疯了！微信红包封面也能赚钱？

作者名称 ：南渡木舟
顶级程序员 | 公众号 Topcoding

前两天看文章的时候，某个公众号发了篇文章：微信红包封面开放个人用户权限后没多长时间，就有人靠着红包封面引流数十万粉，还有的人靠着封面赚了70多万。

刚开始我在琢磨：一个微信红包封面，能搞出多大动静？

我特地花点时间研究了一下红包封面，真的是让我大吃一惊。发现这个东西还真的是有些门道，说不定是个长期的好生意。

  

缘起微信红包封面的两个功能

微信红包封面定制功能，早在一年前微信就对外开放了，当时有两个产品限制，第一个限制是只有企业才能申请红包封面，第二个限制是一个红包封面的 成本要花10元，就是说只要有一个人领了这个封面，发红包的就要支付10块钱。

几周前微信突然官宣了取消这个产品限制，而且个人用户也可以定制这个红包封面了，当然对个人用户还是有些筛选和要求，最关键的是：一个红包封面的成本从10元降低了到1元，这一下激活整盘局，不得不佩服微信的产品经理团队。

然而，微信红包封面的随后发展显然是超出了微信的预料，尽管微信红包封面的微信指数在十二月底与农历新年前屡创新高，在2月1日更是超过了1.3亿，日环比高达216.54%，视频号的微信指数除了12月28日突发破亿以外，其余时间都异常平静，停留在800万上下。

微信红包封面的赚钱套路：

1、换流量的玩法  

微信红包封面毕竟是有成本的，虽然成本降低了，但也还是需要1块钱一个，有成本，就只能是限量的。那么如果能制作出一些比较好看的封面，或者收集到市面上的很多优质封面，做成一个集合，打包好，然后在论坛、社交平台、电商平台去展示，就可以引流了。

比如必须要添加好友领取，必须要下载某个APP、关注某个公众号、填写某些信息才能领取红包封面，虽然成本也就是一块钱，甚至不到，这个比直接发个一两块钱的红包吸引力来的大多了！

2、直接卖红包封面

其实早在12月9号微信红包封面在网上就有出售，或在特定条件下「免费发放」红包封面的情况。按照最初的设定，「红包封面」应该是各企业买给自己员工的福利，或是向公众派发的广告赠品。毕竟这些红包封面上都有着大大的品牌标志，用户每次发红包都等于给品牌做广告。

进入一月份，在淘宝和闲鱼上都可以搜索到微信红包封面，稍微看看定价和付款人数计算一下销售额都很惊人了。大家要知道，个人定制的红包封面出来才一个月多月，等于说基本上一个月就做到了这个销售额。

据说很多店家都是靠收集网络上的资源来出售的，极少数会自己去做封面，对他们来说一个封面的成本甚至是远远低于1元的，成本1元不到，售价5-8元，中间的利润极大。

微信红包封面生意的”产业链“

微信的红包封面已经成为大众茶余饭后的谈资之一，抢夺数量稀少的红包，甚至比抢购热门数码产品、奢侈品更加困难。

日前，微信官方表示，会在春节周期内发放超过5000万的红包封面，但根据此前红包封面被一扫而空的情况来看，这5000万个红包封面似乎也是杯水车薪。

笔者深入圈子了解到一条红包封面的「产业链」：

大致可以分为「图源」「制作」「分销」「二级分销」「消费者」这五个角色。

其中「图源」顾名思义就是提供红包封面原始素材的画师或摄影师，但就像大家想的那样，由于国内没人注重的版权规定，市面上流通的绝大多数红包封面都「省略」的图片采购这个步骤，基本上都是制作者在互联网上随便找来的图。

有了图源，接下来就是「制作」，这也是整条产业链中存在不可避免固定成本的环节——根据微信红包封面页面的指引，每提交一个红包封面，微信将收取一元的费用。尽管这个「硬性成本」不可避免，但在高达500%的利润率面前，这点费用还真算不上什么。

审核通过意味着红包封面进入到「分销」环节。「分销商」会从制作者手中大量采购序列号，或者干脆自己一手包办制作与分销两个环节，以将利润空间掌握在自己手里。

不同于各位在微信朋友圈或微博上见到的「二级分销」，这里的「一级」分销商无论是规模还是利润空间都大得多，部分分销商的利润甚至足以支撑他们为此专门建立一个「线上商城」。

刚开始写这篇文章的时候，我以为红包封面的用户画像应该是中年群体——他们有发红包的刚性需求，同时对互联网也相对陌生，不能自制红包封面，而且「花钱买红包」这个逻辑在过去十年里也是他们日常生活的一部分，不需要重新建立消费习惯。

但没想到的是，在与一位行家的交流中得知，红包封面的消费主力更多的是年轻群体，生肖与猫相关的红包封面也占据销量榜首。

发红包对年轻群体来说并不是什么「硬性任务」，猫相比过年红包，也更像是个人喜好的展现。也就是说，这些「高价」买来的封面，其实就像QQ的气泡、微博的卡片、视频网站的头像框一样，是一个基于「个性化」需求创造出的市场空缺。

微信红包封面的未来走势

我预测的是，红包封面的「产业链」不仅不会随着新年假期的结束而消失，还将继续「壮大」下去，围绕红包封面的运营手段也将愈演愈烈，短期内不会那么容易消失的。

”现在这个事情还值得做吗？“  有人线上问我这样的问题

现在去做，赚点小钱肯定是没问题的，能不能赚得多，就主要看自己的思路和方法了。

而且接下来还有几天就过年了，过年期间大家发红包的热度又会达到高潮，微信红包封面必然也会随着春节的到来再涨一波热度。如果能吃住这波红利，赚点生活费还是没什么问题的。

其实，每个热点的到来，都伴随着很多的机会。那些在热点中能够赚大钱的人，基本上要靠两个因素：1. 敏锐的商业嗅觉，比别人早看到1天机会，你的收获会不一样；2. 长期蛰伏在某个领域，有独特的生存专长，象微信红包这样的机会，一定是那些早准备好了某些基础条件，那样就是万事俱备只欠东风了。

部分图片和文字 源自公众号路人甲和搜狐号雷科技

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