破局 | 抖屏以内容和流量为抓手，打造“一抖多屏”跨屏跨场景新生态

当互联网3.0时代来临，当短视频遇上OTT，智能电视将有望迎来新一波流量红利！

深挖家庭大屏空间价值，打造新流量蓝海，易平方在行业内首先推出的跨屏跨场景短视频产品“抖屏”备受关注，其不仅是大屏短视频的先行者，发展至今所展示出的巨大价值和所收获的成绩更是有目共睹。截至2021年3月，抖屏单人日均使用超125分钟，单个日活VV量达233个，DAU峰值达到4183万。在此基础上，“抖屏”创新产品和互动体验，注重用户沉淀和效果转化，成为助力大屏内容方、渠道方数字化升级的关键力量，赋能产业各方发展，持续引领行业向前。

伴随家庭互联网落地以及家庭大屏的智能化演进，短视频成为电视大屏吸睛的重要业态内容，引起各方广泛布局。大屏短视频业态的主要发力点和抓手在哪？易平方给出的答案是：内容和流量。

对于大屏短视频而言，内容是基础，流量是商业焦点，并且二者在大数据技术加持下，能够实现双向赋能。一方面流量智能分发能提升内容传播力和影响力；另一方面内容的传播升级也能赋予流量更多价值。从数字营销体系中来看，内容扮演着营销枢纽的角色，流量则以智能传播的方式链接整个营销通路。

目前“抖屏”在行业中建立起以“流量+内容”为核心竞争力的坚固护城河，并基于大数据技术体系构建，全链路赋能数字化营销，提升大屏短视频影响力和价值力。

在流量方面，“抖屏”发力电视、盒子、微投等终端，覆盖OTT、广电新媒体及运营商等大屏全渠道，同时上线至移动端，打造大小屏联动链路。此外，“抖屏”打通线上线下多维场景，扩大用户群，获得更多流量和注意力，例如与亚洲第一主题公园的华侨城旗下的景区、酒店等场景协同赋能，通过内容创作实现相互引流和资源互补。

在内容方面，“抖屏”领先于行业打造起泛娱乐内容生态，通过“易抖星计划”，吸引了上万个头部UP主，内容累计数量超210万小时。在数据方面，构建起数据层、算法层、融合层、应用层完整的产品数据运营体系，实现个性化推荐，多维度赋能内容和流量价值。

易平方深度拓展短视频业务，通过构建起丰富的内容生态，打造全新流量入口，有望重新定义大屏价值，赋予行业新生机。更为重要的是，短视频数字化营销能力也为内容方、渠道方带来新的可能，助力其提升大屏流量和用户黏性。

全媒体时代传播主体多元化，使得电视大屏渠道影响力下降，内容与用户之间难以形成高效连接甚至是有效连接，因此提升商业价值新增量和新空间、增加内容和用户有效连接点尤为重要。

“抖屏”是易平方开辟大屏短视频市场的一把利刃，为自身打造长视频内容之外的大屏流量蓝海，通过构建四大连接模型——品牌心智连接、交易转化连接、体验创新连接、私域用户连接，实现全链路数字化营销，助力内容方数字发行和渠道方提供大屏活跃和用户黏性。

在品牌心智方面，目前用户注意力被各种繁琐信息占据，“抖屏”的TopView视频，在频道页第一时间出现，以裸眼3D样式有声播放，吸引用户观看；通过黄金曝光，有望持续获取新用户，并抢占用户心智，提升黏性。

与此同时，短视频内容形态在传播过程中本身就具备信息流优势，以原生内容样式进行传播展示，拥有丰富表现形式，还能帮助内容方实现落地转化效果。与小屏短视频平台看影评或影视片段、花絮中不能进一步观看全片甚至还面临影视剧版权侵权问题相比，“抖屏”实现“以短带长”，用户可根据片源版权情况进行免费或付费观看长视频，增加内容付费率。

“抖屏”交易转化连接服务不仅体现在内容方面，还体现在商品交易方面。目前大屏带货交互性差已经成为主要痛点，尤其在支付环节困扰已久，而“抖屏”通过与淘宝全面打通，可在电视上查看商品详情，选择购买数量、产品种类等，并快速完成订单支付，最终实现流量转化。值得一提的是，“抖屏”还推出公益助农服务，通过在线直播形式，帮助农民解决农产品销售问题、提供创收思路，展现大屏的责任和担当。

无论是视频展示形式的创新，还是内容、商品转化力的打造，离不开用户获取和留存。“抖屏”通过创新用户体验和互动模式，建立与用户的情感连接，提升大屏短视频的活跃度，解决大屏渠道方获客难题。例如“抖屏”上线刷视频领红包的玩法，用户刷短视频时能赚取积分，并在积分商城中兑换成各种奖励，为用户带来边看边赚的别样体验；同时通过趣味浮层+互动游戏提高整体的用户黏性等等。

在用户留存和深度运营上还有一个关键的利器是私域流量构建，通过私域流量池能实现内容深层次利用以及粉丝的长效性经营，成为品牌资产的重要组成部分。而品牌也能够持续追踪目标用户的状态，与用户建立长久的稳固关系，长效经营，全面管理用户生命周期。“抖屏”推出品牌号服务，打造品牌内容聚集地，精准推送给相关的用户群体，传递品牌价值，也可以吸引用户持续观看、提高用户粘性、沉淀用户流量。

 “抖屏”构建的4大连接模型，其在流量触达、交易闭环、服务创新、用户管理上做出的探索，也为产业链相关方激活大屏价值创造新可能。更为重要的是，这背后还有以品效协同的多维营销解决方案做支撑，“抖屏”基于DMP数据管理平台，实现内容消息智能推送和商品的精准推荐，最终构成公域引爆、私域沉淀、垂域触达、电商赋能营销链路，持续拓展内容的商业力，重新定义着大屏价值。

在电视大屏新一轮发展中，短视频作为全新内容呈现方式，借助其碎片化、传播力和交互性强等优势，在完善大屏内容生态基础上，为大屏用户增长和多元化商业模式构建带来更多可能性。以“抖屏”为代表的大屏短视频应用的逐渐兴起和发展，已经走在了行业的前列。

更值得一提的是，“抖屏”作为易平方开创智慧大屏价值变现新蓝海的重要举措，并非要独享大屏短视频价值，而是通过“抖屏”全新的能力和服务，为价值实现、传递、增值赋能，联合内容方、渠道方等产业上下游各方，构建全产业链价值共享体系，打造共享多赢的大屏内容新生态。当然也只有大屏短视频成为产业链共同发展的强力引擎，才有望促进整个大屏行业的可持续发展。

易平方作为大屏领域的重要玩家，带领“抖屏”向高价值之路不断迈进，有望对产业价值链上各环节的价值创造产生深刻变革，在此过程中，影响力和引领作用也将日益增强。未来“抖屏”如何重构场景价值，在大屏数字化营销方面将有哪些新的举措，值得整个行业共同关注！