终于等到了“加州来电”。北京时间9月15日凌晨，不到一个半小时，苹果年度大事件“秋季发布会”以飞快的节奏从开始到结束。这次发布会，苹果更新了iPhone、iPad以及Apple Watch三大产品线。其中，手机依然是绝对的主菜。iPhone 13系列共有四款机型，包括iPhone 13mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max，国行售价从5199元到12999元。超出预料的是，iPhone 13系列不仅“加量不加价”，甚至“加量还减价”，起步价相较去年的iPhone 12系列降了至少300元。苹果官网上架四款iPhone 13系列之后，苹果中国官网就下架了iPhone 12 Pro系列和iPhone XR，而iPhone 12、iPhone 11和iPhone SE降价出售。其中，iPhone 12的起售价下调至5199元。有网友评价，“突然感觉手里的iPhone 12不香了”。除了手机之外，这次发布会上，iPad mini 6的配置更新超出了很多人的预料，采用了最新的A15处理器，加上全面屏、支持5G、采用USB-C端口等诸多实用性的更新，被评价为或是今年“最称手的游戏设备”，让用户们对这一入门级iPad产品直呼“真香”。总得来看，苹果秋季发布会，虽有亮点，但并没有惊艳之处。“苹果发布会越来越不值得熬夜了”，是很多人看完发布会后的心声。苹果在手机上仍然深陷创新乏力的窘境，有用户评价，“很多都是安卓玩剩下的”。截至美东时间9月14日收盘，苹果股价148.12美元，跌0.96%，市值2.45万亿美金。近日“苹果税”风波不断，30%的“苹果税”或将在全球更多战场吸引“反垄断”的炮火。加上中国手机厂商冲高端的势头，苹果需要一剂强心针。但问题是，iPhone 13能否挑起大梁？01
这届苹果秋季发布会，iPhone 13压轴出现。苹果依然拿出了标准版对标大众市场，顶配版主攻专业人群。性能提升的同时，价格还下探至5199元。iPhone 13系列的四款新品中，iPhone 13 mini起售价5199元，iPhone13起售价5999元，提供128GB、256GB、512GB三种存储配置，比iPhone12系列下降300元。iPhone 13 Pro系列首次提供1TB内存，“这对于爱拍照、爱摄影的人来说还是挺重要的”，一位手机行业观察者评价道。iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max存储配置分为128GB、256GB、512GB、1TB四种，起售价分别为7999元和8999元，但较上一代也都有所降低。四款手机都是9月17日预购，9月24日发售。外观上，iPhone 13系列尺寸和iPhone 12系列保持一致，分别为5.4、6.1、6.1、6.7英寸，整体外观变化不大，只不过摄像头模组上相较iPhone 12系列会更大、更突出，且iPhone 13 mini和iPhone 13的后置双摄排列形式从垂直排列变为了对角排列，Pro系列的排列没有变化。一直受苹果用户吐槽的刘海屏，这一次终于变小了，面积缩小了20%，但视觉上变化不算非常明显。苹果用户想摆脱刘海屏，还要再等等了。发布会前有爆料称，iPhone 14或将采用挖孔屏。近两年，在产品创新上水花不大的苹果，却爱在颜色上玩新花样，在上半年的春季发布会专门推出了紫色的iPhone 12。iPhone 13系列同样也沿袭了“配色创新”。“感觉粉色会大卖”，有网友看到新配色后评论道。iPhone 13 mini和iPhone 13配色：粉色、蓝色、午夜色、星光色、红色13 Pro和Pro Max配色：石墨色、金色、银色、远峰蓝影像是iPhone 13系列的重头戏之一，重点提升了夜景拍摄、电影模式，iPhone 13和iPhone 13 mini都具备了更大的感光元件，配备了iPhone 12 Pro Max上首先搭载的传感器位移式光学图像防抖功能。iPhone 13 Pro的三颗摄像头都支持夜景模式拍照，超广角镜头还可以实现支持微距拍照，同时配备全新3倍光学变焦镜头。Pro系列还首次将视频ProRes引入iPhone，这让用户能以更高质量的格式录制视频，并提供更多的编辑控制。但并没有打破iPhone 6S系列以来的“1200万像素魔咒”。iPhone 13系列是苹果继iPhone 12后第二代全系支持5G网络的iPhone，首次搭载A15芯片，性能将提升20%、能效比提升30%。120hz高刷新率屏幕从2017年兴起至今已经过去了四年，这一次，苹果终于弥补了这一短板，但仅两款Pro系列手机才支持120hz高刷新率屏幕。手机另一备受关注的维度是续航。据官网显示，视频播放的情况下，iPhone 13 mini续航为17小时，iPhone 13为19小时，而iPhone 13 Pro续航达22小时，iPhone 13 Pro Max能够达到28小时，前两款比上一代长1.5小时，后两款比上一代长2.5小时。充电方面，全系均支持15W MagSafe无线充电、7.5W Qi无线充电以及20W有线快充，官网显示半小时最高能够充入50%的电量，但充电头依然需要单独购买。此次突破性创新并不明显的iPhone 13，被评价为是“更完善的iPhone 12”。“iPhone 13可以说只是iPhone 12的‘小改款’，对iPhone 12一些功能做了优化，所以很多人都把iPhone 13称为 iPhone 12S。”资深产品经理判官向深燃表示。还有评论称，苹果除了生态和性能之外，优势并不明显。除了处理器的性能难以比拟之外，其他方面的很多改变是安卓已经实践过的。比如，刘海屏一直是苹果的“深坑”，安卓手机早已用上挖孔屏，国产厂商采用屏下摄像头的全面屏手机也已经量产，但这一次iPhone 13也只是实现了刘海尺寸的缩小。拍照方面，苹果突出改善了夜景功能并且推出了电影模式，但此前华为已经有超级夜景模式，而荣耀Magic3系列已经将电影模式放在了一级菜单栏。在快充上，苹果一直“落后”，国产手机厂商里小米已经做到了200W有线快充和120W无线快充，荣耀、iQOO也已支持100W有线快充和50W无线快充。02
iPhone 13惊喜不足，作为前菜，苹果先首先带来了两款iPad新品，分别是iPad 9和iPad mini 6，让人略感意外。iPad 9保持了经典外观，搭载iPadOS 15系统，采用A13仿生芯片，在CPU以及GPU性能上较上一代提升20%，此外最大变化在于摄像头。其前置摄像头升级至1200万像素，支持此前在iPad Pro上已经支持的人物居中功能，可以在进行视频通话或会议时让人物始终保持在画面中间，并根据人物数量的变化进行画面的相应变化，售价2499元起。虽然iPad 9和iPad mini 6都是常规更新，但没想到原本在用户印象中只是入门级别的iPad mini，这次做了不少提升。外观上，这次iPad mini 6去掉了Home键，采用全面屏设计，共有紫色、粉色、星光色、深空灰色四种配色。虽然依然有较大黑边框让一些用户不习惯，但在性能上，有不小的提升。iPad mini 6用上了最新的A15处理器，相比上一代，CPU有40%的性能提升，GPU则有80%的性能提升，解锁方式采用了与iPad Air相同的顶部Touch ID设计。不仅如此，这一代iPad mini采用了USB-C端口，并支持5G网络以及第二代Apple Pencil，而在价格上，售价3799元起。同样作为前菜之一，苹果发布了Apple Watch Series 7，亮点在于屏幕更大，也更加圆润。据介绍，这一代Apple Watch相比上代显示区域增加了20%，屏幕亮度较上代提升了70%。遗憾的是，并没有采用此前市场预测的直角边框设计，依然是圆角设计。具体功能上，Apple Watch Series 7也进行了重新设计，可以更方便的设置闹钟等应用，并且增加全键盘输入功能，能机器学习用户的输入习惯，此外还加入了血氧测量、心率监测、睡眠跟踪等功能。Apple Watch Series 7的售价为399美元起，要等到秋末才能发售。不过充电速度较上代提升了33%，从0到80%的充电需要45分钟，充电8分钟就可提供8小时的睡眠追踪。原本市场预测的AirPods 3再次跳票，用户们期待的one more thing也没有出现，让人感觉这场发布会平平无奇。03
消费者眼中苹果的科技光环正在慢慢褪色，对于iPhone 13在产品上创新突破的期待值也越来越低。“但按照惯例，苹果只要不做错什么，那就是做对了。”判官说道。多位行业人士对深燃表示，其依然对iPhone 13的销量持乐观态度，尤其是去年iPhone 12大卖之后。2020年Q4期间，发布iPhone 12的苹果占尽风头，不仅在全球市场一举夺魁，在中国市场上也表现颇佳。根据IDC数据，2020年Q4，苹果单季度的iPhone出货量创历史新高，达9010万台，重返第一的位置，拿下了全球23.4%的市场份额，同比上升22.2%。在该季度财报会上，库克也表示，苹果在中国的iPhone销量增加，创下了历史纪录。第一手机界研究院院长孙燕飚曾向深燃表示，去年的iPhone 12“锋芒毕露”，而今年iPhone 13是第二代5G手机，伴随5G走向成熟，消费者换机欲望增强，或许会赶上真正的5G换机潮。而在华为因芯片短缺业务受阻后，苹果在超高端市场的优势更加明显。判官表示，当前国产厂商在超高端市场还处于缺位状态。尽管都在冲高端，但目前还处于从中高端向超高端市场的渗透过程中。最关键的是，国产手机还需要时间去补品牌力上的短板，但苹果在超高端市场已经深入人心。他还表示，“很多消费者在换机时对于安卓和苹果的心态是不一样的，买安卓手机是除非有特别突出的卖点才会购买，而苹果手机只要没有明显的缺点就会购买。”天风证券资深苹果分析师郭明錤也在其报告中明确，iPhone 13的2021年出货量相较2020年iPhone 12能增长10%以上。苹果公司自身也对iPhone 13抱有高期待。据公开报道，苹果将iPhone 13的产能提升了20%至9000万台。为了提升产能，国内富士康公司甚至用高达万元的奖金来招募员工。不过，苹果并非高枕无忧，面临的外部焦灼也不容忽视。就在这次发布会之前，“苹果税”风波纷纷扬扬，被视为是“铡刀”即将落下。美东时间9月10日，游戏发行商Epic Games与苹果之间的“反垄断”官司有了关键进展，法官判定，苹果不得禁止应用开发商设置连接、引导用户选用苹果以外的应用内购买方式。当日收盘时，苹果股价跌3.31%，市值蒸发了850亿美元，是5月4日以来的最大跌幅。此前，韩国、印度、澳大利亚等国已经对苹果30%的税开展“反垄断”调查。如今，Epic的阶段性胜利更意味着，全球其他市场的更多选手，可能也会加入到这场战争中，终结30%的“苹果税”。从二季度财报来看，服务收入已经成为苹果在iPhone之外的第二大收入，被视为是苹果新的增长曲线，但如果30%的“苹果税”受到限制，意味着，苹果需要将手机、硬件的根基做得更深。但苹果的根基也正面临着严峻的挑战。从用户端看，苹果用户手机的换机率明显低于安卓。有报告显示，我国手机用户中，苹果iPhone用户换机周期最长，平均27.1个月才会换机，而最短的小米为22.8个月。曾经的果粉也因为刘海屏、拍照弱、充电慢等功能落后而脱粉，转为安卓用户使用国产手机。国产厂商们确实势头迅猛，米OV们虽然尚未成功建立起超高端的品牌力，但已经在不断向上渗透。二季度不仅有小米在全球市场将苹果挤到全球第三，在国内更是只排在第四位置，前三名vivo、OPPO和小米以及第五荣耀的夹击之势已经非常明显。只是iPhone 13能否挑起大梁，应对未来一年国产手机厂商的炮火猛攻，需要时间给出答案。
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