重磅！视频号将与微信生态深度打通

作为微信挺进第二个“十年”的首次公开课，2022年的微信公开课Pro版势必会受到众多瞩目。新的十年，微信将是什么样子？在微信支付、小程序、公众号等一众成熟产品日趋平稳之后，微信还有哪些想象力？驻扎在微信生态的开发者们、运营者们、内容生产者们应该将精力聚焦在哪里？

今天的公开课，揭晓了一些答案。

从微信生态内的产品们亮相“序列表”就可见一斑。从过往历史来看，微信公开课最为重磅的就是张小龙作为首个或压轴出场，而今年这个黄金位置，便留给了视频号。这是已经成长两年多来的首次“大会No.1出场”。事实上，这也在所有人的意料之中。两年前，视频号在万众期待中上线，现在也是时候给时刻关注它的创造者、运营者交出一份答卷了，当玩家越来越多地涌入，也该明确接下来的方向了。

产业新经济（yinghoo-tech）的粉丝群里，就是一副大众对视频号的浓缩图，直播还未开始，已经不少群友开始热火朝天的讨论视频号的当下和发展趋势，大家也纷纷晒出了自己的视频号成绩单。

从0到稳步变现，粉丝群的群友们一步步跟着视频号走到了今天，见微知著，一个个创作者所构建的或许正是视频号的明天。

把画面从大众切换到微信官方，在不到半小时的分享里，微信公开课讲师也抛出了接下来的重磅炸弹：作为微信内容生态打通和转型的载体，视频号将与生态进一步打通，并首提激励措施；线上音乐会、直播内容流量增长很快，正在探索试水内容付费。

两年，交出怎样的成绩单？

细数这两年时间，视频号几乎每一天都在更新迭代：从被人吐槽“简陋”、无法全屏，到陆续支持了长视频、动态配乐剪辑、直播、直播带货、快速分享、设置为状态、主页商品橱窗等能力。

直至2021年3月，“视频号”首次出现在腾讯财报中，活跃用户数据也首次突破2亿。然而，站在巨人的肩膀上有好处就有坏处，想要走出自己的路，道阻且长。生态建设还要看这些内容创作者。

在讲师开场前，我们看到了一个熟悉的身影：夜听刘筱。他正代表了视频号的第一批创作者，曾经图文时代的公众号大V们。

两年时间，伴随着视频号的进化，图文创作者也在逐步完成转身。目前，夜听刘筱在视频号中拥有3300万粉丝，在2020年10月一条视频，目前已经达100万点赞、4000万播放量，并获得了超40万的转发。

作为生态共建者，我们曾和刘筱本人深度探讨过视频号的内容重点和运营方法论。不仅是某一条爆款视频，我们发现，“夜听刘筱”视频号的内容平均播放量均达到万级以上，究其根本原因我们发现，好的内容是一方面，另外一方面来源于坚持。

而后者可能更难做到，相信所有在这两年中伴随视频号成长的创作者都有过想放弃的瞬间，一路摸着石头过河，能力不断迭代，平台逐渐开放，然而数据却始终没有明显增长。

刘筱本人并不以数据作为标准：他认为，无论是公众号、视频号、直播，就像是更大的“朋友圈”，可以更立体多维地展现刘筱究竟是一个怎样的人。从公众号图文、到短视频的声情并茂再到直播的灵活互动，是“人”的象限在一步步展开。

这就串联起了微信内所有的内容工具，而视频号正是补足了最后一块拼图。

而在微信公开课中，讲师也举了一个典型的案例：最近在视频号中大火的，西城男孩演唱的中文歌曲《平凡之路》。

这是西城男孩的开通视频号后的第三条视频，而每条视频内容点赞量均在十万＋。视频号后台数据统计，西城男孩首场直播场观量高达2000万，据讲师透露，同时在线人数峰值达到150万。

截止目前据公开数据显示，视频号两年内已经做到了6亿日活，其创作者生态也在不断丰富，从结果来看，这份答卷可以称的上优秀，不过不乏质疑：“背靠着微信这棵大树，想做不好都难。”诚然，在微信庞大用户量的底盘之下，视频号走出这一步并不让人意外，那么从0-1之后，1到100，又该怎么走？

下一步：闭环

“当视频作为基础组件出现，未来不排除视频收费的能力释放出来，不论是短视频还是直播等形态。”微信公开课讲师在对视频号进行介绍时说道，视频号的产品逻辑是，作为基础内容组件，在微信生态内流转。

视频号团队认为，在微信内容生态中，视频号是“原子化的基础内容组件”，可以与其他原子组件自由组合，并产生化学反应。不过在产业新经济（yinghoo-tech）看来，“原子化”只是一种概念，其背后的重点，回顾2021年微信公开课PRO时张小龙的话，这个问题就会有答案。

“视频号更多的意义是视频内容的载体，载体的含义还体现在，我们自己不做内容，也不会去买内容。我们不关注具体的内容是什么。我们只做内容的承载和传递。“

总结一下，视频号通过与微信支付、企业微信等产品整合、打通，能让创作者拥有私域运营的能力，其实是以视频号为“线“进行串联，形成生态内的商业闭环。而视频号本身，也正在从2C向2B转身。

为什么这么说？在公开课中，无论是视频号还是企业微信部分，都提到了接下了战略：在下周企业微信的新版本中，视频号将和企业微信进一步打通。

早21年年初，视频号与企业微信开始有了初步的互通：用企业微信的账号可以观看视频号，视频号内容也能够在企业微信中进行分享，当时已经激发了不少想象力，比如通过企业微信客服通过视频号分享产品介绍、使用视频，或是对品牌宣传片进行推广、传播。

当下虽然具体的打通形式还未知，但也足以印证了产业新经济（yinghoo-tech）此前的推断：视频号并不旨在娱乐，更是在公众号、小程序这种得天独厚的商业优势下，以视频为载体建立商业闭环。

细数视频号的商业路径，刚推出时万众瞩目在“带货”这件事上，陆续接入微信小商店、有赞等服务商，直播带货等等。近期，视频号的品牌价值开始被逐渐挖掘，比如在支付后红包页面，可插入中的视频内容，达到从线上到线下的传播目的。

而这一次与企业微信的打通，也是视频号继续拓宽深度和广度的边界，同时也释放出了一个重要的信号：视频号正在引入更多生态内的伙伴入场，已形成整体的商业变现趋势。

曾几何时我们还在预测视频号的商业化进程，不得不说，通过不断联动，也将微信中现有的积木进行重组，或许能够激发出小程序、企业微信、公众号等更大的想象力，究竟能拼成什么样的形状，不免让人期待。