微信这个大招，“便宜”了谁？

9月17日，微信宣布开放外链的那一天，整个互联网行业都感受到了震动，至今刚好一周。尽管这7天里并没有发生什么剧变，但平静水面下的暗流已经悄悄涌动。而回看8年“柏林墙”，其实是硝烟弥漫的互联网史。

出品 | 微果酱（ID：wjam123456）

作者 | 陈出木

最近的重磅消息，莫过于微信解除了对外链的屏蔽，几乎让互联网行业喜大普奔，12亿流量池终于开闸了！

据果酱妹的体验，在好友单聊场景下，最新版微信目前已支持打开抖音、淘宝、今日头条等外部链接。点击将弹出“该网页可能不是由微信提供，微信无法确保内容的安全性，如果要继续访问，请注意保护好个人信息。”的提示，但选择“继续访问”链接后可直接显示分享的内容。

自此，互联网各巨头之间长期存在的“柏林墙”开始逐步坍塌，未来或许是新江湖了。

01

8年“柏林墙”，1场互联网混战

互联网发展的这些年间，大家已经习惯了在微信分享抖音时必须下载视频，分享淘宝链接时得用淘口令，至于在其他平台分享微信链接则少之又少，毕竟那都不是聊天主场。

尽管各种不方便，但也习惯止于吐槽，对巨头之间的暧昧关系心知肚明。所以，在这种情况下，微信突然宣布将陆续解除对外链的屏蔽，自然引发关注。

而这8年“柏林墙”记录下的，是一场你来我往的互联网战事。

如果溯源，那必须回到2013年，淘宝第一次出手关闭微信跳转至淘宝的通道。

据当时一位阿里技术人员在媒体上的声明，彼时电商刚刚兴起，有些人利用漏洞制作类似淘宝链接的网页，行“钓鱼”犯罪之事，因此阿里的技术团队启动“杜鹃计划”，让用户在微信打开淘宝链接时，直接唤起手机中的淘宝客户端，回到淘宝进行操作。

图源：网络

无论理由的真实度如何，这样的做法确实动了微信的流量奶酪，于是微信很快屏蔽了阿里引导用户回淘宝的链接操作。

淘宝一计不成，又把唤起链接改为直达淘宝客户端下载页面，微信的应对之法是直接屏蔽阿里的所有链接。

此举拉开了腾讯、阿里之间对抗封锁的战事序幕，从此两个大厂分域而治，各自在社交和电商上造辉煌。而对于用户来说，微信8年，还是只能淘口令。

时间来到2018年，这一年，抖音在春节爆火，字节跳动逐渐冒头，腾讯守着微视干着急。

当年1月，字节跳动先下手为强，《头条号平台关于规范推广类信息发布的公告》被后来者认为是“头腾大战”的第一封战书，这则公告禁止了第三方账户如微信、微博等的信息。

4月份，腾讯借着“互联网短视频整治期间，平台暂停短视频播放”，索性屏蔽了各平台的短视频分享，一直到今天。

而这只是大的战役，过程中互相屏蔽的小摩擦更是不断，甚至在2019年，字节跳动官网链接在微信中被停止访问。

那会儿，恰逢马桶MT、多闪、聊天宝三款App几乎同时上线，而又相继表示遭到微信的封禁。其中背靠字节跳动的多闪更是高调声讨，腾讯却只是轻飘飘辟谣“无稽之谈”。

今天都2021年了，“头腾大战”也还没熄火，彼此的诉讼案子能讲上几天几夜。比如2月份，抖音向法院起诉腾讯涉嫌垄断，称腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容，索赔9000万元，隔日腾讯即声明暂未收到抖音起诉的相关材料，并称对方系恶意诬陷。

而6月份的“猪食”争议中，一篇官方发布的《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记(2018-2021)》，声称3年间字节跳动被腾讯封禁17次，双方打了30几次官司，让看客对这两家剑拔弩张的关系有了更深的认知。

更别提下面这张出圈的截图，当时两位大佬的口水战，令众人目瞪口呆。

事实上，微信对外部链接的管理一直都很克制，不仅仅是淘宝跟头条系产品，微信甚至连自家产品也没放过：

• 2016年，《微信外部链接内容管理规范》出炉，声称包括但不限于停止违规链接内容在朋友圈的传播、停止对相关域名或IP地址的访问、屏蔽相关违规链接等，目标内容包括诱导分享类，诱导关注类，H5游戏、测试类内容等9类。

• 2018年，《微信外部链接内容管理规范》升级，对五方面内容做了明确规定：规范特殊识别码、口令类信息传播，规范视听内容传播，禁止更改用户返回路径，禁止使用含有用户隐私数据的浮层，对违规行为采取阶梯式处理机制。

• 2019年，《微信外部链接内容管理规范》再次升级，进一步明确禁止违规使用用户头像，诱导、误导下载/跳转，好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动，违规拼团等行为。

在微信2019年公布的《微信外部链接违规内容打击公示》案例中，腾讯新闻、拼多多榜上有名。

而有了这规范摆着，2019年的“QQ个人轨迹”H5在各大微信群、朋友圈刷屏一个小时后被微信封杀，网易H5每回刷屏的结果都是被封禁链接，也没法有脾气。

腾讯之外，百度曾封禁淘宝的搜索跳转，京东屏蔽支付宝支付，淘宝也干过封禁蘑菇街的事情。原本开放的互联网，也在这8年的折腾里，造出了一个个“孤岛”，各有各的规矩。

但如今，无论墙筑多高，都得一寸寸拆除了。

9月13日，针对互联网平台链接屏蔽的情况，工信部要求企业务实推动即时通信屏蔽网址链接等不同类型的问题，并点名腾讯、阿里、字节等互联网平台需在9月17日解除屏蔽网址链接。

率先做出反应的是微信。9月17日，腾讯发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明（下面简称“《声明》”），表示外链管理措施将分阶段分步骤实施，第一阶段于9月17日开始执行。

根据《声明》，在最新版微信中，用户可以在一对一的聊天场景中访问外部链接，并设立了外链投诉入口，可以举报违法违规外链。

此外，在QQ、淘宝、抖音、今日头条等平台上，各互联网平台间的链接也已支持互相跳转打开。

但不同于淘宝链接可直接在微信内登录账号实现购买，抖音视频的关注、点赞、评论等操作需到抖音APP内才能完成。

这只是墙塌了的第一阶段。

02

拆“墙”，意味着什么？

互联网是指“网络和网络之间互相串联的庞大网络”，关键就是“串联”。所以，拆“墙”不过是让混战多年的互联网重新回归原始的竞争。

但对于浸淫战事已久的巨头们来说，这是可能成为一次跳板或危机，因为墙塌了，原本集聚的流量或许将面临新的分化。

我们以最受关注的微信、淘宝、抖音这三者为例，具体看看其中影响：

首先，很多人可能会觉得开放外链是砸开了微信的大门，吃了大亏，但事实上，应该是短期利好抖音、淘宝，长期更有利于微信进一步沉淀社交关系。

外链屏蔽解除之后，抖音、淘宝该暗喜自己的链接终于可以在微信打开，12亿的流量池正等着它们一展拳脚，可谓突破自己流量天花板的大好时机。毕竟，此前的外链封锁过滤了不少怕麻烦的用户，如今可以在微信里和小伙伴一起讨论抖音视频、逛淘宝商品，相当于直接在敌营里分走用户时长。

但长远来看，抖音和淘宝可能会因为拆“墙”吃暗亏。当用户在微信中就能刷抖音、看淘宝，还兼顾了社交，谁还会想切换App？抖音、淘宝努力这么久的社交功能，或许又要功亏一篑了。而微信却能因为开放，将熟人社交关系做到新的高度，积累更深的用户粘性。

非要说谁伤得最深，大概是刚刚有点起色的视频号。在接下来的一段时间里，它终于要正面对上抖音的冲击了。

其次，对于整个互联网行业来说，开放外链有利于减少部分企业不得已的站队行为。比如，竞争对手是阿里“饿了么”且接入微信九宫格的美团，曾经取消支付宝支付功能，甚至因此面临“反垄断”诉讼。这样的情况在外链开放之后，或许不会再轻易发生。

不过，开放外链也存在很多风险，比如恶意营销的广告可能会大大增加。

一直以来，微信屏蔽外链的理由就是基于对用户信息安全的保护，这些年不断升级的《微信外部链接内容管理规范》可见一斑。所以，开放外链对于平台管理来说是一个新的挑战，这也是微信分阶段分步骤实施开放的原因，它需要逐渐准备应对之策。

因此，开放外链固然有利于流量的连通，但是在如今的用户习惯之下，相信短时间内并不会有重大的格局变化。反而是如何管理，或许才是各平台将面对的更大问题，而留给它们的时间不多了。

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