昨晚的央视网络春晚你看了吗?
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2020-01-18 23:20
今晚是南方小年夜。
小年夜一到，春节马上就有了浓厚的年味，今年为年味气氛升温的，还多了一个央视网络春晚。
昨晚，聚划算在央视网络春晚上喊出“春晚10亿补贴”引爆了话题热度，10亿啊，就像一颗穿天猴，直接把今年的年味气氛给燃起来了！
对于各大品牌商家和平台来说，央视网络春晚也更像是品牌们春节营销战争的首发主阵地。
今年春节各大广告已上线，同样是发10亿20亿，聚划算和同为春晚合作方的快手抖音有什么不一样？
当当当，请看聚划算的大招预告——
趁着热度再创热度，快
从跨年联合四台一网在下沉地域铺开声量，到与b站跨年晚会冠名深度合作击穿Z时代年轻群体市场；从高调官宣代言人黄渤，再到联合央视网络春晚，聚划算最近打出的几记营销拳，速度极快极准。巩固下沉与力争年轻人市场双线并行，不仅让聚划算活跃在消费者的眼前，同时也为今年春晚聚划算的动作打下了超高的声量与势能基础。
粗暴砸钱、实力宠粉，精准的击中用户的软肋，准
如果你要问聚划算是不是用了buff才能有这般的惊人效果，我想“用钱砸”应该能算上一个。为了借力春节大淘系和央视春晚的合作场景，快、准、狠的击穿下沉市场用户群体，聚划算百亿补贴这一次更是强势出击，在春晚直接发放10亿补贴，整个春节期间一共20亿，给用户制造福利惊喜。
值得一提的是，聚划算此次春节期间所发放的20亿补贴福利，还将全部放在商品购买上，也就是说，聚划算放出来的每一分钱，都能进到剁手党们的口袋里！
据说在春晚当天，聚划算就发出包括清空50000个购物车、半价金条、半价iPhone 11等价值10亿的补贴福利，除了用最可见可触的福利补贴方式将品牌红利触达到下沉市场用户中去，据说聚划算还邀请到了神秘的明星嘉宾合体空降福利现场，要用一场隐藏的惊喜来与大家进行隔空互动。
全面全覆盖，不留一丝给对手的余地，狠
小伙伴们都知道的，聚划算一贯以来钟情与面性覆盖多点性突破的营销打法习惯，虽然聚划算今年春晚联合动作只公布了部分内容，但大家对于聚划算隐藏起来的惊喜玩法却还是悄咪咪的早有预测与期待。
大批网友纷纷表示聚划算应该与快手进行深度合作，因为，快手是下沉市场群体短视频代表IP。在春节联合发力撬动下沉市场群体，还有盯上当红辣子鸡头条系答题IP头号英雄的网友，在线上大呼想要看到他们两个组成“聚号”CP联合起来研究新的有趣互动。
虽然是调侃猜测，但其实网友们的大方向却一点也没有错。
因为在元旦跨年夜联合四台一网的跨年玩法基础上，聚划算在今年春晚还将要来一个升级版的春晚进攻版图。除了联合央视春晚，还将与山东卫视、辽宁卫视等春晚渠道，构成一个聚划算百亿补贴春节档的北上版图，并辅助增加更多的硬通货玩法与超过5000款的补贴商品，从年初一到年初七，用一波福利浪潮去进行下沉市场群体的全覆盖，并以红利作为切入点，打破不同地域圈层与人群之间的品牌沟通壁障。
或许到这个时候你会说：就算是送给我我也拿不了呀，快递小哥哥都回家过年了，没有人送快递就更不能愉快的剁手买买买了。
你以为细心体贴温暖又多金的暖男聚划算就没有想到吗？
为了让大家春节期间剁手不停，聚划算用补贴惊喜玩法作为联动纽带打造出红利流量池之后，还打造了一个“过年不打烊”的春节促销概念活动，用春节期间物流不断、划算不停的花式操作照顾用户的划算体验，用立体性的划算策略，让用户真正的领取到百亿补贴所带来的红利，从而提升生活品质。
央视春晚这种特殊性质的顶流IP，对于各大平台与品牌来说，是品牌与平台必争的新春营销先行主阵地，必须抱大腿！
为什么这么说呢？
要知道，央视春晚面对的是整个中国的国民群体，对于所联合品牌的筛选那是相当的严格，所以要同时具有巨量的品牌基础与国民认可度，还要有良好信誉的品牌才能进入到与央视春晚合作的待选榜单。
央视春晚对于品牌和平台的营销透传、品牌曝光与品牌增值的重要性更是不言而喻，其背后所能带来的几乎是核弹量级的品牌曝光与营销价值。由于央视春晚IP覆盖全人群的影响力无可估量，能与央视春晚合作进行曝光的品牌平台，几乎就等于拿到了一张国民品牌头衔的入场券，乘借着央视渠道顶流的公信力背书，品牌和平台们则能轻松的获取国民事件级的品牌营销曝光，让品牌的心智乘借着中华大国的春晚浪潮透传到全国人民心中！
聚划算自从去年3月份“施展复兴大计”，就一直以高频、高调、高影响力的姿态活跃于下沉市场，今年聚划算联合央视春晚的动作，可以说是承接着近期的动作巨量的热度基础来势汹汹。
一方面，作为聚划算年度收尾、打开新一年营销首发动作的热度事件，聚划算以百亿补贴入局央视春晚，既承接住2019年所作出的所有动作，让聚划算这个让国民都划算的品牌心智在下沉市场中的影响力更加的稳固，又是借助打开央视春晚覆盖性的曝光透传效果，打开新一年商业想象的首发动作，帮助品牌商家将品质好货更加深化植入到下沉市场中去。
所以这次硬核冠名央视春晚成功登顶流量顶峰之后的聚划算，无疑有着巨大的品牌势能。
2019年，聚划算这一年以来都在致力于打通下沉市场通路帮助地域特色产品上行、并助力品牌商家下沉下行触达，相信在乘借今年央视春晚冠名的营销造势之后，聚划算将全面进入打开下沉市场2.0时代，以更高效与全覆盖的模式，帮助品牌直接连接消费者，让下沉市场经济体高速并且良性的循环发展。品牌商家们也能借助聚划算平台，将优质的好货触达到其他平台品牌所不能触达到的市场深度与群体“死角”，用全覆盖的形式将划算心智与整个复杂的市场体系进行捆绑融入，带给下沉市场更多红利和商业发展的想象。
与PDD等平台专注于拉人裂变、打优惠券补贴战引流护盘的新春营销策略所不同的是，聚划算的新春营销从补贴方式上，要显得更加的简单直接与实在，一点套路都没有，所有的补贴红利都以商品直减的形式，直接高效触达到用户，满足剁手党们的“请简单粗暴补贴我”。
在产品策略上，聚划算背靠阿里巨大的公信力背书的品牌与产品，相对PDD鱼龙混杂的品牌与商家产品供应，也为剁手党们追求大牌、好货提供了一个最有力的保障基础，正如聚划算总经理家洛所说的：“聚划算品牌的本质是在服务和品质上，聚划算百亿补贴要为包括下沉市场在内的全网用户，提供最具竞争力的供给”，好的产品一定会让整个品牌的心智形象也显得更加的严格可靠，从而打造出一个在正品保障上的差异化竞争优势。
大牌、好货、低价，聚划算的划算心智依然不变，但变的是，它早已在和消费者的多次互动与沟通中，从一种字面上的品牌策略逐渐发展成为了消费者对于聚划算这个品牌的内心自然认知。聚划算的这种联手品牌商家下沉触达补贴让利消费者的纯净商业模式，也逐渐成为中国人改变消费质量，提升生活品质的消费趋向，并用极致的服务体验，满足了大家对于消费上行需求的所有期待与想象。
今年春节的电商竞争战事，聚划算极有潜力成为最大赢家！
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