从Clubhouse谈起：音频社交会成为2021年的创业风口吗？
共 4104字，需浏览 9分钟
·
2021-02-10 18:06
撰文 | Dale 路畅 肖惠欣
内容总策划 | 郭楠
Clubhouse是马斯克直播带火的，这一点很多网友都知道。
但马斯克的本意并不是“带货”Clubhouse，而是“带货”狗狗币。
所以我们需要思考的是，Clubhouse如果真的有幸壮大，它可以给用户提供什么价值？
Clubhouse注册繁琐，目前仅支持ios，暂无安卓版。
用户下载Clubhouse需要使用海外app store的苹果id，且只能通过clubhouse现有用户邀请才能进入app。
它的邀请步骤其实很简单：邀请者通过手机号码给被邀请者发短信，被邀请者就可以注册进入app。
每个新注册的帐号会有2-3个邀请码，点击顶部“信封”按钮，同意读取通讯录，可以看到自己有几个邀请码，通常是2个；只要手机号多，就可以批量产生邀请码。
此前在淘宝、闲鱼上，一个Clubhouse的邀请码甚至被炒到900元，但随着注册用户越来越多，邀请码价格一路下滑到50元，甚至出现了邀请码共享群，老用户邀请新用户，每个新用户再把自己的邀请码免费分享给群友。
Clubhouse的UI简洁无广告，音频传输流畅无卡顿，关注特定的用户后，算法会推送相似内容。
Clubhouse的产品页面非常简单。首页是随机出现的音频聊天室，每个聊天室最多可以容纳5000人。
加入聊天室不需要主持人同意，直接点击就可以加入。房间里的所有人都可以“举手发言”，主持人同意后就可以“上麦”，可以实现多人同时“上麦”聊天。
Clubhouse打通了Instagram、twitter，在个人信息页面，可以直接访问该用户的Instagram和twitter主页。
近日Clubhouse的爆红吸引了一大批因好奇而体验的用户。也有艺人在Clubhouse开通了帐号，例如池子、MINO等，也有粉丝为了追星而去开通帐号。
1月26日，Clubhouse融资约1亿美元，目前该公司的估值已达10亿美元。
从去年5月到现在，Clubhouse的用户数翻了1000倍，目前已超过500万。马斯克“带货”让Clubhouse“火”了起来。
因为马斯克的“带货”，目前Clubhouse也吸引了大批互联网、创投、币圈等领域人士，罗永浩也在Clubhouse开有帐号。
Clubhouse的两个创始人对社交领域很感兴趣，他们认为当代人过于沉浸与社交网络而忽视了与朋友的联系，因此希望创造一个可以拉近人与人之间距离的产品、增加朋友间的联络，让大家在手机里聊起来。
有许多用户认为，Clubhouse本质上是YY的“高端版”。目前在国内音频类软件很垂直，我国不需要Clubhouse，像喜马拉雅、荔枝播客、网易云，听书、知识付费、 知识分享、电台类；
当是一个你非常感兴趣的话题的房间，大家都在分别分享自己的看法时，你就会非常想一直听每个人对这个话题的不同的看法，这也会让你更想表达自己的看法。但大家都在很友好的发表自己的看法，火爆程度一度让房间里过多人同时抢着发言，主持人不得不排号，然后控制每人一分钟的发言时间。
Soul主打陌生人语音情感社交，这类App只能交互；和它不同的是，国内的YY 直播、游戏社交，YY语音主打多人语音社交。
和YY直播一样，Clubhouse的特点同样是音频类，也是多人语音房，但目前需要邀请码、且只在iOS系统才能下载，限制了他的发展空间。
不过Clubhouse通过马斯克做分享、币圈”大佬“的分享、创业投资相关领域以及各界社会精英的自发分享…Clubhouse的种子用户面向名人精英开放，这决定了它的用户质量，并为其带来了同样高质量的关联用户。
Clubhouse跟早期知乎很相似，知乎在早期也需邀请码才可使用，价钱曾被炒到600多元，而且同样是内容质量高，吸引大量用户，在分享和发展方向上很多的相似点。
目前就Clubhouse的功能来看，还很难成为一个知识付费平台，但很可能成为知识付费的导流渠道。
腾讯会议更多的是上下级分享输出。在Clubhouse讨论的是双向输出，有参与感，在课堂上很难这样。
和YY相比之下，Clubhouse room是临时的，其实是有意识的在隔绝这种事情。以及这种由上到 下的邀请制，带来了天然的社交货币属性，用户质量高，聊天内容更开放或有深度。
而微博转发可以表达自己的观点，让大众参与表达 ，而Clubhouse他的场景更小，场景更加私域化，但是不如微信私密。
从观点社交的角度看，Clubhouse与微博大v写长文转发和评论区不同的是，在转发和评论里观点的输出量比较小。没有语音参与输出量大，可以更深次表达自己的观点，不会像评论区细碎，这可能是Clubhouse没有微博极端的原因。
但是承载信息量少和阅后即焚造成的影响也是Clubhouse的缺点。不利于大家高强度的吸取信息，所以他的内容会更加的碎片化娱乐化。
此外，语音直播群聊这种高随意性的内容产出，也极大增加了用户的辨别成本，想在从浩如烟海的房间列表里找到感兴趣的内容，非常困难，而且音频内容天然算法不友好。
Clubhouse不是教师讲课、演讲，每个人都有在里面发声的权利，并且还有与社会精英平等交流的机会，用户会平解兴趣在各自感兴趣的语音房间里交流探讨问题，分享各自的故事。
但由于音频内容本身会限制用户的分享和传播，再加上它的“听后即焚"，高质量内容难以有效的分享和传播，导致很难吸引更多普通用户。
有人会提到Clubhouse的工具价值，这点也是可以忽略的。
从工具的角度来看，既有的多人视频群聊工具做减法，提供只进行语音群聊的功能，比单独开发一款语音群聊工具要对用户（无论企业用户还是个人用户）更有价值，也更高效率（事实上的确几乎所有视频app都有关闭画面内容）。
我们需要思考的是，Clubhouse如果真的有幸壮大，它可以给用户提供什么价值？
从产品的形式上来看，Clubhouse的本质就是上古互联网时代的聊天室。聊天室这种形式是一种早已没落的形式，这种形式在今天几乎已经不可能复兴。
从社交的角度来看，陌生人之间纯粹的闲聊，它的娱乐价值早已被挖掘殆尽。
聊天室在刚刚诞生的时候是非常火热的，一群相隔万里的人可以即时交流，这本身就是一件令人兴奋和激动的事情了。
但在当下，若论起对用户的取悦，目前没有什么移动端app是短视频和手游的对手。二十年间互联网的不断发展，开发出了一个又一个更“高级”的娱乐手段，远隔万里的两个人互相已经是say hi已经不是令人感到新奇惊喜的事情。聊天室的娱乐价值几近于无。
从内容的角度来看，Clubhouse也不是一个很好的内容平台。内容给用户提供两个价值，一个是情绪价值、一个是信息价值。
前者以俊男靓女、萌宠、故事会为代表，后者以财经新闻、公开课为代表。我们可以看到，在当下、既有的成熟平台，无论内容的媒介形式是图文、音频、还是长短视频，好的内容已经都有很强的加工（或者说创作）痕迹。内容产业早就已经高度专业化，无论你是做情绪价值还是信息价值，随意而不经加工的内容都很难获得用户的关注。
站在内容角度，Clubhouse的内容本质是语音直播，这注定了Clubhouse内容的原始和“水”化，极大降低了用户消费内容的效率，很难在现在高度内卷的内容市场上打败其他媒介形式。
此外，语音直播群聊这种高随意性的内容产出，也极大增加了用户的辨别成本，想在从浩如烟海的房间列表里找到感兴趣的内容，非常困难，而且音频内容天然算法不友好。
有人会提到Clubhouse的工具价值，这点也是可以忽略的。
从工具的角度来看，既有的多人视频群聊工具做减法，提供只进行语音群聊的功能，比单独开发一款语音群聊工具要对用户（无论企业用户还是个人用户）更有价值，也更高效率（事实上的确几乎所有视频app都有关闭画面内容）。
Clubhouse的火热是一时虚火，还是没有被看懂的未来巨头？
等大佬退场、跟风者离场，Clubhouse就和聊天宝、子弹短信、绿洲一样，从此此无人问津？还是会像当年同样被人不看好的微信一样，成为移动互联网的“基础设施”，让我们静观其变。
点击阅读原文，下载《2020哔哩哔哩流量生态白皮书》，提取码: qa3b