揭开儿童保健市场的骗局，53万性早熟背后，真相触目惊心

或许，没有多少人注意到，儿童保健品已经成了“伤害”重灾区。

才几岁的孩子就维生素中毒，9岁的小女孩永远长不高，还有最近仅仅因为给孩子使用过抑菌面霜产品，就成为“大头娃娃”的事件，关于儿童保健的消息在各大平台比比皆是，矛头皆指向这个混乱的行业。

儿童保健品市场已经发展多年，规模庞大。

据天眼查数据显示，我国儿童保健品市场规模已经从2011年的279.4亿元上涨到2017年的425.7亿，在近三年来发展更为迅猛，千亿市场近在眼前。

儿童保健品简直就是“财富密码”。

但在这“辉煌”的数字背后，却有万千儿童遭受伤害的风险。

也就说说，你花重金买来的儿童保健品，可能是有“毒”的。

千亿儿童保健品市场背后究竟是什么样的骗局？

究竟是什么人在背后推波助澜？

且看本文分解。

儿童保健品的魔力：首富也疯狂

如果算上那位仅坐了8分钟首富的农夫山泉老板钟晱晱，就有三位从儿童保健品起家的首富，一位是娃哈哈的宗庆后，一位是已经“风光不再”的巨人史玉柱。

但如果说儿童保健品的鼻祖，那还得是娃哈哈创始人宗庆后。

1988年，娃哈哈创始人宗庆后就开发出一款儿童营养液，宣传“喝了娃哈哈，吃饭就是香”.

但此时的儿童营养液还算比较克制，宗庆后毕竟是找了专门的调研机构调查了3006名小学生，目的也是为了改善近三分之一的儿童营养不良症，缺锌、缺钙、缺铁等营养元素。

这在当时可是个新鲜玩意儿，于是娃哈哈的儿童营养液一经推出就受到家长的热捧，供不应求。

仅仅用了三年，娃哈哈儿童营养液就销售过亿元，宗庆后也因此积累了第一桶金。

看到娃哈哈的成功，就有越来越多的人从中窥见了商机，1993年，声称有补脑功效的“生命一号”问世，1994年，巨人科技的史玉柱也杀入保健品赛道，开发“儿童脑黄金”，巅峰时期脑黄金的销售额达到5.6亿元。

而后，为了与娃哈哈的营养液相竞争，巨人宣称娃哈哈的营养液有激素，这导致营养液销量骤降5000万。

随着这两家的逐渐起势，儿童保健品在九十年代就实现了大爆发，据数据显示，在2000年，中国的保健企业增至3000多家，品种多达2.8种，农夫山泉的钟晱晱也曾源于著名保健品公司养生堂。

有了更多的人入局之后，儿童保健品行业就开始“剑走偏锋”。

儿童保健品骗局：套路层出不穷

据中国健康促进协会的调查结果显示，国内有53万名儿童性早熟，而不良儿童保健品、补品是公认的引起性早熟的凶手之一。

不只是性早熟，还有相当一大部分受不良儿童保健品残害过后患上结石、提前停止发育、佝偻等永久性疾病。

据天眼查消息，截至2021年1月29日，保健品企业高达3038709家，有商标信息的企业也有193067家，更不必说还有一些非法经营的商家，这个数字只会更大。

行业的磅礴背后，则是数以千万计的家长、儿童在为之买单。

自广告法出台后，儿童保健品在电视广告中销声匿迹，儿童保健品也“与时俱进”，开始扎根于朋友圈等所谓的“私域流量”，还有相当一部分商家会盯着新兴社交平台小红书、大众点评以及微博来发布“种草”秘笈。

还有一些“高端”商家甚至会与一些幼儿园、商场进行合作，以健康成长等幌子，实则输送儿童保健知识的，最后引导家长购买自家产品。

一方面，保健食品的相关机制较为简单，市场利润大。成本价不到100却能卖出几千元的高价，使得浑水摸鱼的人很多，另一方面，中国广大城乡地区，营销下沉，防不甚防。

但儿童保健品究竟靠谱吗？

据公开消息称。2016年卫生部对212种口服液进行抽检，仅有30%的合格率，并且有机构做了相关调查，根本没有任何关于“提高智商”的保健品的审批。

而许多儿童保健品宣扬的许多成分也存在隐患，例如稍微过量就会刺激儿童血管的鱼油，更有引发心血管疾病的风险。

曾经的“生命一号”主要成分是牛磺酸和磷脂，前者常使用于功能性饮料，而磷脂则存在于蛋黄大豆中，说能提升智力，真是侮辱人的智商。

而不明就里的家长，往往就被“神乎其技”的广告给蒙蔽了双眼，不仅交了智商税，还被带走了健康。

实事求是的说，如果是质量合格的儿童保健品，借势营销无可厚非，但是总有许多黑心厂商浑水摸鱼，扰乱市场，最终受害的只能是万千家庭。

儿童保健品乱象：谁在推波助澜？

据国家统计局数据显示，30%以上的家庭有购买保健品的经历，而北上广的儿童服用各种营养口服液的比例高达83%。

但实际上，早就有权威研究表明，正常饮食、正常发育的孩子根本不需要食用任何保健品，而仅有少部分需要通过保健品进行辅助。

滥用保健品属于多此一举，且过量食用还有潜在伤害的风险，例如引发性早熟、发育畸形、肠胃病等。

但商家不管，利用家长焦虑的情绪，夸大宣传，甚至有些无良商家在利益驱动之下，让消费者在短时间内体验“效果”，擅自加入不明药物成分或隐瞒副作用，引人上当受骗。

毫无疑问的是，在“焦虑”情绪肆虐的当下，儿童保健品利用的正是家长的“焦虑感”，“危机感”，各种“赢在起跑线”的情绪渲染，也是儿童保健品的套路屡屡得手的根本原因。

如果说，那些唯利是图的儿童保健品无良商家是造成这一切的原罪，那么，家长又何尝不是在无形之中做了“帮凶”？

或许，放过孩子，才是对整个儿童保健品行业的尊重。

参考资料：

赢销力：大败局：史玉柱“保健品王国”，一夜崩塌

氮气胶囊：进击的保健品 | 焦虑青年养生图鉴

快刀财经：“我花2万元，买来孩子性早熟”：千亿保健品市场，瞄准了儿童

吴倩男：农夫山泉，天才式营销和集权式管理

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