把握直播风口,药企直播如何避免踩这些坑?

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2021-06-20 23:48


要说现在的风口是什么?直播一定占据一席。


网络直播起码在10年前就已经开始。但近几年,随直播带货逐渐火爆,它已开始成为主流商业文化一部分,并向细分垂直领域渗透。


△ 疫情期间直播需求明显上涨




医药产业直播的特殊性



直播在医药产业上的应用,包括直播会议、远程学习、医生讲座、手术直播、内部宣讲与培训以及医药直播等多种形式。


很明显,医药行业直播更加注重在垂直领域里的影响力,目前市面上火爆的大众化、娱乐化直播方式,并不适合。


不仅不适合,反而会埋藏危机。


2019年9月,上海海王星辰药房有限公司以“有求必应,夜夜激情”为主题进行网络直播,邀请男科医生、网红主播、电视主持人等参加,对处方药“万艾可”进行宣传秒杀。结果没过几天就被罚款70万元


药品直播,受到法律、法规严格管制。也因此,医药直播从未出现大众电商直播的繁华。





疫情后高涨的直播需求



疫情封锁背景下,许多行业都在进行直播自救,医药行业同样如此,越来越多药企开始探索线上直播讲课、线上科室会等形式。


结果大家发现,直播的好处是明显的,节约时间和费用、扩大影响、参与方便、录播下来还能进一步复用,这进一步助长了医药领域直播需求。





医药直播的正确打开方式



如前所说,医药行业具有特殊性,因此平台选择很重要。


目前,市面上的一些直播平台包括:大众直播平台、医生App视频模块、自媒体平台以及医药SaaS平台直播服务等。谁更符合药企需求?


若只是单次直播,稍微对比下性价比就可做好选择,但长远来讲,医药SaaS平台直播服务可以更加全面化、系统化地切入药企业务,从多维度多场景满足药企需求。


下面我们拿易药云——更懂内资药企需求的直播方案进行举例。


在场景维度上

不存在单一维度,易药云可提供线上科室会、医生讲座、经销商与内部培训等多类直播形式。

在功能方面

除其他直播平台能带来的回放、评论、打赏等特点外,平台更注重赋能。


直播结束并不代表服务结束,尤其是在培训类直播后,易药云系统还能实现在线考试功能,包括单选、多选与判断等多种题型,加强培训效果。


药企直播案例

在运营服务方面

易药云帮助搭建完整直播间,可根据药企需求进行内容定制,无论是前期海报与链接宣传,还是后期数据交付,时刻关注效用最大化。


凭借SaaS平台优势,易药云直播服务在信息收集与数据分析上处于领先水平直播后可生成详细数据交付报告提供给药企。

△专业课程直播案例


最后,小易强调:医药行业直播平台本身就具有门槛,药企选择的平台,一定要足够了解医药业务,并在此基础上,发挥优势将直播效果发挥到最大。


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