知微研究院发布报告洞察医美趋势:消费者认知已发生变化
8月18日，知微研究院秘书长于永添博士受邀出席“2022艾尔建美学东中国乔雅登®丰颜®XC新品上市会”，并做主题演讲：《从消费需求洞察医美趋势》。如需完整版演讲报告，可在文末添加客服获取。
知微研究院秘书长 于永添博士
（照片转载需授权）
医美正在成为一种流行性消费。近一年来，虽然行业监管力度逐步增强，但医美行业关注度却在持续升温。知微研究院秘书长于永添博士演讲中谈到，2021年4月开始，行业迎来强监管。受《医疗美容广告执法指南》等政策影响，舆论热度被遏制；今年，行业进入合规发展，二季度开始，舆论热度大幅回升；医疗美容板块指数也在今年疫情得到有效控制后，同时叠加618和暑期催化，指数震荡上行。
自2021年8月市场监管总局加强规范医美广告以来，各平台也积极对医美广告进行了管控。 总体来看，各个平台水光针、溶脂针等注射类医美产品已经完全下架； 除了抖音和小红书之外，主要电商平台禁止上架医美器械。 医美服务已链接到对应的具备资质的医院进行销售。
然而，从舆论场的情况看，影响力较高的却多为医美事故、行业乱象等负面事件，“叠加效应”“尖叫效应”“破窗效应”的组合，使得医美行业舆情传播环境复杂，安全等问题占据人心。基于此，如何从宏观视角了解行业，同时从微观视角了解消费需求，洞察医美趋势，就成为了医美品牌重要的决策助力。
消费大环境：投资更为谨慎，中国市场仍保持强劲上升势头
而从市场规模来看，中国市场仍保持强劲上升势头，2017年-2021年，CAGR远高于全球医疗美容市场规模。
此外，颜值经济崛起，医疗美容行业持续高速发展，医疗美容相关企业注册量逐年增长。
消费者认知：受环境影响而发生变化
于博士讲到，随着消费大环境的变化，消费需求在增加，但同时，消费者也更加理性，追求放心和价值。
以玻尿酸市场为例 ，近年来，在医美行业等需求驱动下，医美用玻尿酸行业热度持续走高。此外，由于可以在轻医美治疗中搭配使用，玻尿酸的周边产品在医美人士中也广受欢迎。可以说，玻尿酸切中目前消费者对于价值的需求。
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