囤货经济 or 熟悉的“沙雕”?谁在疫情中受益
硅兔赛跑
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2020-04-09 23:21
TOILET PAPER MAN will save you from Coronavirus.
作者｜Lexie
责编 | 蒋丰
裁员、减薪，全美失业率从2月的3.5%涨至4.4%，是1975年以来最大的月增幅，专家预测4月失业率更可能直冲到13%?
BUT
有这样一些产业，他们或许并不是支柱产业，甚至在这个月之前他们在许多人心中的存在感为零。
但在此次疫情中却莫名其妙的获得了好生意，让人们的隔离生活不那么糟糕。
更重要的是，他们带来的体验可能将彻底改变我们的生活方式。1
亲，你囤纸了吗
疫情宅家，美国人民最让人搞不懂的举动便是囤积卫生纸了，没人知道为什么。
但在社群压力的驱使下，大多数人抱着“你买我也买”的心情，把各大超商的卫生纸洗劫一空。
卫生纸脱销成为了此次疫情中的热门话题，网络上的meme铺天盖地?
随之而来的是，卫生纸行业的销量冲天?
环保卫生纸生产商Who Gives A Crap在3月从销量增长20倍到完全脱销只用了几天的时间。
除了卫生纸之外，另一产业也获得让人意想不到的发展，它就是坐浴盆。
此前美国人民对于坐浴盆的接受程度其实并不高，万万没想到，N多消费者教育和市场营销的努力，都比不上这一次全球性的抢购行动。
成立于2014年，坐浴盆生产商Tushy就是一个典型例子?
在过去的一个月内Tushy的两款坐浴盆零件（价格分别为79美元和109美元）都已经脱销了，公司的整体销售额翻了3倍。
Tushy的竹制卫生纸销量也翻倍，但与坐浴盆的销量相比是小巫见大巫?
另一家专注于卫浴产品的公司Brondell也同样。
Brondell在亚马逊上每两分钟就能卖出一个新产品，一天下来销量达到了1000件。销售额10万美元，零售渠道300%增长?
有趣的是，和卫生纸一时火爆相比，这次对于坐浴盆的疯狂购买，可能将是这个行业的转折点。一直以来人们对于坐浴盆都抱着好奇，但没好奇到购买的心情。
像是Kyle Jenner等明星早在2016年就在“侃大山家族”真人秀节目中表达了对坐浴盆的热爱，但和她们使用的1000美元以上的奢华坐浴盆不同。
现在市面上有许多平价选择，像Home Depot和Wayfair均价约为250美元，而BioBidet和Tushy售卖的坐浴盆零件最低可以达到15美元。
Tushy的CEO Jason Ojalvo抱着非常乐观的态度，他认为一旦你尝试了使用坐浴盆，就再也回不到过去了。2
亲，有病没病聊两句
对于欧美人来说心理咨询是一件大事，他们不但非常注重疏导对于心理健康的作用，也很重视在心理问题出现之前就进行诊断。
此次疫情爆发，无疑对人们的心理健康进行着重大的冲击。
不管是病患，病患家属，甚至是每个普通人都面临着焦虑和悲伤等无法缓和的情绪矛盾。 著名线上心理咨询平台Talkspace从美国疫情初始阶段开始，用户需求就开始有着25%的增长了。
Online Therapy的CEO Carl Nordstrom也表示在3月初用户需求增长了30%。
这些激增的线上咨询需求来自两方面：
一是通常习惯于进行真人咨询的客户选择减少真人接触；
另一方面则是此前从未尝试过心理咨询的人受疫情影响开始寻求情绪疏导的渠道。
线上心理咨询和坐浴盆产业相像的点就在于用户接受度，之前许多人没有动机去尝试，在疫情的冲击下将咨询转为线上。
Talkspace的首席医疗官NeilLeibowitz认为疫情结束后部分人会转回线下，但也有相当可观数目的人将开始习惯线上咨询。
川普在3月宣布受疫情影响，许多远程医疗服务也可以被医保承担，而Talkspace就拥有许多医保合作伙伴，使得用户的开销并不高。
除了心理咨询，许多人也选择自行进行心理疏导，比如冥想软件。
Calm这一冥想软件目前是AppStore里下载数排名第二的健康运动类软件，而它的竞争者Headspace也排在了第10位。
Headspace官方数据显示完成了“压力”这一引导冥想课程的用户，仅在1个月内就增长了13倍?
App Annie数据显示，健康类软件排名上， Breethe这一解压app一周内排名上升了31位，而类似软件BetterMe排名上涨了70位。 这些公司高层纷纷表示，这不是一个投机赚钱的机会，而是众志成城攻克难关的时刻。Headspace的付费功能将对所有医疗人员免费开放，并在app上开启了一个新的“攻克难关”的课程模块?
Simple Habit表示用户如果因疫情经济状况受到影响无法继续承担会员费，可以写邮件申请继续使用。Calm也在网站上发布了一系列的免费资源供用户使用。3
亲，在家也能饮酒醉
随着大多数人开始在家自我隔离，日常生鲜食品外卖在这期间成为香饽饽。
与2月同期数据相比，Instacart、Walmart Grocery和Shipt3月日均下载量分别增长218％、160％和 124％?
有趣的是，酒饮外卖更是非常火热。在各州政府的“居家令”宣布后，像是健身房、零售等生意都短暂关门。
但在许多城市，酒商仍被认为是“必要生意”。
尼尔森数据显示，全美酒饮销量在3月下旬与去年同期相比增长了55%，烈酒类增长了75%，像是杜松子酒，龙舌兰酒受欢迎程度最高，啤酒类增长66%，葡萄酒增长了42%，整体线上酒饮的销售更是增长了243%?
美国几家主要酒饮外卖公司如Drizly、Saucey、Minibar都表示活跃用户和整体销量都有着显著的增长。
Drizly和Saucey数据显示销量在近几周内达到了300%的增长，Minibar每周订单数呈现131%的增长。
除了用户数，人们也明显在囤酒，几家公司都表示客单价（AOV）有着20%的增长。 由于生鲜零食外卖需求激增，许多人都无法预约短期内的外卖。
于是便把酒饮软件当做零嘴外卖，Saucey数据显示冰淇淋类的销量增长了500%，日常用品包括瓶装水、零食、甚至是安全套的销量高达1000%的增长?
人们可不只是在家灌醉自我，而是通过视频软件重新定义社交和“happy hour” 。
安排日程的软件Doodle数据显示，人们预约时间进行“线上欢乐时光”的预约数在3月增长了296%。
虽然疫情结束后大家会重新开始去酒吧，但许多人表示其实并不想念拥挤吵闹的酒吧。
使用酒饮外卖甚至是线上欢乐时光有可能成为未来懒人社交的新模式?
4亲，WFH与健康同在
随着多数人开始了远程办公，不过许多人并不具备在家办公的条件。
于是老美们发挥创意，纷纷晒出自己的“WFH”设置，玩起叠叠乐?
为了拥有更好的办公体验，许多人开始采购各种必备的办公用品，销量增长?
但健身办公用品行业的增长也是让人有些意外。
近几年流行这样一句话——“sitting is the new smoking”。因此像是跑步桌、单车桌、弹力球椅等都开始流行?
售卖站立桌公司Deskmate在今年初本来准备关门大吉，甚至已找到了买家。
但没想到3月份开始销量大涨，预计到月末整体销售额将增长20倍。5
亲，在线教育香不香
对于许多为人父母的上班族来说，真正的挑战在于如何一边工作一边看孩子。
随着各个年龄层的学校都关闭，隔离期间对孩子的教育和娱乐，让家长们十分头大。
许多线上教育科技公司和通讯软件在此时看到了暴增的用户需求。
总部位于旧金山的ClassDojo被称为“儿童届的Zoom”，这一教师家长互动交流平台在3月1周内的用户数就达到了此前最高记录的5倍，每个“教室”内的内容和通讯量呈现着4倍的增长。
CEO Sam Chaudhary表示线上学习是一回事，但更重要的是，孩子们需要跟其他的孩子们交流，家长在这样的特殊时期也格外需要自己的小团体支持。
ClassDojo目前在美国及180多个国家都有所覆盖，95%的K-8学校系统都在使用?
除了跟学校老师保持联系，许多家庭也选择体验不同的远程教学体验。
另一家位于旧金山的教育科技初创公司Outschool就能将学生与各个专业的老师搭起桥梁，学生可以学习包括英语、数学、动物学、甚至是网页设计和编程等课程。
Outschool成立5年来学生用户数8万左右，近期短时间内就增长了近3.7万。
在老师方面，平台上目前有1500名老师，最近还要至少招聘4500名新老师才能跟上需求?
像是MarcoPolo和Brain Chase等线上教育项目的订阅数最近都明显增加，BrainChase还特定推出了2020隔离学习挑战优惠套餐。 除了基本课程，让孩子活跃起来也非常重要。
英国知名健身博主JoeWicks开始在YouTube频道上直播体育课，每天的观看数甚至可以达到2百万人?
毫无疑问疫情结束后学生们会回到学校，但这次体验也让我们对于现有的教育系统和方式有所审视。
疫情中线上教育已完全取代了面对面教育，许多法国学生都在使用一个叫做“家庭课堂”的电子平台，可以学习四周左右的课程，日本也有类似平台为学生们提供免费的网络课程。
在课程辅助方面，老师和学生们可以使用除了教科书之外的多种多样的多媒体教学材料，也会让各个教学系统审视是否应该给老师提供更多科技方面的培训。6
亲，露天电影复古style
疫情发展迅速导致全美电影院必须在短时间内关闭，甚至连2020年的漫威大片“黑寡妇”等热门电影都要延期。
3月20日这一周，美国影院收入为5179美元，与去年同期的2亿美元相比，怎 一个惨字了得。
专家预测如果影院到5月底都无法开始正常营业的话，全球电影行业将会损伤150亿-170亿美元?
这并不代表着人们不能体验聚众看电影的乐趣，只不过要…换个方式?
露天汽车电影院在50年代的美国非常流行，但现在生意越来越不好。
只有夏天的时候能够吸引人们的注意，据统计全美大概只有300多家汽车电影院还在营业。 “居家令”宣布后许多人实在是在家里待不住了，露天汽车电影院这一活动既能够让人们走出家门，感染病毒的风险也较低，成为了各地人民的新爱好。
加州的Paramount汽车电影院影票销量，自从疫情开始至少翻了一倍。
一位德州的汽车电影院老板表示，他一周内只反反复复播放两部电影，但收入直接增长95%。 汽车电影院并不提供卫生间、零食售卖等服务，卖票也都是通过网络进行，只要人们不下车，几乎没有风险。
不过目前许多城市开始严格把控大型集会，许多电影院能否保持开放还是一个不确定的状态。
不管能开多久，这一怀旧式体验让许多人开始怀念小时候聚在一起看电影的美好时光。
专家预测如果疫情在夏季稍有好转，露天汽车电影院将保持好势头，获得相当可观的增长?
疫情的发生对全球的经济是一次重击，但这些“危”中获得“机”的产业和公司也让我们看到无论什么困境下，总会有一丝希望。更值得深思的是，重大事件的发生总会让我们对自我的生活方式进行审视。
据说，21天会形成一个新的习惯。
不管是开始享受外卖的便捷，放弃卫生纸接受高科技，还是开始接受心理咨询，体验高效的WFH，或许这次全球性的宅家经济也同样改变了人们的生活方式。
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