企业代言,为何体育明星拼不过流量明星?
最近一段时间,娱乐圈地震不断。
前有顶流代表吴亦凡、后有新晋顶流张哲瀚,相继被曝出一系列丑闻,该封杀的封杀,该批捕的批捕,吃瓜群众也开了眼界。
与此同时,是与他们有合作关系的品牌纷纷宣布终止合作。
在这背后,是近年来公众对于公众人物在政治、道德等多维度的要求愈发明晰,法律已经不再是后者的风险底线。
流量明星的“塌房”风险,也正带给那些常年与之合作密切的品牌企业更多担忧。
相对应的,是借着奥运会的东风热潮,品牌企业开始牵手体坛健将。
7月30日,平安健康险宣布邀请东京奥运会举重冠军谌利军担任健康大使;8月10日,短跑名将苏炳添成为小米品牌代言人;几天前,服装品牌七匹狼宣布签下苏炳添成为品牌代言人。
从流量明星到体育明星,很多人难免心生疑问:品牌代言的偏好选择向体育明星倾斜会是大趋势吗?体育明星又能否逐渐取代不那么招人待见的流量们呢?
今天我们就来盘一盘。
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