关注 | 康佳解锁“云拜年”新姿势，开拓大屏营销新蓝海

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在碎片化时代，电视大屏如何吸引用户、留住用户至关重要。而短视频依托强大的引流效应，成为大屏行业发力的一大方向。

当然，大屏短视频要想脱颖而出，在打磨产品体验、创新互动玩法、迎合主流价值和时代需求方面需要做出更多探索。同时，依托大屏短视频营销场景，构建多元化商业变现模式也是需要着手解决的问题。

在2021年春节期间，康佳推出“云拜年”等一系列活动，对大屏短视频的发展和商业模式探索起到一定借鉴和参考价值。

2021年开年，中国疫情呈现零星散发和局部地区聚集性疫情交织叠加态势，加上境外疫情输入风险压力持续存在，中国疫情防控形势依然严峻。少出门、不聚集成为人们日常防疫的正确“姿势”。在春节期间，各地也纷纷出台政策，鼓励“原地过年”，甚至倡议“春节期间不串门拜年”。

在此背景下，既不失人情味和年味，又有助于为疫情防控贡献力量的“云拜年”成为一种新年俗。近日，中国青年报社社会调查中心对2013名受访者进行的一项调查显示，93.0%的受访者2021年春节会选择云拜年。伴随着科技的发展，线上拜年形式愈发常态化，而今年受疫情影响，线上相聚、云上拜年获得加速普及。

进一步来看，与移动小屏相比，电视大屏在客厅娱乐中处于重要地位，更能凸显情感温度，诠释阖家欢乐、欢聚一堂的内涵。一方面，借助大屏短视频碎片化、高互动、强社交等优势，传递新春祝福成为云拜年的一大趋势。康佳抖屏作为电视行业首家大屏短视频应用，携手各大明星、品牌主、合作伙伴等拍摄云拜年视频，并通过抖屏的TopView视频、信息流等形式呈现在用户面前。

此次康佳抖屏的拜年视频，打造出牛年春节文化新体验，掀起云拜年新潮流。同时依托康佳抖屏流量聚合、精准推荐、广泛触达等优势，让祝福传至千家万户。此外还运用AI场景化技术，以生动效果感染用户，带动用户情绪，增添拜年新趣味。在此过程中也进一步拉进了平台和用户之间的距离。本次活动，拉近了品牌与消费者之间的距离，为品牌曝光提供机会，也强化消费者对品牌的认知和印象。

实际上，近几年伴随用户规模的不断扩大，智能电视已经成为不容忽视的流量入口和客厅经济的强大载体，更是新时代品牌营销的重要阵地。尤其是疫情之下，“宅经济”进一步提速，电视大屏的商业价值也有望加速释放。

随着移动互联网的深入发展，短视频以其便捷性、个性参与、社交生态等独特优势，迅速以燎原之势占领了市场，并成为互联网时代下内容与营销的黄金赛道。大屏与短视频结合为大屏价值变现提供更多玩法，成为大屏商业价值最大化的重要突破口。

例如，抖屏携手电视淘宝，创新年货节玩法，吸引了Ulike、科沃斯、喜临门、好麦多等众多品牌的积极参与。抖屏具备边看边买、一键下单购买功能，不仅能助力品牌实现转化，达成品效协同；还能快速将“年味”和春节仪式感送到千家万户，让人们过个好年。

自新冠肺炎疫情出现以来，与疫情防控宣传相结合的公益广告在大屏端也迎来新发展。一方面，公益广告能传播正确价值导向，为抗击疫情做出贡献，充分体现电视大屏媒体的责任和担当；另一方面，公益创意与品牌结合更有利于提升品牌传播与品牌美誉认知度。而抖屏在春节期间也积极响应国家卫健委要求上线公益广告，这也为品牌触达用户提供了一个切入口，为品牌发展积累软实力带来更多可能。

经过十余年发展，智能电视行业已经逐渐进入到下半场，在内容运营、大屏营销领域做出更多创新和突破将成为未来竞争的关键。而大屏短视频丰富的内容、趣味的活动以及一键购物等功能，为用户和商业层面的突破都带来新可能。

目前大屏短视频发展才刚刚起步，其探索的价值与意义尤为凸显，对整个行业发展发挥示范和推动作用。当然，大屏短视频无论是产品功能创新、内容生态构建，还是商业模式的打造等等都需要不断推陈出新，这就需要以抖屏为代表的大屏短视频应用，不断完善内容、功能、玩法，挖掘全新的大屏流量价值。