喜茶变性,logo营销十级玩家
作者:4A广告圈(ID:newggm)
喜茶logo的简笔画小人大家应该都不陌生,甚至可以说是极具视觉辨识度了,是一个举起杯子正在喝茶的小男孩。
然而这两天,小男孩突然变为...小女孩了?
好粉...齐肩短发,长睫毛,带了个发夹,耳环也好bulingbuling
配合着微博文案来看,一度让我以为喜茶这是要搞个新IP小人。
不过,留言区的粉丝给了我答案:
原来是与3CE的联名。
好吧,这才是喜茶,一个擅长玩logo营销的十级玩家。
前不久,喜茶联名《梦华录》,就曾将logo小人换成了古装扮相,同时还画了一个赵盼儿的小人。
之前,喜茶还与潮流教父藤原浩进行联名,一道闪电将喜茶的logo小人劈炸了头。
因为...“触电”藤原浩,喜茶酷“炸”了
还有与和“FARMER BOB”进行的跨界联名,直接将FARMER BOB 标志性的「络腮胡」换在了小人身上,看着还蛮可爱的。
以及为了宣传自家的罐装饮料时,偷偷地将logo里的杯子改成罐装瓶子,然后傲娇地喊所有人来看
这样换logo的营销方式直观的有很多好处:
其一,logo作为品牌的脸面和消费者对品牌的视觉识别,每当它做出改动时,常会出现争议,这足以看出大家对品牌logo的关注,以及好奇心,换logo可以说是低成本高流量的营销方式。
其二,这样的换logo也像是一种猜谜游戏,让人忍不住地去联想做出改动的原因。于是logo就被赋予了话题性,在加大活动传播效果的同时,有利于品牌与消费者玩在一起,拉近品牌与用户之间的距离。
其三,从舆论反馈来看,喜茶对外释放的是自身IP的有趣性和可塑性,也有利于品牌IP的多面建立。
当然了,像这样借力换logo进行营销宣传,其他品牌也玩过。
20年,“支付宝变蓝了”就曾登上过热搜,点燃了评论区。
疫情期间,为了提醒大家保持社交距离,麦当劳也曾经将自己的M暂时分离过。
某次世界地球日时,百度专门推出了一个新logo,将之前logo中的熊掌换成了六种珍惜动物的脚印,脚印渐渐消失,提醒着人们保护地球环保的重要性。
今年,有人发现河南卫视的台标会根据四季变化而变化,这样浪漫的小心思,又又又又又出圈了。
从这些案例中我们也能看出,logo对于品牌的意义,不只是承载品牌文化的视觉符号,更是一种传语器,在不同品牌的营销中也开始展现更多的可能性。
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