文案10句,一秒入魂

共 2952字,需浏览 6分钟

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2022-04-28 05:05



近期收藏的10句好文案,不允许你们没看见


01


当一只鸡知道自己该吃什么

你才知道自己吃的是什么鸡

——卤味觉醒鸡胸肉


来自武汉“随时关张广告”近期做的“卤味觉醒”广告片。


创始人陈小日表示,好吃的鸡肉就要让鸡自己来讲(?),于是就有了这部真鸡主演的TVC,数英评分分9.5。


这家公司听名字就知道老板是个狠人,不然也不可能想到用鸡做演员,执行难度地狱级,据说62%的拍摄时间都在寻找走丢的鸡演员。

看来好的创意人不仅要鸡演员,还要鸡自己。

片子除了执行感人之外,文案也很有亮点。其中最喜欢这一句:


如今的肉类,懂得都懂,你知道你吃的是肉,但你不知道这肉里有啥,例如很多人会担心防腐剂、激素等问题。

文案抓住了这个痛点,句式也很巧妙,带有回文的感觉,读起来很有节奏。

创作者认为,零食品牌本就占据休闲场景,所以好玩有趣才是理所应当。

毕竟现在的年轻人什么没见过、什么没吃过?你不整点活,怎么能带货?

02


WHO IS THE BEST PLAYER IN THE WORLD?

RONALDO↓  MESSI↓,
STUB IT OUT

翻译:

谁是全世界最好的球员?

C罗↓    梅西↓

把烟头丢进这里

每当你在网上问起“谁是最好的足球运动员?”

下面立刻会掐成一团,分成势均力敌的两派:一边支持梅西,一边支持C罗。


于是有人想,与其让他们争来争去,不如让他们整点有用的,所以就有了这个烟头收集箱。

唯一不好的可能是个别球迷为了多投几票,站在一旁抽起来没完没了。


03


不是所有知识,都有用
——去文APP

去文,一个很奇特的APP,专门介绍各种没用的冷知识,例如“毕加索的全名”、“斑马是长着白条纹的黑马”等等。

APP的Slogan:不是所有知识,都有用。

一句话把他们的主张讲得很通透——有些知识,学也没用,没用也学,因为知识就是知识,未必非得有用。

它背后有一个洞察,就是在这个干啥都讲究投入产出的今天,很多人早已心生抗拒,这样的反其道行之,反而会赢得更多人的认同,成为稍稍逃离这个卷麻又功利世界的一个小小出口。

可能因为精力都放在了文案上,APP经常出点小问题,例如卡住刷不出,卡住时的提示文案也有点意思:


我们来做个小约定,只需等待一小会儿

所谓运维不给力,文案来助力,服气,服气。


04


A BUS IS ALLOWED TO STOP HERE NOT YOU.
RUN.
——NIKE

翻译:

此处是停车的,不是停你的。
跑起来。——耐克

一位开罗的文案诺哈·奥马尔(Noha Omar),为耐克跑鞋做的公交车站广告,堪称媒介场景文案的典范。


文案把停车的“停”,和跑步停下来休息的“停”进行结合,告诉你这里是用来停公交的,不是用来停你的,跑你!

结合跑步鞋产品以及耐克的品牌主张Just do it(只管去做),真正做到了品牌、媒介、产品的三位一体。


05

愿我们的爱情里,
永远有那么一点不切实际。
——梵誓·许愿喷泉钻戒

来自小team为原创珠宝设计师品牌“梵誓”打造的传播主题。

对梵誓来说,他们想从小众的定制品牌转型为大众品牌,主打产品「许愿喷泉」婚戒,曾斩获A'Design Award全球设计大奖。


对小team来说,他们有一个理解,就是今天比买钻戒更难的,是走进婚姻,如今“婚姻”这个词带人们太多糟糕的联想,越来越能自力更生的人们有了更多其他选项。

如何挖掘出现实中还值得期待的婚姻的状态?以此找到钻石之于亲密关系的意义,他们认为,那已经不再是“钻石恒久远”了。

所以在无数现实重压之下,为何人们还会选择结婚,选择这样一款「许愿喷泉」的钻戒?答案或许就是他们还希望延长或保有爱情里那一点不切实际的浪漫。

于是就有了这句话,是祝福也是广告语:



06


Long films can seriously damage your bladder.
——The bladder friendly shart film festival.

翻译:

冗长的电影严重损害你的膀胱
——对膀胱友好的Mecal国际短片电影节

小字:

《教父》175分钟
《与狼共舞》181分钟
《阿拉伯的劳伦斯》216分钟
《摩西十诫》220分钟

提起电影节,人们熟知的都是威尼斯、戛纳这种长片为主的电影节,大片虽好,就是太费膀胱,Mecal短片电影节就巧妙抓住了这一痛点,借此垫脚,从而跳脱出圈。

文案吐槽的恰到好处,幽默又不失分寸,成功凸显了短片电影节的独特魅力。


07

健身吧朋友们,
值得揍的人太他妈多了。
——老Fin的微博

来自作家李座峰的微博,转发5万+,点赞近4万,被网友称为最好的GYM(健身房)文案。甚至还有人把这条微博的评论区当做了健身打卡专楼。

不愧是作家,对人性的洞察如此深刻,健身本来就是反人性的,美好的愿望如变瘦、变美、变健康,这些美丽的泡泡只会让人幻想,无法催人行动。

而对欠揍者的痛恨,才是真正的刚需,总有些人让人狠得牙根痒痒,恨不得现在就做10组卧推,20组深蹲,让傻X可以心平气和地跟你讲话。


08


Getting your phone back from your kids:hard.
Sending money to almost anyone wherever they bank:easy.
——Zelle

翻译:
把手机从熊孩子手里拿回:很难。
跨行转账给某人:简单。

Zelle号称美国史上最强跨行转账工具,它的厉害之处在于,跨行转账0手续费且立即到账。

国内应该还没有类似产品,支付宝/微信对银行账户转账超过免费额度就会产生手续费,且是2小时内到账。

所以如何体现这款工具的便利性?文案用的方法是对比,通过和目标群体日常生活里一些看似“困难”实则不然的熟悉情境对比,来凸显Zelle跨行转账的简单便捷。


09


春天离开的速度,是每日北上15英里。可能大多数人都不会知道,樱花仅开十天,春风只吹半月。春光如此短暂,但各位亲亲对白象的厚爱,是星辰指引,是山长水阔,是风和日暖,是人间无数。——白象方便面发货公告

白象前一阵很火,先是在冬残奥会期间曝出工厂1/3员工都为残疾人,登上热搜,接着又被挖出是“泡面四巨头”中唯一拒绝日资的,导致市场只剩7%,即便如此仍多次驰援灾区,引来网友力挺。

315曝光插旗菜业之后,白象发表声明称从未与之有过合作,店铺瞬间断货。


有人称之为下一个鸿星尔克,有人说你的福气在后头,但我想说他家的文案真挺赞。

一个发货公告而已,竟然也如此诗意,用短暂的春光对比消费者厚爱的深长,委婉表达出订单激增带来的发货压力,把谦卑与责任、使命与决心一并融入,一个公告读出了神圣使命的味道。

不得不佩服如今国内老字号品牌的内容运营能力,配的上消费者给予的关注,可以说今日所得,绝非偶然。

10


人生就像一只飞过宴会厅的麻雀,
从黑暗中飞来,又没入黑暗,
其间只有明亮的一刻。
那么飞过的那一刻——
在大地的喧嚣中挥动的翅膀
——是我们必须抓住的。
-
(《经济学人》讣告精选封面)

这张封面因为空难再度被广为转发,最近各种意外事故频发,我们总以为来日方长,却忘了世事无常。

其实我们都是某种意义上的幸存者,所以活在当下,重要的事不要拖拉,明天还有很多天,但我们当下能把握的只有今天。

最后,如果快乐太难,那么祝你平安。

............

 [找客户,找服务,找人脉]

同学且慢,求个再看↓↓↓

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