8月营销热点日历及借势指南！
作者ID：广告狂人
转眼连接着秋夏的8月即将到来，随之而来的还有建军节、七夕节、开学季等等引爆客流的大好营销节点。
重要节日
8月1日 建军节
陕西省退役军人事务厅创意征兵广告《陕西娃，当兵咧》
致敬海报：
8月4日 七夕节
一年一度的七夕佳节，不仅是情侣们浪漫缱绻的节日，也是品牌8月借势营销的最重要的时间节点之一。近年在借势过程中，品牌们除了将目光放在情侣这个主流群体之上，单身群体也成为关注的重点。
关键词：爱情、甜蜜、告白、情话，礼物
1、结合当下社会议题：聚焦爱情问题，鼓励大家勇敢爱；
2、七夕限时购特惠专场：七夕当天指定课程限时购5.20折。
3、将产品变成传递爱的媒介：以撩人情话、浪漫告白等形式推出联名礼盒/限定产品；
4、进行悦己表达：浪漫爱情建立的基础是成为更好的自己，围绕“爱自己”主题从情感层面触达消费者；
5、双人拼团活动：七夕双人行，2人成团享受优惠价。
6、直播+幸运大转盘：活动期间开启多场直播，用户在直播间购买指定课程即可参加抽奖。
7、推出七夕限定支付有礼活动
灵感案例
美团《一座城，帮我照顾人》：
完美日记x中国邮政「织爱」信封礼盒：
网易云「表白翻译机」：
创意海报：
8月12日 中元节
中元节俗称鬼节，农历七月十五，中国习俗上称农历七月为鬼月。中元节与除夕、清明节、重阳节并称中国传统四大祭祖节日，因此中元节借势需要注意忌讳。
关键词：缅怀、祭祀先祖、平安符、鬼节
活动方案：
1、尊重节日文化，从节日由来、相关习俗进行延伸，对传统文化进行传承。
2、营造节日气氛，搭建一些带有恐怖、惊悚元素的场景，能给人留下深刻印象，不过在执行过程中需要注意品牌自身的调性以及公众的观感问题。
3、结合当下热点，与一些有讨论度的影视剧合作，借此为品牌打开知名度。（比如与《咒》联动？）
4、出其不意、反向营销，用一些有意思的“鬼点子”玩出新花样，塑造品牌有趣、搞怪形象。
灵感案例
台湾全联《很高兴认识你》系列广告：
家乐福《中元跨界平安BUY》：
创意海报
节气节日
8月7日立秋
立秋是中国的传统二十四节气之中的第13个节气，立秋的“立”是开始的意思，“秋”是指庄稼成熟的时期。
关键词：秋天、收获、落叶、贴秋膘
活动方案：
1、结合气候特征，从秋天天气转凉入手，为消费者送去品牌关怀；
2、借势节日习俗文化，从贴秋膘、收获等角度进行延伸；
3、引用秋天元素，融入品牌海报，比如落叶、稻谷、麦穗等。
灵感案例
8月23日 处暑
处暑到来，说明炎热即将过去，暑气将在这天结束。处暑有迎秋、祭祖、放河灯、吃鸭子等习俗。
关键词：迎秋、夏去秋来
活动方案：
1、可以出游迎秋，在营销过程中结合露营、骑行等户外热门元素，搭上年轻化便车；
2、反映气温变化，用海报/H5为消费者送温暖；
3、围绕“告别夏天”主题，打造节日仪式感。
灵感案例
小众节日
8月8日 全民健身日
今年上半年，随着“冬奥热”、“刘畊宏女孩”、“户外运动经济”、“云健身”等概念大火，再次点燃全民健身热潮，消费者对与运动健身相关的需求逐渐增加。
借势全民健身日时，品牌们可以通过搭建运动场景、联合健身KOL/明星、打造运动相关营销IP，打开品牌知名度，进行年轻升级，比如小红书社区运动场改造计划、Keep《这很自律》。
8月19日 中国医师节
在新冠疫情这场没有硝烟的战争中，作为一线工作者，医务人员做出了巨大的贡献。在中国医师节时，或向医务工作人员致敬，或推出公益广告赞美讴歌，或推出相关福利或打造，都可以很好地提升品牌形象。
相比起节日寥寥的七月，八月需要抓住的重点可就多了，其中七夕和两个节气节日值得重点关注哦～
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