种田游戏人群洞察：繁忙生活中，寻求安逸的“庇护所”
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2021-07-26 19:33
要说最近什么游戏最火？模拟经营种田类游戏可谓是当仁不让。
其中《摩尔庄园》手游，作为许多95、00后的童年记忆，一上线立即掀起了一大波玩家的情怀潮。当天开服8小时下载量突破了600万，在线人数突破100万，更是在微博热搜榜上居高不下，多次出现在热搜话题榜上。
根据七麦数据显示，《摩尔庄园》在App Store免费榜上连续多天置于榜首，而此前霸榜的种田游戏比比皆是，像《小森生活》也是一上线就拿到了App Store免费榜第一，还有《江南百景图》连续4天App Store总榜第一。
不免有人会困惑，种田游戏到底有什么好玩的，怎么会那么火？
对此只能说，它似乎有一种独特的魅力与魔力，让人为之沉迷。
百变的种田游戏，不变的田园生活
除了《摩尔庄园》外，还有其他种田游戏和它一样曾经火爆全网，像《牧场物语》系列，现在仍然在延续着经典。还有去年疫情期间，上线的Switch《集合吧！动物森友会》，当时话题热度非常高，即使是身边不玩游戏的人，都开始讨论起了这款游戏。
尤其是随着移动互联网的发展，人们的碎片化时间增多，移动手游产品开始逐渐反超PC、主机游戏。在App Store上随便一搜，就能看到很多种田游戏，那么他们的月活怎么样呢？对此，TalkingData统计了几款比较热门的种田游戏APP月活情况，其中包括《摩尔庄园》、《江南百景图》、《梦想城镇》、《小森生活》。据数据显示，6月份《摩尔庄园》一上线月活跃人数超过了4千万人次，远远高于3月底上线的《小森生活》。
数据来源：TalkingData
一方面这是不少老玩家的情怀所致，让玩家体验了一把“爷青回”，另一方面也与在各大社交平台刷屏有关，引起了不少玩家的好奇心，当然游戏的新玩法、新变化也让不少人跃跃欲试。
《小森生活》虽然4月份月活人数达到了600多万人次，但5月份出现了断崖式下降。这主要与游戏本身有关，有不少玩家吐槽游戏存在“画质廉价”、“比较氪金”、“设计矛盾”等问题。
而《江南百景图》和《梦想城镇》由于上线时间比较久，月活跃人数趋于稳定，基本维持在80万人次以上，可见这两款种田游戏玩家粘性还是比较好的。
总体来看，还是有不少人喜欢玩种田游戏的，只不过具体到某款游戏，还是要看游戏本身能否满足玩家的体验需求。
“每天一有时间，就会抽空玩会。”一网友说，自己很喜欢这种不争不抢，慢慢积累的种田游戏氛围，能给自己的生活解压。
虽然这些游戏形式玩法不同，但实质如出一辙，都离不了种田，给玩家创造一种慢节奏的生活。那么这些游戏背后的玩家又有什么样的特征呢？今天我们来聊一聊。
种田游戏玩家特征
年轻人更偏爱玩，90后玩家占5成数据
来源：TalkingData
整体统计看，种田游戏玩家年龄在25-29岁占比最高，达到了35.07%，相比移动互联网人群TGI高出86个数值（移动互联网人群基数为100），同时“18-24岁”TGI也高出移动互联网人群。
其实这两部分人群大多是有着“Z世代”之称的年轻人。这代人作为互联网原住民，对于自己喜欢的事物有着独特的追求，在生活和工作中不喜欢被拘束。所以对于种田游戏，他们也很容易被其自由的玩法和有趣的画面所吸引。
不过相比之下，30岁以上年龄段TGI明显较低，这是因为随着年龄的增长，工作、家庭生活会占据着大部分时间，大家投入在游戏上的精力自然就少了。
此外，数据显示，种田游戏玩家在性别分布上，女性玩家要高于男性，其中女性占了将近70%，可见女性更偏爱这类游戏。
数据来源：TalkingData
为什么会出现如此现象呢？这可能与种田游戏相对简单佛系有关。与竞技、冒险、动作等类型游戏不同的是，种田游戏没有那么多的游戏规则和剧情，对于女性玩家来说玩起来比较简单。而且种田游戏大多画面比较精致逼真，从视觉效果上来说，更容易吸引女性的目光。
爱农场家园也爱武侠修仙
从游戏类型TGI偏好上来看，种田游戏玩家绝大多数游戏类型兴趣活跃度高于互联网均值。
玩家们不仅喜欢闲暇时间种种田之外，还喜欢武侠、修仙玄幻、摩托、航海等游戏，这类游戏虽然和种田游戏玩法不同，但核心是一样的，主要带给玩家们一种与现实生活不一样的人生体验。
此外，由于种田游戏偏休闲、慢节奏，其玩家对于轻量级玩法的游戏也有很强的偏向性，像文字游戏等。
数据来源：TalkingData
那么种田游戏玩家在移动应用偏好上又有什么样的特征呢？
从应用偏好上看，种田游戏玩家生活中除了移动工具、通讯社交外，移动视频、网络购物、图片摄影及音乐音频占据了主要的应用空间。另外，从TGI指数上看，他们对快递物流、餐饮服务、育儿母婴、房产服务、移动医疗以及健康美容的应用偏好更为明显。
数据来源：TalkingData
而单看健康美容类应用，发现减肥瘦身和美妆美业远远高于移动互联网人群TGI，这也侧面了反应了众多女性玩家的特征，说明玩家们除了玩游戏外，空闲时间也会在化妆打扮、身材管理等上面打发时间。
数据来源：TalkingData
总体来说，种田游戏玩家还是属于闲适、注重生活的年轻玩家。可是，为什么大家偏爱种田游戏呢？
我采访了三位玩家，来看看他们怎么说。
@游戏ID：猩猩球：玩的是游戏，实质是一种情怀
像《摩尔庄园》，我小时候就很喜欢玩，此次手游一上线，就迫不及待玩了起来，主要是为了从里面找回童年的记忆，来一波回忆杀。虽然现在的玩法和小时候有很大的不同，甚至还有bug出现，但仍抵挡不住我对它的情怀，而且身边也有不少朋友在玩，有时候看到他们在玩，也会忍不住抽空玩一会。
@游戏ID：原儿啊：喜欢它精美的画面和休闲的模式
我是在朋友推荐下才接触的种田游戏，结果玩起来就一发不可收拾，主要是它的画面和玩法比较吸引我。
而且作为“手残党”，对于其他游戏根本玩不来，也就种田游戏比较适合我。一有空闲的时间就会打开玩一会，种种地、养养鸡、钓钓鱼，哼着歌骑着心爱的小摩托在庄园里到处溜达也乐此不疲。现在，将自己的小庄园经营好就是我每天玩游戏时最大的快乐。
@游戏ID：31074160：不肝不氪很好玩
自从玩了种田游戏，我不仅能躺着玩，而且不用担心输赢，想什么时候玩都可以，也不用熬夜。不肝不氪也可以玩的超级开心，还可以和好友们一起互动，有种养老休闲的感觉好不惬意。
快节奏生活下，短暂的游戏安逸
实际上，不管是《集合吧！动物森友会》还是《摩尔庄园》，种田游戏最大的特点就是其中的过程。在游戏里，我们可以种植各种农作物，畜养各类家禽，还可以浇花、钓鱼、收获农作物，随自己的喜好装扮自己的家园，甚至还能聊天交友。
和其他游戏不同，它不用拼手速，不用紧张，整个过程相当惬意轻松，能让人在游戏中体会到种田的乐趣，而这一切在现实生活中是无法实现的。尤其是现在快节奏的城市生活，使得人们很少有机会停下脚步，去感受田园风光。所以当现实无法实现的时候，玩家们更愿意从虚拟世界中满足自己的需求。
另外，种田游戏如此受欢迎，也与游戏制作人时刻关注着玩家需求有关。像在游戏中加入社交、DIY定制功能，使游戏时间和现实世界的时间相对应，加入NPC角色，使玩家可以与之对话等，在不同层次上都在不断提升玩家的游戏体验。因此，抓住了玩家的心，自然能吸引更多的人来玩游戏。
其实对于种田游戏，玩家们种的不是田，更多的可能是情怀，还有一种在快节奏生活下，追求的短暂游戏安逸。
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