鲸吞暴雪，微软的逻辑落在技术

上帝关上了暴雪的door，就会给他打开一扇window。

 

这句话已经成为游戏圈的热梗。北京时间2022年1月18日晚间，微软公告宣布将以每股95美元的价格全现金收购动视暴雪，预计交易总价687亿美元。随后，动视暴雪北京时间1月18日收盘价溢价45%，市值超过640亿美金。

 

全球市值第二大的科技公司，支付近700亿美元现金进行该公司史上最大的收购，也是游戏史上最大的一次收购，我们在见证历史。

 

也有人不看好这次收购。暴雪公司因为女员工被骚扰等公司治理问题、业务下滑等负面，或许被微软收购存在进一步衰落的可能。但也要看到，微软选择鲸吞暴雪，自然有着足够的业务逻辑。

 

 

一种核心数字资产：游戏，成为微软第二增长曲线

 

过去20年来，微软一直没有放弃布局游戏业务。采用的手法除了成立游戏部门、加大研发，主要就是买买买。微软陆续收购了相当一批游戏工作室及旗下 IP。资料显示，游戏行业前十的收购案中微软目前占了三席，除了动视暴雪， 2014年以25亿美元收购了沙盒鼻祖《我的世界》工作室Mojang，2020年还以75亿美元收购了知名游戏研发商B社的母公司ZeniMax Media。

 

这次收购暴雪，花不到700亿，微软已经买到4.35亿暴雪的全产品系月活用户总数，平均获客成本不到160元美金，相当划算。而且，暴雪及其子公司King的知名IP及作品，如《魔兽》系列、《暗黑破坏神》、《守望先锋》、《使命召唤》等，悉数纳入微软的游戏资产库。

 

显然，通过将暴雪的游戏阵容和月活用户融入XGP(Xbox Game Pass)，微软能进一步加速XGP用户和收入的双增长。Newzoo数据显示，微软在2020年的游戏市场份额为6.5%。如今加上动视暴雪，份额将达10.7%，也意味着有望每年产生200亿美元左右的收入，能否成为微软的第二增长曲线？至少，未来前景可期。

 

大家还要看到，抽丝剥茧，微软收购暴雪的背后，体现了游戏在一个互联网新时代的价值。怎样的新时代？就是虚拟与现实更加融合的元宇宙新时代。以前Facebook（脸书）收购Instagram是web2.0时代，现在微软收购动视暴雪，可以说开启了元宇宙新时代的一个业务打法。这个打法建立在数字经济的商业思维上，就是：游戏正在成为一种核心数字资产。

 

技术和创新方面的跨越式发展，使得游戏已经在人类世界以数字形态变得无处不在。加上新冠疫情的最近两三年，人们的工作和社交更多进入虚拟空间的同时，也进一步大力推动了游戏的人群渗透。媒体报道显示，游戏就不只是一个完成任务的地方，而是玩家们社交的地方。《堡垒之夜》组织的在线音乐会有数百万人参加。而《魔兽世界》也是鼓励玩家们在公会交朋友、聊天和合作的先驱……

 

游戏之所以说是核心数字资产，还有重要的一点就是游戏能够成为串起互联网产业上下游的纽带。外媒报道，华盛顿大学开发了一款游戏《Foldit》，用这款游戏可以调整蛋白质的结构，形成不同的排列组合。而为了获得人类蛋白质图谱数据库，《星战前夜》这款游戏还上线了一款叫“探索计划 ”的活动，仅仅两年的时间就获得了3300万个数字图像。曾几何时，我们将手机游戏中的物品称为虚拟道具，但在《Crypto Kitties》这类区块链游戏中，游戏角色已经是数字资产。答案很简单，传统游戏中的物品在法律上是属于游戏官方的，而区块链游戏中的物品“写”在区块链上，确保了他们归属于用户而非官方。

 

正在开启的元宇宙新时代，很多公司会利用元宇宙来创造无限的虚拟现实游戏。游戏已经坐实了成为核心数字资产的可能，微软正是在抢占元宇宙的游戏话语权。

 

 

决战元宇宙，游戏的表象下面是技术

 

实际上，游戏行业经过多年的发展，其中的关键支撑是技术的研发创新与应用。如果说，人类历史上，曾经是战争中最先应用科技新技术，例如超声波、激光、核能……那么现在的全球社会，最先进的互联网技术有不少是先运用在游戏产品上的。1999年，Sega发布了第一个视觉记忆单元(VMU)Dreamcast，并利用它来进一步深化游戏体验。第二屏技术改变了游戏方式，微软因此推出了Xbox SmartGlass，通过这种设备，玩家可以通过自己的智能手机、电脑或平板电脑控制Xbox 360。

 

之后的3D、触控、移动、VR/AR等技术的研发和应用，让游戏不断创新，成为越来越多人日常生活的一部分。同时，游戏为CPU、GPU等半导体集成电路产业创造了强劲的市场需求，促进GPU与CPU并行快速发展，这让高性能CPU和GPU走出实验室与设计工作站等少数专业场景，应用到游戏、生活等方面。

 

而大数据、云计算、人工智能、区块链等前沿科技发展，游戏行业贡献颇多，因为可以提供良好的试错和迭代成长环境。至于显卡、芯片等硬件技术，图形图像、信息与网络技术、虚拟现实与交互技术等多领域的创新发展，更离不开游戏的发展推动。最直观的感受，不就是游戏画面的飞速提升吗？这背后从普通显卡到GPU的革命，是游戏引擎“Unreal”的出现，是实时渲染技术、实时光线追踪技术等新科技的发明。

 

技术这个关键因素，在游戏产品和行业发展中被更多人看到，才能理解微软收购暴雪的深层逻辑。游戏本身，是需要科技、文化、艺术、历史等人类文明综合实力才能打造精品爆款的行业。技术，成为实现这一切的驱动力。微软在云计算、AI/深度学习、数据分析、用户体验优化方面的技术积累，拥有了重金加码游戏的底气。难怪微软董事长兼CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）直言，游戏是当今所有平台娱乐中最具活力和令人兴奋的类别，并将在元宇宙的开发中发挥关键作用。微软正在大力投资于世界级的内容、社区和云，以开创一个将玩家和创作者放在首位的游戏新时代，让游戏安全、包容和所有人都可以使用。

 

时至今日，动视暴雪《魔兽世界》广袤的地图配合B社《辐射》系列的精细化地图，两大引擎配合好像就是专门为元宇宙而生的。微软摊牌了：人类世界的科技巨头正在加大对游戏的重视和投入，决战元宇宙（metaverse）。收购暴雪，就是继2021年10月28日脸书CEO扎克伯格宣布公司改名元宇宙后，国际科技巨头的又一次大动作。

 

微软在一份声明中表示，当前有30亿人在玩游戏，沉浸在互动游戏的乐趣中，游戏已发展成为规模最大、增长最快的娱乐形式。而此次收购将加速微软在移动、个人电脑、游戏机和云领域的游戏业务增长，并将为元宇宙业务提供基石。单就市场规模而言，全球游戏市场规模超过1500亿美元，远远超过电影（425亿美元）、流媒体音乐市场（191亿美元）。

 

 

多维度看待大国竞争，靠什么实现弯道超车

 

这又不得不让人深思，对游戏的关注与投入，在全球竞争上，能带来什么？如今，游戏行业的技术创新，值得被重新看待与应用。以微软、脸书等企业为代表的欧美国家正在用力抓住互联网与游戏行业融合大发展、大创新浪潮的当下，我们该如何抓住数字经济时代的游戏和互联网自主创新发展机遇？

 

这种重大机遇，或许早已昭示。世界大国竞争，早就在数字经济中角力。像中美之间的竞争，很长时间体现在芯片这样的高精尖科技竞争上。芯片的技术研发和难点攻克，可能需要更长时间。

 

但竞争是综合的，也是多维度的。换个维度看，游戏行业对互联网技术的整合应用与研发创新，以及由此带来的消费爆发力，正在创造更多的红利。加码、加快游戏技术创新，或也将为提升国际竞争力和大国行业地位给予助推力。强化科技的支撑作用，借助元宇宙新时代的新风口，可以实现顺势发展。首先要加强对游戏研发、发行和消费等环节关键技术的研究，其次要推动5G条件下，云计算、人机交互、互动化传播、沉浸化体验等智能技术在游戏领域的创新应用。另外，也要鼓励游戏引擎、动作捕捉等核心技术的自主研发，进一步增强核心竞争力。

 

游戏行业及产品的技术创新与变革，值得获取更多重视。游戏产业的边界不断拓展，用户的体验不断被刷新，庞大的需求不断被创造，通过游戏出海实现的中国文化自觉和传播不断被加强。游戏行业发展反哺科技创新，科技创新又助推游戏行业发展。从游戏大国，发展为游戏强国，推进互联网科技与游戏的行业融合，或将成为一场双向奔赴的美好。

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