日本人为什么喜欢二手货？

来这里买卖二手

日本的二手商品市场发展比较成熟，目前已经形成中古店、跳蚤市场以及二手电商三足鼎立的局面。

日本中古店就是买卖二手的实体商店，代表有“大黑屋”这样的知名大型店。

这家公司在1947年就已经创立，从事宝石、贵重金属、钟表以及品牌包等奢侈品的典当、收购和销售，经营的品类很齐全，至今已年过70，算是日本历史最悠久的大型中古品牌了，尤其是其名牌包，被认为是“口碑之王”。

虽然看起来高端大气，但其实人人都可以成为大黑屋的供货商，只要你有闲置的奢侈品就可以拿去出售。在经过鉴定、检测、定价后，物品只需经过清洁和翻新等工序，便能摆上货架。

大黑屋的常客不仅是日本人，由于对外国游客实施免税（还配备了中文服务员），外国人也常常去逛。

除了大黑屋，Brand Off、Komehyo、Ragtag、Favorite Stone、龟吉都是口碑不错的中古店，有些主营鞋包，有些偏向珠宝首饰腕表、有些则更加生活化。

C2C模式的老传统——跳蚤市场，也一直是日本二手交易的场景。在东京，比较有名的代代木公园跳蚤市场、赤坂跳蚤市场、明治公园跳蚤市场、大井赛马场跳蚤市场、世田谷旧货市场等。

很多跳蚤市场会定期开放，方便人们安排时间。比如大井赛马场在没有赛事的周末会举办，届时通常会有300到600家摊贩来此设店。

跟中古店一样，跳蚤市场上的物品也是应有尽有，家具、电器、衣物、旧书，以及动漫周边都能找到。不过相比商业与金钱气息浓厚的中古店，跳蚤市场更具生活气息，由于多设在公园和居民聚集场所，来访者一边逛，一边还能和当地人唠嗑，感受日本地道的市井文化。

除了前二者外，电商荒漠日本近些年也搞起了自己的二手线上平台，最著名就是日本最大闲置交易平台Mercari。

Mercari在2013年才创立，但发展势头停不下来，在2016年时就已经成为日本第一个独角兽公司。它的特色在于方便易用，不收取上架费，而是抽取百分之十的交易费作为主要盈利来源。更深得用户好评的是它覆盖的种类全面，甚至连离婚证书、非流通货币和电脑病毒（非法）都有卖的，异常神奇。

但越神奇，平台就越火。Mercari月均活跃用户可达1000万人，这对于总人口约1.2亿的日本来说，已相当惊人。

断捨離

在疫情封锁这段时间内，日本政府号召人们在家闲来无事时可以重新规整自己的家，东京都知事甚至在宣传视频中请出了著名“整理达人”近藤麻理恵，呼吁大家参与到整理家中物品的事务中来。

于是日本人真的遵从号召，能扔的扔、不能扔的卖，只求对多余物品眼不见为净，这才有了各大二手平台销售和搜索数据的暴涨。

卖卖卖的背后，往深了说是风行日本的danshari（断捨離）文化体现。

而这种概念，是在日本泡沫经济之后逐渐兴起的。

本来，由于国土面积狭小、耕地少、资源匮乏，日本人从骨子里就早已养成了“绝对不能浪费”的观念，孩子们从小也会受到“决不浪费食物和水、小心使用学习用品”等节约教育。在生活中，日本人对食物和工具也都努力物尽其用、杜绝浪费，生产的物品也以经久耐用质量高为特点。

但金钱往往能刺激欲望。从上世纪六七十年代，日本经济持续高速增长起，日本民众开始拥有大量财富，消费欲大爆发，日本人到处买，尤其是大量购入奢侈品、珠宝来彰显身份。

结果是，大家购入了大量用不着的、或者相当占地方的物件。本着日本人骨子里“绝对不能浪费”的精神，这些东西并不会被扔掉，而是一直在家存着，久而久之，人人家中都堆满了挤占空间的无用之物。

直到八九十年代，泡沫经济破灭、经济陷入长期停滞后，日本民众不得不开始勒紧腰带过日子，顺便重新思考、调整自己的消费与生活方式。

正是这时候，“断舍离”渐渐形成一种文化潮流。

断，就是断绝不需要的；舍，就是舍去多余的、不合适的、不愉快的；离，即脱离执念，在复“断”“舍”的实践中升华到“自在” 的境界。践行到生活中，便是绝对不买没有用的东西，同时将家中没用的物品扔掉或者二次交易掉，简化自己的生活、简化欲望。

越来越多的日本人认可这种观念，变得低欲望起来，这也少不了背后资深断舍离行家总结出的理论支撑：

我们多数人之所以舍不得扔，是认为这个东西还能用，扔掉太浪费，这实际上是以“物”为中心来考虑；而我们本该从“人”的角度思考，根据自身需不需要来决定此物品有没有价值。如果自己不用，即便物品全新也并无意义。

“断舍离”一方面帮助人们摆脱了对现实杂物的执念，同时也在悄悄打扫心中杂物，让人们自在地过好当下，另一方面，也刺激了二手交易市场的迅速发展。

与此同时，它也带来了一些负面效应。断舍离本是经济低迷的“果”，如今又成了经济停滞的“因”——1995年日本奢侈品消费占到全球份额的68%，而到了2015年就只剩下10%了。日本青年人不仅厌恶过度消费，日本整体也已进入明显的低欲望状态，指望消费大幅拉动日本经济是不太现实了。

不断向外

二手平台已经搭好，加上断舍离等极简理念的普及，2018年时日本国内二手交易市场规模正式突破了2兆日元（不包含二手汽车交易额），如果将二手汽车的交易额也加上的话，二手交易市场规模将突破4兆日元。

而全日本的酒店加起来一年的营业额也不过3兆7千万日元。

同时，根据日本Recycle通信公司的预测，2025年日本的二手交易市场的市场规模（加上二手汽车交易额）会达到5兆日元以上，真是天大的数字。

那些赚得流油的二手公司并不满足于此，并敏锐地嗅出了更大商机——爱买二手货的肯定不仅仅是日本人。

近几年，日本二手企业在努力向国外拓展业务，主要目标是东南亚。有20多家日本二手公司在东南亚各地开设了60多个零售点或分销网点，大部分集中在泰国、菲律宾、马来西亚。

吉隆坡郊区就有这么一家。这家叫做 Jalan Jalan Japan的店是日本连锁二手书店Bookoff（在日本有 832 家）的海外分支，但它并不只卖书，还包括玩具、女性服饰、餐具、婴儿车、汽车座椅、腰带、手袋、鞋子等等。

谈及做出口的考虑，该企业表示日本人口未来是会下降的，消费者肯定会更少，做出口是处理多余货品的需要。

包括Bookoff在内的这些合法公司的二手货品出口总额每年超过10亿美元，加上黑市买卖的那些还会更多。

另一种出海方式是，日本二手商将境内二手货转给中间商，中间商再将他们投放到东南亚市场。二手商品出口公司浜屋就做出过统计，2017年时该公司出口海外大约2500个集装箱，目的地主要在东南亚。

而他们之所以选择东南亚，原因一是东南亚比较近，二是这些新兴市场对二手商品的需求相当旺盛——并不是因为他们穷，反而是他们更富裕了。

根据IMF的数据，2000年至2015年期间，全球经济增长有约70％来自新兴市场经济体，除了最明显的中国外，东南亚如马来西亚，越南和菲律宾等国家也是增长重点。有了点钱、但还不够有钱的事实让这些国家的消费者纷纷选择性价比更高的二手宝贝。

除了企业，个人代购也企图分一杯羹。通过线下实体店代购是一个方式，网购渠道也常常提供中古品代购选项，长期从事代购行业的个人早已抓住机会，乃至于我国的橙色购物软件也能搜索到日本二手的相关物品。

邻国二手市场已经发展成熟，而我国，虽然普遍处于消费欲望爆发期，但理性的声音其实也越来越响，认为用二手货“丢人”的声音渐渐变小，购入二手物品“省钱”、“循环利用环保”等观点逐渐进入主流。

这也能解释闲鱼这样的二手平台交易数据连年增长的现象吧。

参考资料：

1.https://www.keguanjp.com/kgjp_shehui/kgjp_sh_yishi/pt20190214060000.html

2.https://www.japantimes.co.jp/news/2020/12/14/business/economy-business/japan-second-hand-goods-market-booms/

3.http://www.xinhuanet.com/globe/2019-05/01/c_138021556.htm

4.https://www.tmtpost.com/4226221.html

5.https://www.afr.com/policy/energy-and-climate/inside-the-global-trade-in-japan-s-second-hand-goods-20200305-p547cx

6.https://zh.wikipedia.org/wiki/Mercari

7.https://financialpost.com/pmn/business-pmn/as-pandemic-spurs-a-tidying-up-frenzy-japans-market-for-second-hand-goods-booms

8.https://www.japantimes.co.jp/opinion/2017/07/08/commentary/japan-commentary/japans-used-goods-sell-big-southeast-asia/

END

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