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赞同 @孙星越 @冯易 两位的维度方法。 首先投放前就需要界定清楚本次投放的媒介传播目标是什么。比如说： 1.教育市场，提升品牌或新品知名度——新品类新品牌或新产品常设立的目标，期待达成的效果就是大家提到你的品牌或者新品反应都是：哦，我听过/我见过。 2.刺激试用或者购买行为——广告能够达到的是一个引流效果，从网络广告来说一般是把流量直接带到电商商城或者客户信息搜集页面。 然后，衡量投入的价值分为两块： 一是绝对数据反映的。 网络广告相较于平面、户外广告来说，可量化数据指标是其大受广告主喜爱的原因之一。 总曝光数量、曝光频次、总点击数量、点击率、总引流量、独立访客，然后换算出CPM、CPC等一系列数值，基本上就完成这一