黄光裕爬坡转型，老司机向海龙淡出国美-技术圈

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泰伯网老白 | 撰文

7月13日消息，据媒体报道：国美在线CEO向海龙较早前已处于“脱离工作”的“挂职”状态，仅保留了年报中高管介绍和内部审批流，或已经事实上从集团离职。

去年6月，国美创始人黄光裕假释出狱。8月，国美宣布成立线上平台公司，并任命向海龙为平台公司CEO。

向海龙曾是百度的核心人物，为百度工作了近20年。

2000年，刚从上海华东师范大学计算机系毕业的向海龙入职企浪网络公司，这是一家百度竞价排名的上海代理商。

五年后企浪被百度收购，向海龙由此加入百度，出任百度上海分公司总经理。此后，上海业务连续三年保持200%以上的增长速度。

到2007年4月，向海龙出任百度公司销售副总裁，负责公司竞价排名业务的全国销售管理工作。

2017年，百度成立“百度搜索公司”，向海龙出任新公司总裁，向李彦宏汇报。

在向海龙主导百度营销工作期间，百度业绩涨势喜人。

向海龙加入百度的2005年，百度实现营收3.19亿人民币，到2015年营收已达到663.82亿，十年增长了200多倍。

因此，向海龙一度被视为百度的“二把手”。这些年，纵然王湛、王劲、李明远、朱光、陆奇等人来来去去，他却在百度岿然不动。

不过，在国家政策、移动互联网等因素影响下，百度业绩在2019年迎来拐点。

2019年5月17日，百度发布的2019年一季报显示，其财报首次出现亏损：第一财季净亏损3.27亿元。其中，由向海龙直管的搜索服务与交易服务营收同比仅增长8%，净利润同比下滑90%。

同日，百度宣布了向海龙辞职的消息。

离开工作14年的百度后向海龙加入了国美，任控股集团顾问，成为国美电商业务的主设计师。

在国美任职顾问一年多后，去年6月黄光裕出狱，随后向海龙被任命为国美线上平台公司CEO，之后又被任命为国美在线CEO，带领国美推进数字化转型。

今年1月，国美APP正式更名为“真快乐”，向海龙交出了国美转型的第一份答卷。

他在发布会上表示，平台化、供应链、娱乐化是国美零售今年三大经营重点，希望摆脱国美在大众心目中“卖家电”的固有形象。

虽错失移动互联网黄金时代，但国美老板对未来期望至高。

2月16日，黄光裕假释期满，正式获释。18日，急不可待的老黄在集团高管会上宣称：“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。”

国美6月底透露，目前国美零售线上线下会员数已达2~2.5亿，月活达到5000万左右，日活达到200~300万水平。

按照公开数据，月活5000万的真快乐将能进入月活前十的电商APP行列，其排名仅次于拼多多、淘宝、京东、唯品会、天猫等。

然而该数据的可信度值得商榷，因为在很多应用商店，下载量靠前的电商APP中很难看到“真快乐”。

国美要在一年半时间里重回巅峰，转型任务可谓艰巨无比。

此外，从过往经历来看，向海龙是典型的营销人才。他在百度的工作基本围绕搜索引擎展开，电商业务并不是他的优势。

更重要的是，即使离开百度，他的兴趣依然限定在营销领域。

多年前向海龙就在悄悄做投资业务。据悉从2017年至今他投了40多家公司，其中80%都与营销相关。

就在5月，向海龙投资的营销服务商基智科技宣布获得千万美元A轮融资，光速中国领投，他作为老股东跟投。

“未来，全球70~80%的品牌可能都是中国的。这些企业成长起来，对营销的需求是多么的旺盛！”他在近期一次采访中表示，“商品很好制造，但服务环节的交互是庞大的工程，你得去解决这个问题。”

刚离开百度时，向海龙曾透露：离开是为了专心做投资。营销，就是他投资的核心赛道。

尽管不清楚当初向海龙与国美为何能走到一起，但现在双方“分手”的原因却不难看出来：

道不同，各走一边。

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