暑期活动扎堆,这家购物中心凭什么受年轻人关注?

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2021-07-28 17:35



暑期档作为各大购物中心的黄金档期,各大促销活动、主题展集体扎堆。杭州国大城市广场延续去年国大游学,结合2021年度主题企划「治愈」,7-8月主打「阅读治愈」,“一封家书”国大专场献礼建党百年;建行生活月5折券限量抢,周周有福利;流量IP八一七稻米节如期而至,火热开展;特色楼层陆续上线……

01

“一封家书”献礼建党百年 

传承时代记忆

 
7月4日在国大五楼恒庐美术馆,有一期特别的「国大一小时」——“一封家书”国大专场诵读会。现场十多位朗读者、上百位观众,「国大土播鼠」直播间4000人次观看,其中有党员代表,也有青年学子,他们通过一封封真挚感人的家书,回眸百年家国、科教与城市发展,体会爱与表达、家国传承。


互联网时代生活节奏越来越快,国大用一个多小时公开朗诵的形式,看一代代年轻人留下的信件,看他们如何奉献自己、保家卫国,传递一个时代的记忆。站在国大,通过杭州今天的一封封家书以小见大,可以看到这个时代不同的生活的样式,是对过去的见证与铭记,也是新百年的开始,身处和平年代的我们更应该抱有怀念、敬畏之情。


02

打造建行生活月 

有效拉动暑期销售

 
国大7月重点联动场内主力商户西西弗书店,7.1-7.31期间推出消费满赠天天送书活动,突出五楼“文化自信”,鼓励全民阅读。同时为拉动暑期销售,重点联动异业资源中国建设银行,百万补贴,推建行生活月,打造国大x建行生活消费场景,为顾客设计每周消费计划,形成消费习惯,打开建行生活逛国大。并且为西西弗书店、矢量咖啡、Green&Health生活超市、正哥点心专家这些特色店铺设5折优惠券,极大地提升了商户销售额。
 
 
7月17日适逢建行生活APP一周年,国大打造717美好生活节线下专场,现场霸王餐抽奖、游戏互动……顾客互动热情高涨,数千人次参与。

03

八一七稻米节火热开展 

国大成粉丝打卡圣地

 
一期一会,2021年八一七稻米节如约而至。7月17日-8月31日,国大城市广场上线5楼秦岭神树动画美术设定展、3楼盗墓笔记同人画展等活动。一经开展,吸引了众多粉丝前来打卡。
 

国大作为拥有杭州第一家盗墓笔记主题密室的购物中心,八一七稻米节是暑期档每年如期举行的重要活动,已连续举办三年。

▲2020年八一七稻米节活动现场
 
8月延续「阅读治愈」主题,继续深度合作南派泛娱、国大恒庐美术馆,为顾客提供盗墓笔记IP沉浸式体验,成为年轻粉丝群体打卡圣地之一。同时场内商户盗墓笔记主题密室也将全新升级,打造超级实景沉浸式剧场。国大为商户提供宣传、销售等重要助力,致力于将线上流量转化为线下销售。


04

特色楼层打造 

为用户带来沉浸式购物体验

 
一楼“轻奢之路”、二楼“想红”、五楼“文化自信”、六楼“美颜美食”……这些是国大历时半年多打造出的特色楼层。地下二楼到十楼,国大根据每一楼层的业态布局和商户特色,为其设置了不同主题和配色包装,不仅使每个楼层的品牌更加和谐统一,而且整个商场更加立体,也增强了顾客的购物体验感。



继5月盲盒治愈、6月奶茶治愈后,国大以阅读治愈作为夏季主题的尾声,联动特色楼层的主力店铺,在暑期吸引了大量学生、粉丝等年轻客群,共享阅读乐趣。国大作为杭州城市生活的重要窗口,致力于打造城市文化客厅,传递年轻人的趣味主义。

8月,国大自有IP「国大一小时」将启动全新专栏,与浙江博物馆学会副会长、《国大一小时·心中的宝藏》主理人吴晓力先生,一同探索浙江七大博物馆的使命与宝藏,传承城市文化骄傲。



- End -

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