视频号为腾讯打了一次翻身仗

作为抖音临时决定上线的项目，孙燕姿“线上畅聊会”在与罗大佑视频号“线上演唱会”的直接对撞中，最终在公开数据上取得2.4亿播放量（VV）对4000万独立用户观看（UV）的比分，难言胜负。

（图自界面新闻）

虽然歌手与背后平台都没用同时段竞争来造势，但大家都知道这是抖音与视频号的一次正面对决。正如字节腾讯都不提抖音与视频号的竞争关系，但不会改变两个产品将对用户时长进行你死我活式争夺的事实。

这次周五晚上的线上对撞很难说谁更胜一筹，但从腾讯的角度看，能取得这样一次正面竞争机会其实已不容易。需知仅在两年以前，整个腾讯还处在对抖音看不懂、学不会、追不上的盲目模仿中。

在过去数年间，在腾讯对微视投入的百亿级资金和资源收获甚微，字节跳动却以抖音为核心阵地，在游戏、网络广告、社交、音乐、网文甚至金融支付等各条战线不断对腾讯出击。

现象级综艺《创造101》的核心资源并未对外商业化，而是给了微视

而如今面对视频号的成长，却是抖音需要组织一场临时反击，这背后是字节跳动与腾讯的攻守之势正发生变化。过去数年狂飙猛进式增长、不断更新视频玩法的抖音，现在非常罕见地需要跟随腾讯产品的节奏。

不仅是视频号的反击

就在罗大佑的视频号线上演唱会举办前一周，视频号还重映了两场周杰伦的演唱会，作为笔者学生时代就比孙燕姿还高一个流量level的终极顶流，周杰伦两场旧演出取得全网过亿VV的数据，其中视频号数据占据大头。

按照锌财经的说法，抖音之所以临时决定上线孙燕姿线上畅聊会，就是因为看到周杰伦演唱会播放时，抖音当下顶流刘畊宏直播间掉了百万用户。

周杰伦演唱会重映，其实是视频号与腾讯音乐的TMELive产品的一次联手，作为腾讯在音乐赛道上的独立上市公司，腾讯音乐（TME）在过去两年受到抖音快手的冲击很明显，并越发清晰的反映在近几个季度财报中。

根据TME今年一季度财报，TME在线音乐付费用户大增30%同时，社交娱乐用户却下降27.7%，社交娱乐付费用户下降26.5%，连带社交娱乐收入下滑20%。

背后的原因很直接，作为腾讯历史上难得做起来的UGC产品，全民K歌在视频时代与抖音的较量中打了一场败仗。同时在原创音乐人的较量中，TME音乐人与抖音音乐人的竞争正越发白热化，市场也不断传出抖音将进军音乐流媒体的消息。

这促使腾讯音乐于去年启动了全面改革，在推动音乐内容向视频时代演进的路上，视频号的崛起成为腾讯音乐的重要机会。作为当年QQ业务体系（SNG）做起来的腾讯音乐，如今正搭上微信视频号的便车。

视频号也是腾讯广告当下的救命稻草

即便在腾讯整体表现低迷的近两季度财报中，腾讯广告依然是表现最差的一档，在有收购搜狗带来的收入盘子情况下，腾讯广告业务在一季度收入仍同比大降18%至180亿元，

且从一季度数据看，腾讯广告收入明显减少同时，其利润水平也在下滑，收入成本由同期的55%增长至63%，利润水平正在向不咋赚钱的金融支付和云计算看齐。

这部分归因于视频号的快速成长，相比2021年，视频号的增长拉高了腾讯的服务器和带宽成本。这个双刃剑意味着视频号正取得更大成功和更高商业价值，但还未能对腾讯广告收入做出实际贡献。

因此视频号如何商业化，也成为个迫在眉睫的问题。在一季度财报分析师会议上，腾讯高管罕见地详细阐述了视频号的商业化潜力。在腾讯看来，视频号尽管折叠在微信中，但同样用户时长所产生的的商业价值完全不输给抖音。

比如马化腾就亲自提出了个有趣想法，就是短视频用户前20分钟观看时长所产生的商业价值，比二十分钟后要高。

腾讯高管也预告了视频号的商业化动作前期会比较保守，腾讯会在产品体验和商业化间进行平衡，因此需要一定时间才能达到抖音的商业化水平。

在腾讯高管们看来，视频号尤其值得期待的是与微信其他平台级产品，如公众号、小程序、朋友圈的联动，这与年初微信年度发布会上对外阐述的“原子化组件”理论一致。

腾讯与字节跳动的攻守易势？

正如在2021年初的文章中[企鹅生态]提出过的，不管腾讯与字节跳动怎样去诠释，视频号与抖音在用户时长、创作者生态、衍生内容生态和广告收入方面，都将是直接竞争关系。

不过当下视频号与抖音仍有一些差异化发展空间，比如视频号的用户平均年龄相对抖音很高，凭借社交传播优势，视频号也在下沉市场成长更快。从这个角度看，目前视频号实际与快手存在更强的竞争关系。

同时，相较于抖音完善的产品机制、内容生态和商业生态，视频号本身还存在着诸多问题，其分发算法明显要差于抖音，商业化探索至今还没怎么展开，且相较于张利东带队的字节商业化团队，腾讯广告业务团队的支持能力也是个疑问。

不过这些需要解决的问题，也展现了视频号的潜力，随着视频号的各种能力不断完善，视频号早晚会深入至抖音7-8亿日活、两千亿广告收入的盘子中。抖音与视频号的未来对决不可避免，这不仅是视频号自己的故事，也是整个腾讯系对字节跳动的反击机会。

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