公众号内容创作指南.doc
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2021-05-13 11:43
当终于下定决心去写内容时，却遇到了更大难题。
真的写不下去，半天，就憋了几个字。话到嘴边就是说不出；不知道该写点什么；写到一半写不下去；开头和结尾说的不是一个事儿……
其实写作不是刹那间灵感的乍现，背后有方法可循。
01
爆款选题
满腔激情，坐在电脑前，想着今天一定要写一篇文章出来，直到“今天写什么？”的灵魂拷问把我拉回了现实。
咬咬指甲，刷刷抖音，看看微博，找找灵感，抬头一看，天又黑了。跟昨天一样，什么都没写。
确定选题是动笔的前提。如何选题？
我有每天看 10 万+、小号爆文的习惯。看得多了，渐渐发现它们的内容、风格虽不同，但选题的底层逻辑却是共通的。
关注度：选题覆盖的目标读者数越多，对内容越感兴趣，文章爆的可能性就越大。
新鲜感：狗咬人不是新闻，人咬狗才是。陈词滥调没什么意思，读者要看就要看新鲜的，没见过的内容。
价值感：引发共鸣、颠覆固有认知、提供新的知识、给予问题新的解决方案、慰藉情感、热点资讯，优秀的选题至少占一样。
话题时机：热点自带爆点，要追，不要乱追，要符合公众号定位去追。追的时候，要么速度快，要么观点新。
成长路径图，是选题一大利器，它能根据读者成长路径中遇到的各种问题，推理出对应选题，并按照逻辑排列。
以公众号运营教学类公众号为例，读者想要的是公众号运营干货，想入门公众号运营或进一步进阶。
那么我们可以把一个小白进阶到高阶公众号运营所要掌握的各项技能罗列出来，再从具体技能中延伸出对应选题。
追热点，要想效果拔群，就得避免烂大街的选题。白三角选题法，特别适合追热点时，打破常规思维。
画两个三角形，在一个三角形内填入与目标群体相关的关键词，另一个三角形填入热点关键词，再将它们重新排列组合，就能得到正常逻辑下无法得出的好选题。
02
收集素材，确定核心立意
素材是文章的血肉。通过素材刻画，能让人物更立体，观点更信服，文章更真实，阅读更酣畅。
收集素材，可以从平台入手：知乎、微博、豆瓣、头条、抖音等。
不过，相比于临时抱佛脚式收集，我更倾向于日常积累。搭建一个素材库，优质文章，突发灵感，金句都可以放进去，下次写文章就会节省很多时间。
收集完素材后，确定文章立意。立意从素材中提炼，再反过来根据立意找素材。
想要高转发，文章就得调动读者情绪。在信息汪洋中，只有极端化情绪，才能触动读者。如极端愤怒、极端难过、极端热爱、极端向往、极端焦虑、极端爱国……
这意味着立意必须极端化，对一个现象要么全盘赞成，要么全盘反对，千万不能做“理中客”，两头不讨好。新媒体时代下的读者是极端化、非理性、易被感动的。
贩卖情绪的公众号，这点做得尤为突出：
「青年大院」的《没有澳洲这场大火,我都不知道中国 33 年前这么牛逼！》，通篇都在贩卖爱国情绪，阅读量高达 2300 万。
我猜他们的小编在写文章时，肯定收集了大量澳洲大火、中国大火相关的素材，从中确定了“极端爱国”这个立意。再根据立意，去看素材中有没有关于“爱国”的，情绪调动性强不强，不够就再专门针对这个立意去收集素材。
这种做法虽然有效，但仅仅体现在阅读数据上，文章价值感不强，对读者几乎为 0。
我一直认为，读者信任你，愿意付出时间、脑力看文章，你总要给他一点真正有价值的内容，至少立意的价值观应该是正的。
更多关于素材收集，可以再看看《灵感枯竭！做新媒体内容难产？10个方法深挖素材！》
03
搭建大纲
你是否遇到过这种情况：有太多话想写，不知从何写起；写作磕磕绊绊，写了前面忘了后面；文章逻辑混乱，牛头不对马尾。
那么我猜，你肯定没有养成写文章前先列大纲的好习惯。素材是血肉，大纲就是骨架，能使文章整体逻辑更清晰，行文更流畅。
▌并列结构
在文章开头引出中心思想，正文中通过多个案例（一般 5 个以上）来支撑，结尾处总结升华。
此结构注重素材案例精彩程度，越精彩读者转发意愿越强。适用于偏案例呈现的观点文、情感文。
▌总分总结构
并列是用案例来支撑中心思想，总分总结构则是用子观点（最好是 3-4 个）来支撑，层层递进论证核心观点。
子观点要有说服力，读者才信。此结构适用于干货文、热点文、情感文、观点文等。
并列结构也好，总分总结构也罢，在素材组合上，需要按逻辑链接。若中间缺乏关联，读起来就会云里雾里，体验非常糟糕。
04
正文填充
素材、大纲是地基，文章语言则是上面的建筑，能否吸引读者全凭它。
语言要做到没有错词病句，语句通顺，保证读者没有阅读障碍。在此基础上，要有“交谈对话感”，像跟亲戚朋友、同事同学讲话一样，拉近读者距离。
很多人写作，喜欢用华丽词藻堆砌。恨不得每个名词都加上形容词，每个动词都加上副词，再添上大量描述性语句，让读者不知道文章到底要表达什么。
上面这段话，使用了大量词藻，乍一看文风优美，仔细一品，你会发现讲得全是废话，不知道到底要表达什么含义。
我们写作时每个段落、每句话甚至每个词都要围绕主题立意展开，要有存在意义，盲目炫技，反而会毁了文章。
“知识诅咒”也要尽力避免。我们一旦知道某件事，就无法想象这件事在未知者眼中的样子。当我们想把自己知道的知识解释给别人时，因为信息不对等，我们很难把知道的完完全全向对方解释清楚。
很多专业术语、名词，像用户视角、账号定位、用户价值、利益诱饵、PV、UV、DAU等词，我们以为很简单，对不了解的读者来说就是天书。
所以，写文章，特别是干货文章时，要提前预判读者的认知水平，把读者当小白，别怕啰嗦，尽可能讲细致。
用词准确、具体也很重要。很多人一写“春天”，就想到燕子归来，万紫千红；一写“人多”，就想到摩肩接踵，人头攒动。这些都是偷懒的结果。
南方、北方的春景不同，甚至不同城市、不同角落、不同时辰的景色都不一样，用似是而非的词只会给读者带来虚假感，感受不到真实。
这里教大家一个可以让用词更具体、更准确的简单方法。当自己只有笼统用词时，可以直接搜索它的近义词，再根据意思选用合适的。
“说”的近义词：喊、叫、呼、读、问、答、训、斥、骂、吼
“看”的近义词：瞄、望、瞅、瞧、盯、眺、瞪、凝视、瞥
关于公众号内容的运营，可以再看看《如何做好公众号内容规划？7步解决运营烦恼》
05
开头结尾
皮克斯著名导演 安德鲁·斯坦顿 在他的书籍《一个伟大故事的线索》中指出——
所有好故事都应该在开头做的是：对观众做出承诺，这个故事对得起你接下来的时间。
开头对文章至关重要，它决定读者是否愿意继续读下去。
▌场景式开头
描述一个大量读者共同经历过的场景，要么直戳痛点扎心，要么画个美好大饼，让读者向往。
▌共鸣式开头
渲染一个读者共有的情绪，唤起强烈共鸣。
▌冲突式开头
冲突、巨大反差、颠覆大众固有认知的观点或事件，读者最好奇。
▌悬念式开头
预判读者对某条信息感兴趣，故意卖关子，或直接抛出问题。
▌借势式开头
热点、热搜、知乎高赞是已经被验证过对读者有吸引力的内容，开头可以借势。
▌故事式开头
没有人会拒绝一个故事。只要精彩有趣，自然会吸引读者往下读。
心理学上有个“峰终定律”：用户对体验的记忆点由两个因素决定：高峰时与结束时的感觉。
文章也是同理，要让读者在看完后转发，就得在结尾处激起读者强烈情绪。
观点：文末总结全文，提出一个振聋发聩的观点，引人深思。
排比：三段式排比句，掷地有声，烘托文章气氛，引发共鸣。
引用：引用金句、名人名言，升华文章主题或佐证观点。
呼吁：把文章的观点代入到现实生活中，呼吁读者行动。
当然，组合使用威力更大：
06
文章改稿
海明威认为，任何一篇文章的初稿都是狗屎。
改稿，被很多人认为是在浪费时间，其实意义重大。我们写文章是单句独段写的，注意力放在单处。当你忙于推敲部分内容时，很难看到文章全貌。而改稿是从整体出发，看待文章。
以下是改稿具体步骤：
01 主题立意
只有命中靶心，子弹才不会偏。改稿第 1 步，确定文章各个部分有没有跑题，是否与最初的写作目标相符。
02 结构
读者读得云里雾里，很大可能是结构出现了问题。要思考各个小节之间逻辑是否关联，是否通畅。
03 素材
素材决定文章的精彩程度。审视素材是否与主题立意相关，饱满程度如何，有没有更好的可以替代。
04 段落
各个段落间逻辑是否贯通，读着是否拗口，有没有更好的表达形式？能否精简？
05 句子
句子能否缩得更短，在段落、主题立意中是否多余，可不可以精简？形容词、副词有存在的意义吗？是为了主题表达而存在，还是在炫技？
06 字词
用词是否具体、清晰，有没有使用笼统抽象用词？能否给到读者清晰的画面感？
07 精简
在不改变句子逻辑及连贯性的基础上，剔除一切不必要的词，像“的”、“了”、“是”、“这个、那个”、“呀、呢”、“因为、所以、但是”、“很、非常”、“如何、怎么样”等等。
改稿后，切记全文通读一遍，保证主题立意明确、逻辑连贯、语句通顺。
好了，最后关于公众号运营，可以看看《硬核推荐：公众号运营实战攻略》
如果本文对你有些许启发，也帮我个忙分享给你身边的人。记得顺手点在看啊，感谢。
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