喜茶变性，logo营销十级玩家
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2022-07-10 05:12
作者：4A广告圈（ID：newggm）
喜茶logo的简笔画小人大家应该都不陌生，甚至可以说是极具视觉辨识度了，是一个举起杯子正在喝茶的小男孩。
然而这两天，小男孩突然变为...小女孩了？
好粉...齐肩短发，长睫毛，带了个发夹，耳环也好bulingbuling
配合着微博文案来看，一度让我以为喜茶这是要搞个新IP小人。
不过，留言区的粉丝给了我答案：
原来是与3CE的联名。
好吧，这才是喜茶，一个擅长玩logo营销的十级玩家。
前不久，喜茶联名《梦华录》，就曾将logo小人换成了古装扮相，同时还画了一个赵盼儿的小人。
之前，喜茶还与潮流教父藤原浩进行联名，一道闪电将喜茶的logo小人劈炸了头。
因为...“触电”藤原浩，喜茶酷“炸”了
还有与和“FARMER BOB”进行的跨界联名，直接将FARMER BOB 标志性的「络腮胡」换在了小人身上，看着还蛮可爱的。
以及为了宣传自家的罐装饮料时，偷偷地将logo里的杯子改成罐装瓶子，然后傲娇地喊所有人来看
这样换logo的营销方式直观的有很多好处：
其一，logo作为品牌的脸面和消费者对品牌的视觉识别，每当它做出改动时，常会出现争议，这足以看出大家对品牌logo的关注，以及好奇心，换logo可以说是低成本高流量的营销方式。
其二，这样的换logo也像是一种猜谜游戏，让人忍不住地去联想做出改动的原因。于是logo就被赋予了话题性，在加大活动传播效果的同时，有利于品牌与消费者玩在一起，拉近品牌与用户之间的距离。
其三，从舆论反馈来看，喜茶对外释放的是自身IP的有趣性和可塑性，也有利于品牌IP的多面建立。
当然了，像这样借力换logo进行营销宣传，其他品牌也玩过。
20年，“支付宝变蓝了”就曾登上过热搜，点燃了评论区。
疫情期间，为了提醒大家保持社交距离，麦当劳也曾经将自己的M暂时分离过。
某次世界地球日时，百度专门推出了一个新logo，将之前logo中的熊掌换成了六种珍惜动物的脚印，脚印渐渐消失，提醒着人们保护地球环保的重要性。
今年，有人发现河南卫视的台标会根据四季变化而变化，这样浪漫的小心思，又又又又又出圈了。
从这些案例中我们也能看出，logo对于品牌的意义，不只是承载品牌文化的视觉符号，更是一种传语器，在不同品牌的营销中也开始展现更多的可能性。
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