来源:Reuters
编辑:雅新
【新智元导读】外媒称,特朗普周四表示,字节跳动出售TikTok在美业务最后期限不会延长。TikTok现有两条路可选:关闭或出售。
特朗普周四表示,字节跳动出售旗下短视频应用TikTok美国资产的最后期限不会延长。
华尔街日报报道,TikTok母公司字节跳动正在与美国政府商谈申请推迟交易的可能性,甚至希望美国政府允许改变交易出售结构。目前,特朗普已经明确表示,TikTok只有两条路可选:出售和关闭。据彭博新闻周四报导,字节跳动可能会错过特朗普政府为出售TikTok美国资产设定的最后期限,因为中国的技术出口新规使字节跳动与竞购者微软和甲骨文(Oracle)的交易磋商变得复杂。先看一下特朗普政府给的deadline:9月15日。距离现在连一周时间都不够,看来时间已经不允许。两周前,商务部调整发布《中国禁止出口限制出口技术目录》公告,使得字节跳动与微软、甲骨文等竞购者的交易磋商变得复杂,导致了潜在买家可能以300亿美元收购TikTok的交易搁浅。就此,有意收购TikTok在美业务的竞购方讨论了4种方案来完成收购。其中就包括没有算法的情况下收购TikTok。不仅是因为受到中国的技术出口新规限制,此前报道中,微软收购TikTok一直面临着最大的难题之一,那便是TikTok的内容推荐算法。这个算法主要运用在TikTok的「For You 」界面,通过分析用户的行为来推荐下一个视频。TikTok 使用的算法与国内抖音相互独立,但比较难处理的是算法使用的内容和用户信息。除了算法,还有TikTok的另一项宝贵资产,那便是创造者文化。许多人之所以被TikTok吸引,部分原因是这一平台提供了一种接触大量受众的途径。此前,Facebook试图用高薪为其新的TikTok克隆产品Instagram Reels挖走受欢迎的TikTok创作者。不论是TikTok算法,还是文化,在这么短时间内收购是不可能完成的。据TikTok公布的数据显示,自2018年1月(约有1100万美国人使用)以来,其月活跃用户增长了近800%。到了2020年6月,即进入新冠疫情隔离的几个月,TikTok在美国的月活跃用户总数飙升至9100多万。该公司8月初表示,月活跃用户超过1亿,每天有超过5000万美国用户。若TikTok关闭美国业务,将会损失绝大多数的美国用户,并不是一个万全之策。
TikTok吸引了全球数亿用户持续沉迷其上,这在很大程度上要归功于算法。周三,TikTok高管在与记者举行的电话会议上表示,他们正在披露有关算法和数据操作的细节,以消除有关该公司的各种谣言和误解。TikTok负责美国公共政策的副总裁 Michael Beckerman 表示,「尽管我们刚刚成立2年,但却有着长远目标。我们没有机会在互联网的黄金年代成长,当时科技公司不会做错任何事。我们成长在科技狂潮的时代,人们对平台、它们如何审核内容以及它们的算法如何工作都持怀疑态度」。TikTok的算法使用机器学习来确定用户最有可能参与的内容,并为他们提供更多内容,方法是找到相似的视频,或者有相似用户偏好的人喜欢的视频。当我们首次打开TikTok时,会看到8个热门视频,内容包括不同的趋势、音乐和主题。在此之后,算法将继续根据用户观看或参与的视频以及用户在做的事情,为用户提供8个更新的视频。该算法根据视频信息,可能包括字幕、标签或声音等细节,识别与用户观看的视频相似的视频。这一算法还考虑到用户设备和帐户设置,其中包括语言首选项、国家/地区设置和设备类型等数据。当TikTok收集了足够多的用户数据,该应用就能够根据相似用户的喜好来定义用户的偏好,并将他们分组到「集群」中。同时,它还会根据相似的主题将视频分组到「集群」中,比如篮球或兔子等。通过使用机器学习,TikTok算法根据用户与其他用户「集群」和他们喜欢内容的接近程度向用户提供视频。TikTok的逻辑旨在避免可能使用户感到厌烦的冗余内容,例如观看具有相同音乐或来自同一创作者的多个视频。算法是TikTok的秘密武器,这也是它在全球赢得影响力的重要武器。离最终截止日期9月15日不到一周,TikTok在美业务出售敲响了警钟。目前,排除延期这一可能性,TikTok只剩下两条路可以选,选择出售或是关闭在美业务。
参考链接:
https://www.reuters.com/article/us-usa-tiktok-trump/trump-says-there-will-be-no-extension-of-the-tiktok-deadline-idUSKBN2613IL?il=0
https://www.axios.com/inside-tiktoks-killer-algorithm-52454fb2-6bab-405d-a407-31954ac1cf16.html