2021年3月家庭智慧屏IPTV大数据报告
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使用情况：
● 本月IPTV用户日活率51%，较上月有小幅下降。直播、点播、其他场景收视时长分别下降12min、11min、16min ；
● 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长；
● 直播场景时长占比top5省份较上月均有上涨；
● 点播场景中除福建外，其他省份收视时长较上月均有小幅下降。
内容价值：
● 除CCTV8-电视剧频道和CCTV-5体育频道，收视率top10的其他频道收视率均有不同程度下降；
● 3月cctv8-电视剧频道收视率全天上涨24.88%，晚间上涨26.01%；cctv-5体育全天收视率上涨17.46%，晚间上涨21.49% ；
● 3月全天时段江苏卫视收视率上涨10.27%，重庆卫视上涨12.75%；
● 3月晚间时段湖北卫视上涨16.93%，重庆卫视上涨14.06% ；
● 3月不同类型节目收视率变化差异较大。其中体育类型节目到达率环比上涨55.7%，少儿类节目上涨24.2% ；
● 电视剧方面，湖南卫视《爱的理想生活》、《陪你一起长大》；东方卫视● 《暴风眼》和北京卫视《刑警之海外行动》上榜收视率前十；
综艺方面，浙江卫视《王牌对王牌第六季》、湖南卫视《快乐大本营》上榜前十。
IPTV3月开机情况
本月IPTV用户日活率51%，较上月有小幅下降。直播、点播、其他场景收视时长分别下降12min、11min、16min。
3月分省收视表现
本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长。
3月各场景平均时长占比TOP5省份
直播场景时长占比top5省份较上月均有上涨；
点播场景中除福建外，其他省份收视时长较上月均有小幅下降。
央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现
除CCTV8-电视剧频道和CCTV-5体育频道，收视率top10的其他频道收视率均有不同程度下降；
3月cctv8-电视剧频道收视率全天上涨24.88%，晚间上涨26.01%；cctv-5体育全天收视率上涨17.46%，晚间上涨21.49%。
卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现
3月全天时段江苏卫视收视率上涨10.27%，重庆卫视上涨12.75%；
3月晚间时段湖北卫视上涨16.93%，重庆卫视上涨14.06%。
直播各节目类型日活率及环比表现
3月不同类型节目收视率变化差异较大。其中体育类型节目到达率环比上涨55.7%，少儿类节目上涨24.2%。
直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现
电视剧方面，湖南卫视《爱的理想生活》、《陪你一起长大》；东方卫视《暴风眼》和北京卫视《刑警之海外行动》上榜收视率前十；
综艺方面，浙江卫视《王牌对王牌第六季》、湖南卫视《快乐大本营》上榜前十。
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▌本期编辑：李快乐
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