知微研究院发布报告洞察医美趋势:消费者认知已发生变化

8月18日，知微研究院秘书长于永添博士受邀出席“2022艾尔建美学东中国乔雅登®丰颜®XC新品上市会”，并做主题演讲：《从消费需求洞察医美趋势》。如需完整版演讲报告，可在文末添加客服获取。

知微研究院秘书长 于永添博士

（照片转载需授权）

医美正在成为一种流行性消费。近一年来，虽然行业监管力度逐步增强，但医美行业关注度却在持续升温。知微研究院秘书长于永添博士演讲中谈到，2021年4月开始，行业迎来强监管。受《医疗美容广告执法指南》等政策影响，舆论热度被遏制；今年，行业进入合规发展，二季度开始，舆论热度大幅回升；医疗美容板块指数也在今年疫情得到有效控制后，同时叠加618和暑期催化，指数震荡上行。

自2021年8月市场监管总局加强规范医美广告以来，各平台也积极对医美广告进行了管控。 总体来看，各个平台水光针、溶脂针等注射类医美产品已经完全下架； 除了抖音和小红书之外，主要电商平台禁止上架医美器械。 医美服务已链接到对应的具备资质的医院进行销售。

然而，从舆论场的情况看，影响力较高的却多为医美事故、行业乱象等负面事件，“叠加效应”“尖叫效应”“破窗效应”的组合，使得医美行业舆情传播环境复杂，安全等问题占据人心。基于此，如何从宏观视角了解行业，同时从微观视角了解消费需求，洞察医美趋势，就成为了医美品牌重要的决策助力。

消费大环境：投资更为谨慎，中国市场仍保持强劲上升势头

今年上半年，医美行业投资轮次明显下降，投资更为谨慎。LANCY、奥园美谷、鲁商集团，这三家重点企业的投资也主要集中在2021年。

 

而从市场规模来看，中国市场仍保持强劲上升势头，2017年-2021年，CAGR远高于全球医疗美容市场规模。

 

此外，颜值经济崛起，医疗美容行业持续高速发展，医疗美容相关企业注册量逐年增长。

 

消费者认知：受环境影响而发生变化
于博士讲到，随着消费大环境的变化，消费需求在增加，但同时，消费者也更加理性，追求放心和价值。

需求方面 ，去性别差异+男颜经济正在崛起。美丽正在摒弃性别的界限，成为所有人的可选项。此外，变美已不是女生专利，男性颜值经济不容小觑，19-22岁开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性，医美领域正在男性身上进一步打开增长空间，“精致boy”驱动男性医美的发展。同时，审美趋向个性化、抗衰项目受到追捧、悦己式消费也是新的消费需求。

理性方面 ，冲动型消费向需求型消费过渡。初入门的医美消费者并没有被琳琅满目的医美项目冲昏，而是对于医美项目先认知、再调研、再到产生购买意愿才开始购买使用或复购，并且在消费后也乐于分享项目体验及项目评价，这使得“新入坑”“新认知”的消费者有参考，从而形成闭环。

而在医美项目方面，非手术类医美项目是主要增长点，对医美入门者更加友好。其主要吸引消费者的特点有：价格低、效果好、恢复快、安全便捷。

 

再细分来看，填充针剂市场增长动能强劲。注射类项目由于其效果明显、操作简便、恢复期短、价相对低廉、作用广泛等特点，成为众多医美消费者及准医美消费者的入门级选择，这种少量多次的医美消费需求随之被激发，更是推动着轻医美的蓬勃发展。

 

以玻尿酸市场为例 ，近年来，在医美行业等需求驱动下，医美用玻尿酸行业热度持续走高。此外，由于可以在轻医美治疗中搭配使用，玻尿酸的周边产品在医美人士中也广受欢迎。可以说，玻尿酸切中目前消费者对于价值的需求。

其中，女性是玻尿酸注射消费核心人群，年轻、高线级人群是消费主力军。目前整体玻尿酸注射市场呈现以女性为主导的年轻化、高线级化的消费趋势。同时，男性及85后、80后消费者在玻尿酸注射项目上的消费诉求也在逐渐显现。

 

此外，关于产品和服务，于博士谈到，受技术发展的推动，快速发展的消费趋势加速了新产品及服务的生产。例如，各品牌及数代皮肤填充剂产品已进入市场，以满足多样或精准的治疗需求。医疗美容非手术类产品的制造商亦加强了其销售及营销情报的获取，以及时捕捉市场趋势的变化，为消费者提供更全面的解决方案。
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