M的微博。

起因是H&M昨日在官网发出了一条声明，称他们深切关注西方媒体对所谓“新疆地区强迫劳动和歧视少数民族宗教”的指控，强调自己没有与任何新疆服装制造厂合作，也不从该地区采购棉花。

来自H&M官网截图

注意H&M上述声明所在的官网信息分类是Human Rights，也就是仁权。一个商业品牌如此积极地在政治领域发声，而且针对又是中国，这个全球最重要的消费市场之一，这不是自杀式袭击么？

根据财报，2019年中国是H&M全球第五大市场，销售占比约5%；2020年得益于国内对疫情的良好控制，中国上升为H&M的第四大市场。

但如果看地区，“欧洲和非洲”，“北美和南美”才是H&M的主力市场。2019年，这两大地区为H&M贡献了84%的收入。而在大洋彼岸，欧美消费者正因听信了所谓新疆强迫劳动的谣言，正在社交媒体上发起一场“不买运动”。为了讨好主力市场，H&M才迫不及待地与新疆棉花“割席”。

不过，H&M一贯以质量差（换而言之就是面料差）闻名，而新疆棉花是高档面料的代名词，声明一句“我们不采购”完全是口嗨，对实际生产影响不大，又能抢热度博好感，何乐而不为呢？

这也是共青团中央官方微博将H&M此举定义为“碰瓷新疆棉花”而不是“抵制新疆棉花”的深意。

反观那些真正在产品上依赖新疆棉花的服装品牌，则低调谨慎得多。

据日媒报道，无印良品因采用新疆棉花被美国市场抵制后，悄悄把官网上注明“新疆棉”的标签删除。在中国市场，无印良品产品名中的“新疆棉”则被保留，而且能看出是店内畅销款。

据企查查的信息，H&M在中国的运营由外商独资公司“海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司”负责，这家公司同时也是H&M中国官方微博和天猫旗舰店的认证公司。也就是说，都不是外包，是本尊在运营。

然而目前，H&M官方微博还在“装死”，没有对此做出任何回应。根据经验，每当公关缺位，电商客服就会被拖出来“拷打”，这次也不例外。

京东的舆情反应更快，目前在京东平台搜索H&M已经无结果。

如果H&M的作妖到此为止，那事情还只是网友针对H&M一家的抵制。

偏偏H&M为了把自己政治化的表态包装成商业行为，又攀扯出了一个BCI协会。

在官网声明中，H&M称因为自己是BCI成员，过去一直从BCI认证农场采购棉花。而BCI最近因为在新疆进行“可信的尽职调查越来越困难”，决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证，所以H&M也就不再从新疆采购。

好家伙，这BCI听起来简直比WTO还牛逼。WTO不过是成员间做生意有优惠，从没听说禁止与非成员做生意的，这个BCI居然可以规定“非我族类不许交易”，到底是什么来头呢？

这个BCI是英文Better Cotton Initiative的缩写，意为瑞士良好棉花发展协会。这是一家总部位于瑞士日内瓦的非盈利国际性会员组织机构，致力于在全球范围内推广所谓“良好棉花”种植项目，并促进“良好棉花”在整个供应链中的流通。

“良好棉花”乍听起来是质量认证，那作为企业选择采购有质量认证的棉花，也很合理啊？

问题是，这个所谓的“良好棉花”跟棉花质量一毛钱关系都没有。知乎“纺织品行业认证”专栏有一篇业内人对BCI的介绍，我们发现，良好棉花和普通棉花根！本！没！有！区！别！

纯粹是用价值观逼人站队：你符合我价值观就是良好棉花，而且我还拥有独家解释权，我今天说你是你就是，我明天说你不是你就不是。

在BCI的会员交易体系里，普通棉花和所谓来自认证农场的“良好棉花”也完全可以互相替代。只要你有BCI给的“良好棉花”的额度，H&M作为采购方拿到的是不是从所谓保护劳动者福利农场生产的“良好棉花”根本没所谓（啊，必须要感叹一句虚伪！）。

换而言之，这家BCI根本是“卖”虚拟额度的，再说得直白一点，就是卖入场券的。

中国的棉花质量那么好，还那么便宜，让你进我的市场不是对我造成冲击吗？那我提出一个子虚乌有的“良好棉花”标准，你符合我的标准才能进，至于怎么做才能符合，那就看厂商的诚意和听话程度了。

如果不是这次H&M把这个神秘组织攀扯进来，你简直无法相信居然还有这种商业组织，而且在全球已经拥有超过1000个会员组织单位。其中很多我们还耳熟能详，包括优衣库，GAP，耐克，宜家等。随着网友的挖掘和爆料，名单已经越拉越长。

接下来，这些品牌要如何表态，才不会里外不是人，估计愁哭了半个服装圈，恐怕心里都在骂H&M这个搅屎棍。

而且，有细心的网友发现，就连一些国内服装品牌都是BCI成员，比如安踏体育。

目前，安踏体育的官方微博已经被等回应的网友占领。

由于安踏仍未作出正式回应，淘宝客服再次冲在了公关第一线。顺便感叹一句，以后电商客服是不是都得培训公关回应了？

很多网友愤怒的点在于，中国品牌怎么能跟着BCI这种垃圾组织抵制新疆棉花呢？

但这在服装外贸圈已经不是秘密，有些外商的要求甚至苛刻到不允许国内合作厂商雇佣新疆人。

你品品这个逻辑：打着关注当地仁权问题的旗号，抵制当地产品和当地人，这不就是要搞垮当地经济吗？经济垮了，社会乱了，当地民众的仁权难道会得到改善？

这么做到底是要帮助当地人，还是要把他们逼入绝境，好给中国制造混乱？

说了半天，一些居心不良的外媒为啥会编出新疆棉花强迫劳动的荒诞谣言，真实的采棉工人劳动环境和收入又是怎样的呢？

可以看看下面这位在新疆生活过两年的博主的说法：

远的就不扯了，最后给坚持以新疆棉为卖点的国产服装品牌一个实用的建议：“新疆棉花不吃这一套”的文化衫、帆布包赶紧做起来。表明立场（国货品牌），强化卖点（优质新疆棉），这个热点简直是老天送给你们的。

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