2021年7月家庭智慧屏IPTV大数据报告

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IPTV7月开机情况

本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨；

本月直播、点播、其他场景分别上涨6min、3min、1min。

7月分省收视表现

本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长。

7月各场景平均时长占比TOP5省份

直、点播场景时长占比top5省份较上月变化幅度较小；

7月其他场景中新疆涨幅达到10%。

央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现

7月CCTV-1 综合频道和CCTV-5体育频道收视率全天、夜间均有较大幅度上涨。；

CCTV-1 综合频道全天收视率上涨21.62%，晚间上涨25.24；CCTV-5体育频道全天收视率上涨25.24%，晚间上涨19.99%。

卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现

全天时段中，浙江卫视、天津卫视收视率分别上涨6.95%、8.82%；

晚间时段中，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视分别上涨5.55%、5.33%、4.61%。

直播各节目类型日活率及环比表现

7月体育类型和少儿类型节目日活率有较大涨幅，分别增长15.3%和12.4%。

直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现

电视剧方面，湖南卫视3档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《我在他乡挺好》、《百炼成钢》；

综艺方面，湖南卫视《夏日少年派》、《快乐大本营》，东方卫视《完美的夏天第二季》，黑龙江卫视《劳动最光荣》等节目登榜前十。