有王炸？iOS 14.5版本升级数据解读
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2021-05-19 18:35
近期iOS 14.5升级情况在广告圈内可谓炒的沸沸扬扬，主要归结于开发者需要用户使用APP时，弹窗授权才可使用IDFA（广告标识符），并且在系统中将默认关闭。这一变革对于数字广告行业无疑是一场“劫难”。
据悉，Facebook认为这一变化对其广告联盟收入将锐减50%以上，反观国内业务，中国广告协会旗下的《现代广告》杂志则估算中国将有接近 2000亿元的互联网广告受到影响。另一方面，在国内弹窗用户授权文案中，使用的是“跟踪”这个易被视为包含负面信息的词汇，也可能让用户产生了更多的顾虑与担忧，并且“要求不跟踪”在第一顺位，进而使得用户大概率会关闭IDFA的使用授权，影响个性化广告追踪业务。
iOS 14.5的王炸 “灰色按钮漏洞”
iOS 系统占比统计数据
发布近半月 iOS 14.5及以上占比为7%
在TalkingData所覆盖的ios设备中，iOS 14.5及以上占比为7%，iOS 14-14.4占比53%，iOS 13及以下占比40%（数据截止日期为5月10日）。在系统升级方面，iOS 14已经占据“半壁江山”，或是因为设备原生又或是主动升级，也是最有可能向iOS 14.5及以上版本转化的一部分设备。而现阶段还在使用iOS 13及以下系统的用户，可能是对iOS 14大版本的功能迭代并不感兴趣，也有可能是受设备性能所限，向iOS 14.5及以上设备转化概率相对较小。
iOS 14.0-14.5饱和度趋势曲线
iOS 14.5处于缓冲期 阶段饱和度低于均值
我们单独来看看，iOS 14各版本迭代的饱和度走势数据。结合曲线特征可将增长期分成两个节点，其一“缓冲期”，指版本从上线到有明显爬升特征的阶段（也可理解为饱和度增长率明显提升的起点）；其二“爬升期”，指自开始爬升到饱和度峰值的阶段。从iOS 14.1-14.4版本“缓冲期”数据可得出一个基础参考数值，平均周期为19天，饱和度均值10%。目前iOS 14.5版本（数据截止为5月10日）应处于该阶段，且饱和度低于均值及其它版本最小值。
iOS 14.5升级增长曲线
增速较缓但稳步提升
iOS 14.5版本于4月27日正式上线，从增长曲线上看，更新幅度相对较缓，与大版本迭代爆发性增长有所不同，但也能明显看到增长的趋势，且幅度低于各版本同期。
iOS 14.5 IDFA饱和度变化趋势图
“出道即巅峰” 现已接近“冰点”
从iOS 14.5上线后的IDFA获取饱和度上看，可谓是“出道即巅峰”，近半个月的走势已经逐渐向“冰点”靠近。这主要归结于两个因素，“出道高位”源于iOS 14.5的首批测试用户，同时在新版本更新后，测试账户则可以开启与关闭IDFATest。而趋于“冰点”则与前面提到的“允许跟踪”的按钮默认为灰色的系统漏洞有关，默认关闭的状态，IDFA获取的可能性趋近于零。
写在最后：
iOS 14.5及以上版本的迭代已经是大势所趋，从数据上看行业短期不用过于恐慌，毕竟用户对于iOS 14.5的版本的更新动力不强。但下一代的大版本终将到来，苹果对于IDFA的“开放”获取已经成为历史。另一方面，在无法获取IDFA的情况下，苹果也给出了模糊归因SKAdNetwork 方案，TalkingData现已全面支持。在我们主动“拥抱”变化的同时，行业先驱们也在努力为广告行业的从事者们开辟新的道路，过程或将历经碰壁与坎坷。TalkingData将以开放共赢的心态与更多的机构合作，给行业带来更具价值的解决方案，与行业从业者们携手同行。
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