闭着眼睛也能做设计?AI海报驯服技巧

淘宝设计

共 3670字,需浏览 8分钟

 · 2023-08-08

又是一年618,距离交稿还有不到半个月时间。看着这个动不动就出现六个手指三条腿,说东偏往西的AI…🤦‍♀️👩‍💻我试图用一种他能听懂的方式跟他好好聊聊…☕️

以下真实记录了天猫AI玩行动的整个项目过程。想了解设计师在品牌营销传播项目中,如何使用AI并沉淀相关能力的,就继续一起看下去吧~🔍👇

#01

20+品牌联合海报


天猫AI玩行动|20+品牌联合海报

▲ 出街版video

#02

制作过程

确认使用AI之后,核心诉求是希望能最大程度让人感受到这是由AI参与制作的(当然也是为了蹭热点)。最终的精美程度是我们并不担心的,但以往用三维方式做的618海报也同样是精美路线,拉不开区别🤔


经讨论后确定了“真实场景中制造奇幻感”这个idea。首先要看起来是以假乱真的照片一样,例如在海面上飘着的啤酒做的船,马路上开着炸鸡做的公交车等(M记没参加太遗憾了)。确定核心idea之后,表达层拆解为:

品牌超级品+创意元素+天猫角色+奇幻场景

这样的作用是:

  1. 下指令写prompt更规则有逻辑,便于AI理解

  2. 选择最恰当的实现工具,多种工具配合使用

  3. 确保20个品牌的画面的系列感



以下用麦富迪和Maxmara为例:

Q&A.
Q:海报里的天猫都是AI生成的吗?是什么样的流程?
A:是的。分为两部分:一部分是需要进三维动画制作,这部分用AI生成参考图之后进入三维流程;另一部分是只需要平面的部分,这部分在AI生成之后进行筛选,然后是大量的后期精修工作

Q:工具选择上有什么推荐吗?
A:工具上没有特定的门派,主打一个混合使用:Midjourney,StableDiffusion、PS beta、C4D。Midjourney主要用于背景和元素生成;StableDiffusion训练的模型用来生成天猫角色;PS beta加入AI功能后,用来做局部特定非常方便快捷。

Q:过程中遇到的最大困难是什么?
A:过程中最耗时的部分是按照品牌的要求进行特定修改,比如麦富迪希望猫咪是灰色缅因猫,头的方向看向鱼的方向(那时DragGAN还没发布),Maxmara要求猫天天穿上经典款驼色大衣,且房间里的绒毛材质不是长毛是泰迪绒那种短毛…

Ummm,用三维软件来复现可行性上能保证,但时间上几乎没有可能,唯一方式就是不停的调整提示词,抽卡刷概率。毫不夸张,刷了接近800张终于得到了最终的版本

这种时候真的太希望AI技术发展再快一点……

By the way,天猫AI玩行动入选了2023上半年AI广告的Top10


#03

品牌IP公仔模型训练

01.天猫公仔模型训练
AI的应用领域里,公仔模型训练是较有用且有效的。天猫基于之前大量的营销活动积累了不少猫天天的样本素材,对官方所有的物料进行回收、筛选、整理后成为了一个较为完善的训练样本库,这次项目后训练集素材又进行了一次丰富

▲ 配合ControlNet使用,效率提升肉眼可见


02.天猫公仔模型其他应用实例



未来的AIGC



从3月chatGPT引爆AI热潮到写文章的7月底SDXL发布,MJ的V6模型也即将发布。大家不再以新奇的眼光来看待AI制作这件事,而是逐步把它当作一个好用的工具融入日常的工作中

我淡然自若泡了一杯咖啡,打开AI,动一动手指就出现了精美的画面,敲打键盘就做出精准的修改,又好又快……☕️☕️☕️
这一天什么时候会到来呢?应该会被列入有生之年系列吧。Hey!都这个时候了,还在想着做图,打工人是本人了🤪




本期编辑:「品牌营销传播」的AIGC研究员们

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