CTR-快手媒体号榜单2020年榜发布
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2021-03-31 19:39
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▌本篇文章来源于德外5号
2020年，媒体机构在快手平台加速发展，各项数据同比增长显著。与2019年相比，粉丝量位列前100的头部账号，粉丝量平均增长了75%，短视频发布量增长了近4倍，充分展现了媒体机构在快手平台主动发力、主动突破的决心。
播放量、点赞量和评论量的倍增也说明头部媒体机构在快手平台投入了更多高品质的短视频内容，特别是评论量大幅增长了319%，社交互动属性显著增强。
以《新闻联播》在快手上实现常态化大小屏同步直播为代表，媒体机构在快手进行直播的增多也较为明显，越来越多的媒体号具备了短视频+直播“两条腿”走路的能力。
基于快手媒体号2020年的各项传播数据，CTR通过对媒体号的传播力和影响力、原创性和本地化程度等重要指标进行了测算评估，结果如下：
在媒体号综合榜中，“央视新闻”“人民日报”“新华社”分列前3位；中央广播电视总台有3个账号排名前十，分别是“央视新闻”“央视网”“新闻联播”，其中“央视新闻”的粉丝数（4853万）、播放量（230亿）、点赞量（20亿）、评论量（2330万）、直播累计观看人次（142亿）、最高单场直播间播放量和互动量均稳居媒体号首位。此外，“东方卫视”作为地方广电媒体代表突围，位列第10位。
媒体号综合榜的广电媒体分榜单前20中，央视占据7席，其中“央视新闻”“央视网”和“新闻联播”分列前3位。此外，上海台、浙江台、河南台、东南卫视、凤凰卫视、黑龙江台、贵州台、山东台、安徽台和河北台的媒体号也排入了前20；其中，河南台有3个媒体号进入广电媒体前20榜单。
在媒体号综合榜非广电媒体分榜单中，“人民日报”排名第1位，粉丝量、播放量、评论量、点赞量、直播累计观看时长和直播累计观看次数均排名非广电媒体号首位。“新华社”和“人民网”分列2、3位。“我们视频”和“封面新闻”两家区域媒体进入年度前十。
入驻快手的媒体MCN目前超80家，MCN旗下账号百万级以上粉丝量的超60个，头部MCN月新增粉丝数200万+，月视频播放量破十亿量级，营收逼近200万。其中“龙广电MCN”“山东广电星空MCN”和“腾格里超媒MCN”分列前3位，三家媒体MCN机构均在快手平台拥有超200个账号、有不少于20个粉丝量10万+的账号、新增粉丝数约500万、视频总播放量超20亿次。三家机构每月榜单轮流登顶，形成了稳固的头部媒体MCN阵容，在旗下账号规模、百万级以上主持人、总视频生产量与播放量、直播总开播场次与观看人次、总营收等多维度均保持较快增长与领先，且与其他机构保持着一定的领先距离。
此外，南方地区有“马栏花开”（湖南经视）、“荔星传媒”（江苏广电）、“奇迹畅娱”（南京广电MCN）稳居前十，表现不俗，“鹊华MCN”（济南广电）、“我是延安”（延安融媒中心）、“赤峰广电MCN”和“辽台公会”也实力强劲，长期在榜。综合榜Top20中的媒体MCN有10家主体为省级广电媒体，且排名集中靠前，在账号规模、资源调动、商务变现等方面具备极强优势，往往集全台力量与优势进行MCN转型，提速更快，动力更强。
注：CTR-快手 媒体MCN机构综合榜根据MCN账号结构与粉丝情况、生产与播放情况、盈利情况等数据指标综合计算进行排名
在媒体MCN机构新锐榜Top20中，不乏很多优质的地市级广电媒体的身影，其中“辽融媒”账号总数超过100个，多个机构视频播放量破亿。
注：CTR-快手 媒体MCN机构新锐榜根据2020年内入驻或认证的账号结构与粉丝增长情况、生产与播放情况、盈利情况等数据指标综合计算进行排名
媒体MCN达人综合榜基本被各媒体MCN机构的头部达人牢牢占据，其中湖南经视的“李鑫”以429万粉丝独占鳌头，“腾格里超媒MCN”和“山东广电星空MCN”的上榜达人数量较多，“浙广布噜”旗下“主播潘小蓉”近期涨粉势头猛烈，“奇迹畅娱”旗下“主持人印莺”强势跻身第6位，“腾格里超媒MCN”的“记者海燕”和“荔星传媒”的“记者杨威”成为广电系统内最为突出的记者代表，在直播间跟踪社会热点，传递新闻正能量；媒体MCN达人综合榜TOP20的达人基本也是直播大号，在直播带货或直播打赏上实现了稳定收益。
注：CTR-快手 媒体MCN达人综合榜根据达人账号结构与粉丝情况、生产与播放情况、盈利情况等数据指标综合计算进行排名
媒体MCN达人新锐榜中出现了更多新MCN机构的身影，整体较为平均和分散，既有新机构的黑马账号，也有老机构的新锐达人，同时类型更加多样化，涨粉势头迅猛。其中，“广视MCN”的“新闻主播易鸣”凭借超70万的新增粉丝量和破1.5亿的播放量，在媒体MCN达人新锐榜中排名第1。
注：CTR-快手 媒体MCN达人新锐榜根据2020年内入驻或认证的达人账号结构与粉丝情况、生产与播放情况、盈利情况等数据指标综合计算进行排名
主持人号榜单中，榜首“王小川”是唯一视频播放量破10亿的主持人号，点赞量和评论量也均排名主持人号前两位，内容具有较强的互动性。2020年快手主持人内容生态日益完善，著名主持人朱迅、李思思、劳春燕、任志宏、李艾、刘芳菲等相继入驻快手，越来越多的地方名主持也出现在快手平台，如山东广电《生活帮》帮主阿速、黑龙江“城市上空最美的声音”主持人叶文、江苏广电两届金荔枝主持人大林、浙江“评论一哥”舒中胜等；同时，还涌现出如王为念、李鑫、袁哲、王小骞等生活、情感、教育等各垂类的优质作者，在快手不断进行内容孵化与升级。
注：主持人榜由传播力、影响力和主持人收益能力合成并标准化处理
在快手，主持人依托媒体MCN和大屏有了新的空间和玩法：在全网打造“寻人IP”，大小屏融合寻人案例引发央视及各地媒体报道，多次登上站内外热榜；超过5000位主持人和24家媒体MCN参与主持人和媒体MCN年度盛典，话题累计阅读量达10亿。原央视军事频道主持人俞洁发起“永不褪色的戎装”6小时大直播，向英雄老兵致敬；李思思、张丹丹、王雪纯等知名主持人作为“快手年度热词发布官”，与亿万网友共同回顾2020独家记忆。
从2020年以来的一系列布局中可以看到，快手持续在流量、运营、创作等多方面为主持人转型赋能，同时，连接更多的商业变现可能，全面释放主持人的商业潜力，让主持人在小屏新阵地实现新价值，更好地助力主流媒体融合与发展。
地市级媒体号综合榜前20中，来自山东的媒体号有5个，广东有3个，贵州、江苏各有两个，内蒙古、辽宁、黑龙江、四川、吉林、河南、湖南、河北各1个。其中，“南京广播电视台”聚焦民生，法制、交通类视频，受到广泛关注，架设在南京各处的慢直播镜头持续吸引网民，累计观看33万小时。而“观威海”和“广州ing”播放量超20亿。
注：地市级媒体号综合榜分数按照地市级媒体号单独标准化处理
县级媒体号综合榜前20中，来自山东的媒体号占据6席，甘肃占3席，黑龙江、云南、湖南各两席，江西、天津、内蒙古、河北各1席。2020年县级媒体号发展迅速，粉丝量达10万+的县级媒体号已超过60个，其中“南丰县融媒体中心”的粉丝量超过了100万，视频累计观看人次接近20亿次。甘肃省定西市临洮县媒体号“快临洮”直播累计观看人次超400万。
注：县级媒体号综合榜分数按照县级媒体号单独标准化处理
传播力榜单衡量快手媒体号的传播广度，对受众接触、粉丝量、直播和短视频的总播放量进行综合考量。“央视新闻”“人民日报”“央视网”排名传播力榜单前3位。“央视网”发展迅速，传播力跃居前3位，较2019年上升14位，粉丝量破千万，短视频播放量和点赞量也均排名前五。
注：传播力由受众接触度、粉丝吸附力、直播收看度和媒体贡献度构成
受众接触度榜中，“央视新闻”“人民日报”“环球网”排名前3位；在受众接触度榜排名前七的媒体号播放量均超过了100亿，较2019年增多了4个，且“央视新闻”年度播放量达230亿，是媒体号年度播放量首次突破200亿大关。“环球网”和“四川观察”的完播率超过90%，在受众接触度榜前十中较为领先。
注：受众接触度由播放量和完播率构成
粉丝吸附力榜中，排名前五的媒体号粉丝量均超过了2000万，较2019年增多了两个。其中，排名前两位的“央视新闻”和“人民日报”在2020年粉丝量增长了1800万左右。其余排名前十的媒体号粉丝量年度平均增长也在600万以上。
注：粉丝吸附力通过粉丝量计算获得
影响力榜单衡量快手媒体号的传播深度，对短视频的热播度指标，以及评论、点赞、热搜等互动指标进行综合考量。“人民日报”在影响力榜单中排名第1位，“央视新闻”和“新闻联播”排名第2和第3位。
注：影响力由热播度、播赞比、播评比和热搜度构成
“央视国家记忆”高品质内容在快手平台热播，大型纪录片《抗美援朝保家卫国》相关短视频内容播放量多次破千万，账号全年播赞比高达10.3%，在播赞比榜中排名第一。央视共有4个媒体号排名前十，人民日报占3席，新华社也排进前十，体现了短视频受众对中央级媒体的品质认可和导向认同。此外，CETV进入播赞比前十，疫情期间CETV立足在线教育，形成了垂直化、专业化、实用化的内容传播模式，定制直播课程表，视频内容获得了大量点赞。
注：播赞比由点赞量和播放量计算获得，粉丝量在10万+的账号参评
“网易新闻”播评比达0.7%，在粉丝量超过100万的媒体号中排名第1。“河南民生频道”在广电媒体号中排名靠前，播评比达0.3%；“河南民生频道”聚焦本地民生，发布大量记者在一线采访的视频内容，短视频用户踊跃参与评论，其中“支持严查”“支持记者”等评论内容随处可见，体现了网民对“河南民生频道”发布的短视频内容的认可。
注：播评比由评论量和播放量计算获得，粉丝量在100万+的账号参评
直播榜中，广电媒体优势明显，前十中占据7席，央视包揽前3名，分别是“央视新闻”“央视网”和“新闻联播”。2020年“央视新闻”直播累计观看人次达142亿次，其中“共同战‘疫’大直播”是2020年媒体号最高观看人次和最高互动量的直播单场；“央视网”依托于大量中央广播电视总台经典电视剧资源（如《西游记》）的直播，累计吸引网民收看2700万小时，比第4—100名的媒体号加起来还要多；2020年1月31日起，《新闻联播》在快手上实现了常态化大小屏同步直播，直播的累计观看人次排名第三。
注：直播榜由直播场次、时长和观看人次构成
“央视新闻”和“人民日报”各有3条短视频在媒体号单条视频社会热度榜单中排名前20，“新华社”有两条排名前十。其中，“央视新闻”在2020年4月4日发布的短视频“4月4日举行全国性哀悼活动：下半旗志哀，10时起全国人民默哀3分钟。”排名第一，该视频获得了8000万次观看和775万点赞。此外，“甘孜发布”在2020年11月9日发布的短视频“康定市榆林消防队员欧毅已经一年没有和妻儿见面了，在消防日妻儿悄悄地来到消防队，给他了一个大大的惊喜！”也有8500万播放量，成为爆款。
CTR-快手 媒体号单条本地民生类视频
社会热度榜
在媒体号单条本地民生类视频社会热度榜中，“齐鲁频道”包揽前3位，其中2020年9月27日发布的“男子持刀攻击行人，路边店主挺身而出！为您的勇敢点赞！”获赞242万次，在本地民生类视频中排名第一。此外，“河南民生频道”也在前十中占据两席。
▌本期编辑：李快乐
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