张一鸣开干，抖音大搞知识付费
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2024-07-16 20:02
以退为进。
抖音学浪App升级为“抖音课堂”
抖音做知识付费，主打以退为进。
近日，学浪App发布公告宣布，将于2024年7月31日正式停止服务，随后升级为“抖音课堂”，以便为广大学员带来更好的学习体验。
图源：学浪
据了解，学浪App是一款由抖音集团旗下大力教育推出的综合学习平台，它覆盖了抖音、今日头条、西瓜视频等多平台，主要对外提供的是线上招生、课程交付、用户运营等一系列服务。
根据网友收到的通知显示，学浪独立App将于2024年7月31日停止服务，用户若有学浪账户余额，需在停止服务前尽快更新App，并申请退款。
学浪停服通知
后续用户需迁移至抖音App内的“抖音课堂”板块，进行课程购买及已购课程的学习。同时，为了获取正常体验，用户需事先绑定抖音账号。
就以上信息来看，学浪App在本月底正式停止服务并完成升级，届时学浪App将由抖音课堂全面接替，整合到抖音生态内的知识付费服务中。
值得注意的是，就在不久前，腾讯宣布关停旗下运营十年的知名学习教育平台——腾讯课堂。
图源：腾讯
目前，腾讯课堂App已从各大主流应用商店中撤下，无论是安卓系统还是iOS系统的用户，均无法搜索到这一App。
另一值得注意的动态是，阿里于今年4月24日宣布了重大调整，淘宝大学正式转型为淘宝教育，其职能从原有的培训业务部门转变为专注于服务商家的部门。
此后，淘宝教育将不再致力于新课程的开发，而是将重心转移至为商家提供更加全面与专业的服务支持。
从阿里到腾讯，再到抖音，国内三大互联网巨头接连关闭了旗下与培训业务紧密相关的部分板块，并对知识付费业务进行整合和调整，这一系列举措背后有何原因？
一方面，主要归因于知识付费市场环境的变化。
近年来，知识付费行业虽经历了前所未有的迅猛增长，但也遭遇了市场环境恶化带来的压力。相关数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，预计至2025年，这一市场规模将膨胀至2808亿元左右，实现大幅增长。
图源：艾媒咨询
同时，知识付费用户群体也在持续扩大。2024年，中国知识付费用户规模或将达到6.1亿人，同比增速为7.1%，预计至2025年，用户规模有望达到6.4亿人。
如此背景下，随着资本热钱的持续涌入，知识付费市场不可避免地出现了诸多乱象。
为应对这种情况，今年3月，抖音积极响应网信部门号召，启动了2024年“清朗”系列专项行动中的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项工作，希望能与各方共同创造一个更加健康的知识付费生态。
就这样，知识付费市场进入了整改期，各大互联网平台开始积极自我革新，以在挑战中寻求突破。
或许正是因此，阿里、腾讯以及抖音，才相继对知识付费业务进行了整合与调整。
另一方面，知识付费平台当前面临的市场机遇显得相对有限。
尽管诸如学浪App、腾讯课堂App等背靠互联网巨头的平台，拥有强大的资源支持和技术优势，但在实际运营中，却普遍面临着转化率不高的困境。
这必然会为上述知识付费平台的发展带来不小的压力。
以腾讯课堂为例，截至2020年8月，腾讯课堂累计服务学员超过4亿，平台课程数量超过30万门，每周有超过千万的用户在平台上在线学习，服务教培机构、学校、企业及公共部门超过了30万家。
尽管用户基数庞大，但腾讯课堂自2014年至2022年，才实现月度收支的平衡。就这一点来看，单独开发并运营一个知识付费App属实有些浪费。
更何况，对于学浪、腾讯课堂等平台而言，精细化运营极为关键。它们必须抓住用户需求，瞄准好市场缺口，以优质的内容与服务切入，才能吸引并留住用户群体。
而这并非易事，即便是实力雄厚的大厂，在资源分配与精力投入上也难以面面俱到。
综合考量当前局势，阿里、腾讯及抖音等巨头当下最为明智且高效的选择，或许只有对知识付费业务进行整合与优化调整。
知识付费走向个人IP时代
说回知识付费行业，前文已有所提及，其市场规模正处于持续扩张的轨道上。可即便如此，这门生意依旧不好做。
一个是在线教育平台不吃香了。
我们知道，现今短视频与直播几乎覆盖了所有内容领域，不仅为知识付费行业开辟了全新的路径，更推动着整个行业的迅猛发展。
可伴随着市场格局的演变，诸如腾讯课堂与学浪App等传统在线教育平台，因难以精准捕捉并满足日益多元化的学习者需求，正逐渐走向边缘化。
这一趋势，不可避免地对知识付费行业的多样性发展造成了一定程度的冲击与影响。
再一个，知识付费领域正经历着个人IP化的显著趋势，博主与网红已逐步成为了这一赛道的主导力量。
但在个人IP化的过程中，也伴随着不容忽视的风险。正如我们所见，此前海参哥、dada、李一舟等多位知识付费领域的网红在抖音平台上的主账号被禁止搜索，其相关矩阵号也所剩无几。
dada
一时间，“割韭菜”的负面标签与知识付费紧密相连，引发了广泛的社会关注与质疑。
从传统的在线教育课程付费，到新兴的短视频、直播等内容付费，知识付费行业表面上看似风光无限，实则暗流涌动，被一层挥之不去的阴影所笼罩。
这致使阿里、腾讯、抖音等互联网巨头开始重新审视这一行业的价值与意义，对其是否真正能够传递有价值的知识、满足学习者的需求做出新的判断。
总之，腾讯课堂App、学浪App的相继关停，以及淘宝教育的重大转向，正是互联网巨头能做出的最好回应。他们以实际行动展示了在快速变化的市场环境中，每个玩家有且只有一条路：聚焦或者转向。
行业变天，玩家何去何从
最近几年，知识付费的内容形式创新得非常快。
除了传统的图文课程外，音频、视频及直播等多元化内容形态如雨后春笋般涌现，并日益受到用户的青睐。
尤其是短视频类付费内容，得益于其超高的参与度和广泛的受众基础，已成为主流。
从战略转型的角度来看，学浪App选择升级为抖音课堂，并嵌入抖音App之中，这种做法不仅可以保留原有的品牌价值和用户基础，还能借助抖音庞大的流量生态和强大的短视频传播优势，为知识付费内容的传播与消费打开一扇新的大门。
当然，这只是乐观的预期，学浪APP转型后的实际成效如何，还需要时间来验证。
就目前的发展趋势而言，知识付费行业已然迎来了翻天覆地的变化，整个领域正经历着一场全方位、深层次的大重构。
此时，博主、网红以及互联网平台都站在了新的起点上，需要把握时机，勇于面对挑战，实现在逆境中求变、在变化中寻求发展的目标。
博主与网红需提升知识付费内容质量，学会规避争议与风险；而互联网平台则需构建更加开放、协同的知识付费环境，进一步优化用户体验。
只有双方都做到这两点，知识付费赛道才能不被套住，实现野蛮生长。