麻酱拿铁火上热搜；古茗×《天官赐福》声量大涨

“被联名拿捏的一周。”

本周，M Stand推出麻酱拿铁成舆论场热议事件。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

声量趋势

本周，新消费全局声量进入下降趋势，10月13日声量最高。

各赛道来看，本周咖啡茶饮赛道声量最高，整体超过运动健身与美妆个护之和。

热议内容

本周，品牌舆论场宏观热议内容中包括：演出消费热力持续释放、夜游市场规模将达1.57万亿元、消费品行业加快数字化转型、高效物流促进农村生产消费。

与此同时，新能源充电桩普及、文旅消费热力持续等新消费模式也在舆论场宏观热议中出现。

热点事件

10月16日，M Stand推出新品#麻酱拿铁# 引发网友热议。有网友已经试喝表示还行，口感很醇厚；也有网友表示喜欢麻酱的和喜欢拿铁的都沉默了，虽然这是激烈行业竞争下的结果，还是希望食品能回归本味。

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投资动向

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资总览

本周投资轮次集中在种子轮投资，相比上周，本周投资数量有所下降，且未出现B轮、F轮投资。本周投资金额下降明显，仅为上周二分之一。

投资分布

投资领域方面，本周发生投资11笔，3笔投资未透露投资方，涉及新消费的投资机构共21家，其中电商零售及食品餐饮等领域较受关注。Battery Ventures等五家投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

投资热点事件

本周重点投融资主要集中于电商零售赛道。食品餐饮、服装服饰、酒水饮料等赛道也有相关投资。投资主要涉及Meolaa、MarketLeap、Talkshoplive、绿森工业品、元巢物流、摩小猩SCRM、Society Brands、肯卫汀、It’s Good、JOOR和茶中喜等品牌。

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品牌动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

各赛道企业声量

古茗×《天官赐福》，再掀国风新潮

10月13日，备受期待的古茗×《天官赐福》动画联名活动正式开启。为了给粉丝和消费者带来更加沉浸式的互动体验，古茗在全国12城精心选择了12家门店打造成天官赐福联名活动主题店，另有100+家氛围店及上千家盖章店。

薇诺娜×妍丽，贝泰尼再拓商业版图

近日，贝泰妮集团旗下皮肤学级护肤品牌薇诺娜、婴童护肤品牌薇诺娜宝贝先后入驻中高端美妆零售连锁品牌AFIONA妍丽，旗下产品正式登陆AFIONA妍丽超200家门店，贝泰妮旗下两大品牌入驻妍丽标志着专业护肤领域新篇章的开启，将为中国美妆产业生态创造更大的市场价值。

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舆论关注

周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在M Stand推出麻酱拿铁与赵丽颖代言全棉时代事件。此外，“年轻人开始反向消费了”“再见多巴胺你好内啡肽”“为了发朋友圈而产生的消费”“中医院的酸梅汤打败了奶茶？你还尝试过哪些「新中式养生」？”等内容成为舆论场热议话题。

热生活：年轻人开始反向消费了

近年来，伴随着消费观念逐渐开始改变，消费者们不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，迎来消费热潮，年轻人占比大幅提升，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。据知微舆论场，话题#年轻人开始反向消费了# 登上百度热搜与微博热搜，最高排名1。

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结语：本周，咖啡茶饮赛道声量远超运动健身与美妆个护赛道。古茗×《天官赐福》、M Stand新品麻酱拿铁等热度较高。此外，反向消费、新中式养生等新式生活态度在舆论场引发较多关注。

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