剖析 | 让标签页实现收入收视快速增长-技术圈

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导读

标签页是产品增收的重要工具，其中数据起到关键作用，标签页运营是体现运营经理对内容、热点、数据运营的综合能力，标签页用的好可以实现收入收视快速增长。

——史上

无论是IPTV还是OTT，大屏运营的内容推荐工作至今尚未实现完全由算法决定，也未实现真正的“千人千面”，几乎所有驻地依旧采用人工手动推荐模式。但我们都知道“千人千面”的智能算法已经率先在移动互联网产品使用多年，具有代表性的产品有今日头条、手机淘宝、抖音、快手等，这样的算法将所有效率（对内容和消费来讲就是匹配效率）都提升到空前的高度。

某驻地破冰行动标签页

“千人千面”这一概念最早出现在广告学里，是根据心理学中的“迎合心理”原理演算而来，这种策略也已经在大量电商广告系统中应用多年，如果你在淘宝搜索一次“洗衣机”，那么只要跟淘宝联盟合作的平台，都会在左右或者中间大图，或者某文章中、某视频中，甚至网页弹窗中看到“洗衣机”的广告。对于驻地运营经理来说，如何将现有内容准确的推送给千家万户，尽可能的保证收入最大化，而不是仅仅搬砖（上游给什么就推什么，而不是用户看什么推什么），这个命题对所有驻地的运营经理来说都是提出了更高的工作要求。本文，笔者就实际工作中的标签页推荐为大家分析和分享，希望读者能从中学到精髓思想并在实践中真实的提高运营收入的效果。

千户千面的用户

电视大屏和手机屏最明显的区别就是屏幕面对的不是某个人，而是一组家庭成员，家庭成员主要有四种产品消费群体，依次分为：

儿童群体使用产品特征：

1、喜欢看少儿动画片，收视时间普遍较长

2、集中收视个别IP、奥特曼、小猪佩奇、迪士尼公主系列等

3、用户粘性极好

4、用户年龄普遍在1-6岁之间

《小猪佩奇》依旧是流量担当

单身生活使用产品特征：

1、较少使用电视收看短视频

2、开机频率每周10次以上

3、收视时间集中在周内晚上和周末双休

4、年龄主要集中在22-28岁（大学生年龄段群体除个别时间段个别栏目外较少使用大屏收看节目，原因也很清楚绝大多数大学生住校）

成龙的节目收视保持稳定

二人世界使用产品特征：

1、更倾向收看大屏长视频

2、优爱腾仍是首选，但大屏有好片不排斥订购

3、消费能力较强，更愿意订购多款大屏产品

三口之家（包含二胎）使用产品特征：

1、收视节目较杂，有影视、有少儿、有动漫、有综艺，甚至部分纪录片

2、收视时间较规律，周末高周内低

3、不排斥收费，但也会看免费片

4、习惯使用收藏，搜索等功能

退休老人使用产品特征：

1、电视产品的忠实用户，拥有大量时间收看电视，平均能达到周5小时以上

2、开机频率极高，几乎每天开机

3、不习惯互联网购物，电视付费，主要因素是担心被欺骗，多会让儿女帮助订购

4、认同电信，移动，联通国企品牌

5、相比较付费节目更愿意看免费节目

6、相比较少儿，单身，二人世界和三口之家来说，这类用户群收视相对被动，点击推荐位内容较多

综上，我们从需求侧可以大致看出屏幕背后的几种人群，他们的收视时间，行为习惯等。接下来我们分析推荐位的供给侧，我们需要怎么利用标签页来满足这些用户需求。

什么是标签页？

区别于首页常规固定栏目（电影、电视剧、少儿、综艺等），根据实时热点需求制作的“新”栏目，投放时间不固定，位置优于固定位的宣传页面，主要目的为产品极速吸引用户眼球，提高收入所做的推荐。

某驻地过大年标签页

标签页的种类

我们将过往的标签页进行总结，主要有一下几种：

1、内容标签页：根据上线热点内容，人物等进行相关题材内容收集

2、活动标签页：根据某活动，例如9.9元，积分活动等进行相关题材内容收集