文案金句,不就这几个套路!木木老贼共 5684字,需浏览 12分钟 ·2023-08-04 01:07 人类对于金句的追求,可谓与生俱来。 每个我们耳熟能详的名人,行走江湖,必有一句金句傍身。 比如迎面走来的撕葱: 「 我交朋友不在乎他有钱没钱,反正都没我有钱。」 一个财大气粗、不拘小节的富二代形象立马就浮现了…… 很多人对金句的理解就是深刻有趣,其实绝非这么简单,金句不单有极强的传播力和说服力,而且还能立人设,一句话就能框定一个人的形象。 比如前日本首富、阿里巴巴的大股东孙正义,他的公司软银(Soft Bank 简称SB),主营业务是风险投资(VC)。 有一类创业者,专门为骗取孙正义的投资而创业,商业模式即不To B也不To C,而是To SB VC,所以近年来孙正义亏了不少钱,发际线也一天天后移,惨遭推特网友的调侃。 对此,孙正义的回复堪称金句典范: 「 不是发际线在后退,而是我在前进。」 一句话展现了孙正义的自信坦然和幽默,这条推特被4.4万人转发、2.6万人点赞,让很多人对他路转粉。 这就是文案的价值。为什么一个产品总需要一句广告语,一个主打卖点总要配一句文案,就是为了给它们立起「人设」,让喜欢或者需要的人,更容易发现它。 一个金句的诞生,常常需要独到的洞见,强大的主张,深刻的道理。如果以上都无,那么加入一点小技巧,也能让普通的一句话变得很有“金句感”。 1、反差法: 反差法堪称金句秘籍中的《葵花宝典》,我们耳熟能详的金句里,80%都逃不出这个法则。 例如从小我们就被老师和家长教育: 「 少壮不努力,老大徒伤悲。」 阿姆斯特朗登月后的第一句话: 「 这是我的一小步,却是人类的一大步。」 只要谈到婚姻,总少不了钱钟书的这句: 「 婚姻是一座围城,城外的人想进去,城里的人想出来。」 只要谈到生死,总少不了司马迁的名言: 「 人固有一死,或重于泰山,或轻于鸿毛。」 …… 这些句子通过前后对比反差,让受众在比较中自己分清好坏,辨别轻重,给人以深刻的印象和启示,所以更容易成为「金句」。 如果对比反差之外还能押韵,那么效果更佳: 1、 问我多少岁,不如问我走过多少风雨和山水——《女人30+》综艺 2、 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有——铁达时手表 3、 多一些润滑,少一些摩擦——统一润滑油 除了对比反差之外,刻意营造句子的反差感,也可以使之具有「金句感」。 这类金句,首推蓝翔技校的校长荣兰祥,堪称金句界的 “挖掘机”,找两句感受一下: 1、 「 同学们,咱们蓝翔技校就是实打实的学本领,不玩虚的,你学挖掘机就把地挖好,你学厨师就把菜做好,你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么区别呢?” 2、 「 三千块哪能招工人?三千块只能招大学生。」 这个技巧在文案里叫制造“反差感”,在脱口秀里叫“预期违背”。 ⊙ 广告文案: 1、 还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了。 ——瑞士旅游公司 2、 送几朵花给最爱的人,但不要忘了你的妻子。 ——某花店文案 ⊙ 脱口秀段子: 1、 看见男朋友和别人的暧昧记录,他说他会改,结果他把密码改了。 2、 别人都关心我飞的高不高,只有我妈关心我翅膀硬不硬。——呼兰《脱口秀大会》 ⊙ 相声包袱: 1、 他的剑是冷的,他的刀也是冷的,他的心是冷的,他的血是冷的……这孙子冻上了!——郭德纲 2、 今天说的这故事啊,离现在不远,家里有老人的可以回去问问……在春秋战国时期啊……”——郭德纲 甚至在剧本创作中,这也是一种重要的技巧。 东东枪说王朔给编剧做指导时提到: 所有情节都在俗套的基础上反过来想想。一个女孩跟俩男人纠缠不清,一个阔老头儿,一个穷小子。谁说那穷小子就必须是好人、阔老头儿一定油腻讨厌?反过来试试。 2、重复+变化: 重复的东西让人感到熟悉、有安全感,却让人乏味;变化的东西让人有新鲜感,却充满陌生。 如果把「重复」和「变化」合二为一,就会产生奇妙的化学反应,所谓熟悉又新鲜,金句吊炸天。 例如前后的开头、中间或结尾部分重复,在其他部分变化,就可以批量地产生金句。 ⊙ 开头重复: 1、 我来了,我看见,我征服。 ——凯撒大帝 2、 记录世界,记录你 ——快手 3、 花店不开了,花继续开 ——蔡仁伟《世界》 另外各种排比句也属于这个范畴,例如金句密集的《后浪》。 ⊙ 中间重复: 1、 (居家隔离)你觉得很闷,病毒也给你闷死啦!——张文宏 2、 长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮才是本事。——全联超市 3、 改不了加班的命,就善待加班的胃。——方太蒸箱 ⊙ 结尾重复: 1、 相比于高光时刻,黑暗中的微光更值得铭刻 —— 华为P30 2、 做过很多在一起的梦,终于能在一起做梦 —— 钱皇丝绸 3、 将所有的一言难尽,全部一饮而尽。 ——红星二锅头 「重复+变化」还有一些比较特殊的形态: ⊙ 顶真: 你不去看世界,世界也懒得看你——高德地图 人算不如天算,天算不如淘宝划算——台湾淘宝 ⊙ 回文: 人人为我,我为人人——孙中山 没事多喝水,多喝水没事——多喝水 词句的拆解重构: 这个钱包,有钱没有包——Apple Pay 饿了别叫妈,叫饿了么——饿了么 另外,如果能把「重复+变化」和「对比反差」结合,则效果更佳: 1、 假话全不说,真话不全说——季羡林 2、 一杯敬过去,一杯敬过不去——斯坦利 3、 十年的账单算的清,美好的改变算不清——支付宝 3、下定论: 英国之所以能赢下二战,一半靠的是枪炮,另一半靠的可能就是丘吉尔的嘴炮。 丘吉尔向来以敢说闻名,因为要说的实在太多,于是他写了一本360万字的《第二次世界大战回忆录》,最后还获得了诺贝尔文学奖。 书里面不乏各种金句: 1、 历史是由胜利者书写的。 2、 伟大的代价是责任。 3、 没有永远的朋友,没有永远的敌人,只有永远的利益。 4、 我宁愿失去一个印度,也不愿失去一个莎士比亚。 丘吉尔用事实证明,只要你敢于下定论,总是能蹦出几句金句的。 这种「下定论」式的金句,最常见的方式有两种:一种是加入强有力的 “大词”,另一种就是颠覆认知。 ⊙ 强有力的结论:在语句中加入“大词”。 例如周总理十几岁时就立志「 为中华之崛起而读书」。 伯克的名言:时间是伟大的导师。 柯罗连科:生活就是战斗。 还有丘吉尔的:我打仗就是保卫人民罢免我的权力。 ⊙ 反常规的结论:常见句式「否定+肯定」 1、 竞争并不是推动人类前进的动力,嫉妒才是。 ——巴菲特 2、 除了死,其他都是擦伤 —— 日本寺庙布告栏上的标语 3、 风筝顶着风高飞,而不是顺着风。 ——丘吉尔 ▼ 佟遥的漫画《王牌御史》中有一句金句: 自古深情留不住,唯有套路得人心。 虽然是金句,但并不完全对。套路是近路,一时的套路,自然可以产生速效,但它是不走心的。 而文案是与人打交道的工作,所以套路有效却难长效,最终打动人心的,永远还是真情实感。 好了,希望以上对你有启发。看完顺手点个在看吧。 相关干货文章纯手工推荐 文案菜鸟到群总监 | 28个金句文案句式 | 35个文案人必备网站 | 新媒体人最容易踩的雷 | 一个威力巨大的文案手法 | 写好文案的3个本质问题 | 文案如何越写越好 | 如何写一份营销策划方案 浏览 2437点赞 评论 收藏 分享 手机扫一扫分享分享 举报 评论图片表情视频评价全部评论推荐 28个可直接套用的金句文案句式!微果酱016个可直接套用的文案金句句式!运营大叔0清明节海报文案的6种套路!运营大叔0恭喜这几个B程序源代码0每日金句较完整的一个App。每天显示一个名人名言,以刮刮卡的形式展示。可以发邮件或者分享到微博。作者注:前段时间被苹果驳回的一个app,丢在91也没什么用户,干脆开源了,涉及刮刮卡效果,fmdb使用,微博ap每日金句0文案是个杯具,上面写满了金句运营大叔0每日金句较完整的一个App。每天显示一个名人名言,以刮刮卡的形式展示。可以发邮件或者分享到微博。作者注:前段每日金句0这几个前端大佬,高产!!!新的一年,推荐几个还在坚持输出的高质量前端公众号,你想要的:React/Vue/Node/工程化/面试经验等, 这里都有。说实话,都是不炒冷饭、不蹭热点的高质量前端公众号,专注于给读者奉上好文章。?前端技术优选前端技术...全栈前端精选0这几个朋友,我记得嵌入式Linux0揭秘小红书的爆款文案套路!运营大叔0点赞 评论 收藏 分享 手机扫一扫分享分享 举报