天猫头号计划,再掀数字藏品热潮

BATfun

共 2360字,需浏览 5分钟

 · 2022-06-27


数字藏品,真的是越来越火。


在刚刚收官的618,天猫再次突破想象力,开启了一项“天猫头号计划”,首发32款天猫618限定数字藏品头像。


瞬间就引爆全网话题,掀起了一波换头像的热潮,成为今年天猫618最大的彩蛋!



如果用一个字来形容这个彩蛋,那就是火!到底有多火,看完你就知道了——


早在618前一天,天猫就官宣了“天猫头号计划”,联合年轻人最喜爱的15大品牌推出限定数字藏品头像。


身穿经典格纹的Burberry、满满脑阔快乐水的百事、呆萌复古的三星堆、神秘硬核的外星人、炫目惊艳的小鹏汽车......


每一款数字藏品头像都潮流十足,让人十分上头。



除了与各大品牌推出联名头像,天猫还将目光瞄向了年轻人中有着高讨论度的热点。


以年轻人社交话题最流行的16型人格为灵感,打造了16款人格类型的数字藏品头像,在年轻人中火爆出圈!



天猫为了这次618特别彩蛋,一口气发行32款数字藏品头像,每款限量999份。


如此稀缺的数量,当然具有收藏价值,一上线就成为全网疯抢的数字藏品!


为了抽中天猫618限定数字藏品头像,网友们也是拼,自发制作了各种表情包,也是非常搞笑有才了——



抽中头像的人非常上头,在线PK谁的头像最好看——



甚至还有人开启了炫耀得瑟模式,让网友们羡慕嫉妒恨——



而没有抽中的人,选择继续加油努力,顺便拿个天猫联合品牌们送出的惊喜福利,安慰一下落签的失落——



各大联名品牌也加入了这波狂欢,先后晒出了自家的专属头像海报,引发网友们强势围观,迎来一波又一波好评。



网友们纷纷留言,直呼可爱——



让人更上头的是,“天猫头号计划”在各个社交网络全面开花,掀起一股换头像的热潮。


微博换头像——



微博换完,淘宝换——



淘宝换完,微信换——



换完头像,又开始在群里斗起了新头像,玩得不亦乐乎——



就连互联网行业众多自媒体大V,也都忍不住开启朋友圈炫头像模式,引来一片点赞和评论。



不得不说,天猫618限定数字藏品头像玩法,再一次引爆了数字营销的话题。



这种借助品牌形象、品牌基因还有调性与天猫头像创意结合的定制形式,不仅掀起新的数字藏品头像潮流文化,吸引年轻消费者的关注,还借助不同类型品牌的组合方式,塑造了标定不同人群圈层的影响覆盖矩阵,立体出圈,俘获更多人群的好感度。


而16型人格的头像玩法亦是如此。


乍一看,天猫是以极具创意与质感的头像形象,俘获了消费者的关注和喜好,但究其根本,是背后与消费圈层特征的精准匹配。在淘宝站内搜索“人格字母”的方式,也正是让消费者对号入座找到对应人格购物乐趣的过程。用贴近我们真实的消费场景和消费习惯,进行精准的兴趣点覆盖,从而实现全域共鸣。


而在微博上预埋的#天猫头号计划#话题彩蛋,也为此次活动的声量曝光,做足了热度铺垫。借social话题吸引消费者注意力的同时,天猫不断输出玩法心智,在不同人群圈层中形成精准透传,掀起网友自然发酵讨论的热潮,完成前期活动心智的高效引爆。


在抖音,联合优质圈层达人,以多元内容分别从泛娱乐、潮玩艺术输出内容种草进行曝光覆盖,全面触达多类型消费人群,进行由点到面的全域覆盖。



随后,再结合心智转化以及玩法种草,在不断涌入的自来水流量中,构建起用户对于数字藏品头像玩法的立体触感,让更多消费者能够用最容易理解的形式,了解玩法、熟悉玩法,助力天猫618限定数字藏品头像快速出圈,引发站内热度关注,并形成长效的声量曝光增长。


天猫为何在618开启头号计划的彩蛋?答案很简单:


一方面,元宇宙玩法被年轻消费者所追捧,他们期待能够获得更加新奇有趣的互动玩法。所以,在天猫618期间,天猫希望通过创新的数字藏品玩法形式,与这些年轻消费者进行深度沟通,并借助数字藏品这一媒介载体,带来更加惊喜的互动体验和消费乐趣。


另一方面,为了更好的将品牌与消费者进行链接,“天猫头号计划”也是天猫在事件营销上的一次新的内容创新



既帮助品牌以“618彩蛋”的消费乐趣、限定数字藏品的内容形式、以及淘宝账号头像的社交场景,三位一体,重新构建了与消费者之间的新触点,引起更有深度的消费共鸣,完成天猫618彩蛋活动的全域声量覆盖。


同时,天猫还扎根于年轻消费者所追逐、热爱的潮流文化,以年轻人的价值观和情感链接为参考,对品牌文化、基因进行重构输出,打造出新的内容趋势,提供更加创新的营销方式和互动体验。


它也让数字藏品玩法在用户的消费场景中,找到了更容易落地的社交语境,并传达出了品牌温度——


例如在精神内涵层面,与今年天猫618主题“生活,就该这么爱”深度契合,给消费者提供了独特的消费价值观,也创造了独特的记忆与情感体验,让品牌与消费者之间,实现更强的情感共振。


随着天猫在数字藏品玩法创新探索之路上越走越远,在未来,相信天猫会有更多、更加丰富有趣的沟通触点被打造出来,将消费者的现实生活与虚拟消费生活相勾连,不断拓宽我们的想象力边界,也让消费者的社交场景从此变得更加的多元,为年轻消费者打造出更多的“上头”体验。


期待天猫未来在事件营销上能有更创新、更出彩的表现!






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