观察 | 朋友圈式微，微信的短视频+直播突围

2022年初，5G消息正式商用，而微信作为一个显性的竞争者，难免被人拿出来比较。微信(WeChat)由腾讯公司于2011年初推出，根据腾讯2021年第三季度财报，截止该季度末微信及WeChat的月活跃合并帐户为12.6亿。

然而，在用户基数之外，微信工具化有余，娱乐化、社交性却不足。微信公众号、朋友圈式微，而在这短视频及直播风起云涌的时代，其视频号又一直未能突出重围。视频号的创新成为2022微信公开课PRO的重点话题，而且在虎年春节悄悄做起了实践：比如拜年红包+小老虎状态、直播发红包、朋友圈可发20张图并自动制作成短视频等，给视频号加码。其效果如何？

本文流媒体网（ID:iptvott）关注微信的虎年春节奋斗——靠短视频和直播突围？

虎年春节前，微信朋友圈发图片功能更新——由此前最多发9张图变成最多发20张。发图狂人的快乐？错，超过9张图，将自动制作成短视频，或者叫会动的PPT。制作视频时，这20张图可以选照片也可以选视频。

微信官方提供几个模板和一些音乐，春节期间是“年度回忆”、“回家的路”、“年·味道”、“办年货”和“团圆聚会”这些，现在则每次打开随机刷新模板。当然，几个模板肯定不够用，所以趁机给微信推出的“秒剪”强势打广告。

选照片（视频）→选模板→选音乐→发布

春节模板

当下随机模板

微信这20张图的短视频似乎生错了时代，如果早生十年甚至五年，也许很多事情都不一样了。最多9张图的朋友圈持续了这么久，人们的发圈儿热情却从当年的波峰跌至谷底。曾经，旅游、晒娃是朋友圈主力，强迫症们无法接受缺角喜欢晒满九张，而笔者以及不少同好因为9张图晒不下，还会将风景做成拼图，如今，9张满图与生活有关的朋友圈儿竟是越来越少见了；而朋友圈的主力悄然变成房产中介和微商。且不说晒生活的已经骤减，即使晒，9张已经纠结症发作，20张似乎并没有点燃晒圈热情；而房产中介、微商这些晒图新生代，似乎也并没有将20张图用起来，仍然单图或者9图走天下。对笔者而言，更期待微信把单次只能传输9张图片的模式改了。

比较而言，拜年红包及其关联的小老虎状态新鲜感更足，笔者朋友圈不少人尝鲜。

发红包时有专门的拜年红包选项，都是些吉利数字，如1.66、6.66、8.88、2.88、0.88 等。每个数字都有不同的祝福语和不同的动态效果。例如，1.66是好运连连，2.88 是团团圆圆，8.88 是一夜暴富。

收到红包，可以将其祝福语设为自己的状态，还可以朋友圈哪些人是同样状态。更重要的是，在对话页面 / 朋友圈点击好友的迎新春状态，还能直接发放拜年红包给 TA。

不过尝鲜虽然是尝鲜，但这个玩法虎年春节期间并未在适合互发红包的亲戚朋友间形成规模，而朋友圈互相看到状态的太多点头之交，显然不会互发红包，所以，难以形成良性的社交互动。反倒是直播红包，应用场景更广泛些，不管是亲友群还是商业直播都适用。

基于微信的用户规模以及职场强工具性，还有与朋友圈、微信群打通打来的宣传便利性、触达率，微信直播可以说一句未来可期。

笔者重点体验了两个方面：一）竖屏春晚；二）群直播红包。

一）竖屏春晚

视频号作为竖屏春晚独家合作平台，将评论、交流、朋友圈、群、红包等各种玩法打通，其组合效应远超前述20张图片、拜年红包+状态这些。

1）仪式感

在视频号看虎年春晚有专门的春晚纪念函，每个人有自己的编码，感觉颇为高大上的样子。同理，冬奥搞了网络护旗手，也吸引了不少人参与。此外，在视频号看虎年春晚还可以发一个逼格满满的专属朋友圈，仪式感拉满。

 2）参与感

可以发表文字评论及表情，于是可以看到全国各地打卡人，点赞祝福更是数以亿计。整点福利是红包封面，让公共评论区更加活跃，增强参与感。

3）互动感

除了公共评论区，还可以自己组团建立私聊讨论区，天涯海角一起看春晚，一边看一边吐槽评论，除了群聊也可以单独@某个人，距离不再是问题。

4）互联互通

虎年春晚直播，视频号可以说把微信各个功能区做了很好的打通。比如主页底部的“发现”，直接标示“春晚”，点进去在直播栏里还是提示“春晚”，非常强的触达。而随时可查看的电子节目单，是相对于看电视直播的很大一个优势。此外，春晚直播可以很便捷的转发给朋友、群、朋友圈甚至设为状态。此外，支持投屏。

总结一句话：竖屏看春晚，有点意思。

二）群直播红包

前文我们说过，能看到状态的朋友并不一定是适合发红包的朋友；而群里抢红包的玩法又早已失去新鲜感，比较而言，天南地北的家人或朋友们一边直播聊天一边发红包抢红包这个方式显然更新鲜有趣。当然，其它直播也可以发红包。而且，群里的人会提前收到通知，便于累积人气。直播间里可以加链接，如下一场直播预告，公众号、红包封面等。

直播发红包需要先创建视频号

微信PC端也支持直播红包。

2019微信公开课PRO上，张小龙说，微信迈过10亿用户大关，是时候谈一下微信的过去和将来。这场4个小时的演讲，张小龙讲了微信的方方面面，其中关于服务与创新的提法令人印象深刻。“因为人口总是有限的，服务才是层出不穷的。在过去可能10年算一个时代，但我觉得自从互联网或者是移动互联网出来的时候，我有一个感觉，三五年就是一个时代了，也就是说时代的更迭更快了，催生出来的需求也是更快了。在这个时代下，创新才是应对未来的唯一办法。”

时代在变，微信也在变，期待微信常变常新！“一代人终将老去，但总有人正年轻”，这句歌词适合人，也适合产品，微信之外也必将有新兴产品，至于这个产品是不是今年开始商用的5G消息，我们将在下一篇文章《聚焦：5G消息正式商用，微信变“危”信？》中尝试分析。

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本期编辑/季堰

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