把握直播风口,药企直播如何避免踩这些坑?
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2021-06-20 23:48
要说现在的风口是什么?直播一定占据一席。
网络直播起码在10年前就已经开始。但近几年,随直播带货逐渐火爆,它已开始成为主流商业文化一部分,并向细分垂直领域渗透。
△ 疫情期间直播需求明显上涨
医药产业直播的特殊性
直播在医药产业上的应用,包括直播会议、远程学习、医生讲座、手术直播、内部宣讲与培训以及医药直播等多种形式。
很明显,医药行业直播更加注重在垂直领域里的影响力,目前市面上火爆的大众化、娱乐化直播方式,并不适合。
不仅不适合,反而会埋藏危机。
2019年9月,上海海王星辰药房有限公司以“有求必应,夜夜激情”为主题进行网络直播,邀请男科医生、网红主播、电视主持人等参加,对处方药“万艾可”进行宣传秒杀。结果没过几天就被罚款70万元。
药品直播,受到法律、法规严格管制。也因此,医药直播从未出现大众电商直播的繁华。
疫情后高涨的直播需求
疫情封锁背景下,许多行业都在进行直播自救,医药行业同样如此,越来越多药企开始探索线上直播讲课、线上科室会等形式。
结果大家发现,直播的好处是明显的,节约时间和费用、扩大影响、参与方便、录播下来还能进一步复用,这进一步助长了医药领域直播需求。
医药直播的正确打开方式
如前所说,医药行业具有特殊性,因此平台选择很重要。
目前,市面上的一些直播平台包括:大众直播平台、医生App视频模块、自媒体平台以及医药SaaS平台直播服务等。谁更符合药企需求?
若只是单次直播,稍微对比下性价比就可做好选择,但长远来讲,医药SaaS平台直播服务可以更加全面化、系统化地切入药企业务,从多维度多场景满足药企需求。
下面我们拿易药云——更懂内资药企需求的直播方案进行举例。
不存在单一维度,易药云可提供线上科室会、医生讲座、经销商与内部培训等多类直播形式。
除其他直播平台能带来的回放、评论、打赏等特点外,平台更注重赋能。
直播结束并不代表服务结束,尤其是在培训类直播后,易药云系统还能实现在线考试功能,包括单选、多选与判断等多种题型,加强培训效果。
△药企直播案例
易药云帮助搭建完整直播间,可根据药企需求进行内容定制,无论是前期海报与链接宣传,还是后期数据交付,时刻关注效用最大化。
凭借SaaS平台优势,易药云直播服务在信息收集与数据分析上处于领先水平,直播后可生成详细数据交付报告提供给药企。