寻美与共创，vivo影像携手用户成就人文之悦
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2022-02-18 08:37
vivo“走向伟大”：文化是前提，产品是路径，品牌是结果。
作 者 丨 宿艺
编 辑 丨 子淇
2022年春节对于很多国人来说都印象深刻。
比如疫情反复之下成功踏上的回乡路，从春节前就一直持续高热度的冰雪奥运，以及各大社交平台对于“年味”的讨论......
其中由vivo携手新华社媒体矩阵发起的“寻找中国之美：幸福中国年”征集互动活动同样引发了大众群体的关注与参与。新华社客户端与官方微信通过连续8天的报道中，发表了分为七大主题的春节影像征集照片，共同记录了国人对虎年春节的独特记忆与感动瞬间。
vivo则通过用户参与广泛“影像共创”赢得了大众对其“影像引领”与“人文之悦”品牌理念的普遍认知，也再次印证了vivo“以用户为导向”科技创新理念的正确演进方向。
“寻找中国之美”是新华社自2016年起推出的大型新媒体互动报道，主要特点是大国情怀结合民生角度与UGC等多种创作形式，六年来已覆盖了众多摄影师与超过10亿用户共享中国之美，成为国内拥有广泛影响力与用户参与基础的媒体知名影像品牌栏目。
2022年，vivo正式成为新华社“寻找中国之美”的战略合作方及影像与可视化技术独家合作伙伴。作为如今中国手机市场的TOP1品牌，今年春节期间vivo携手新华社媒体矩阵发起“寻找中国之美：幸福中国年”征集互动活动，用户可通过登陆新华社客户端、新华社微信公众号、vivo官方渠道等多种方式参与活动，获奖者皆可获得vivo手机一部。从新华社客户端与官方微信春节8天连续发布的大量精彩内容来看，大众参与度与优秀作品数量皆超出了预期，也由此赢得了用户、媒体与科技行业的“跨界点赞”。最新统计数据显示，此次活动共收到近2万份有效摄影作品，相关作品的阅读量总计上亿次，并有累计十几万人留言互动，共同描绘出一个温暖的春节，一个火热的春节。
伴随“人文之悦”品牌焕新，vivo今年来显著加强了与大众人文领域的投入与互动创新。vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜春节前在公司内部年会中强调称：“科技不是为了秀科技而存在，科技的终点是让人感受幸福，抵达美好”，“vivo的科技使命也是彰显人文价值”。
春节作为中国文化的独特代表IP与时间节点，“寻找中国之美：幸福中国年”不仅可以迅速引发大众“共情”与广泛参与，也有助于大众消费者快速建立对vivo“人文之悦”的品牌认同感与直观心智连接，而携手新华社媒体矩阵和多年打造的大众广泛参与知名品牌栏目，无疑是最优质的互动载体与信息传递触点。
中国市场上如今TOP手机品牌全部历经了超过十年的激烈竞争，在长周期发展过程中也逐渐形成了不同的产品调性与用户口碑。
对于vivo而言，影像一直是其“刻在骨子里”的优质基因。2014年发布的vivo Xshot手机成就了国产影像旗舰的经典之作，Camera & Music也在随后成为vivo智能手机的两大稳固产品基因。vivo X系列则历经超过10年迭代，快速成长为如今旗舰手机市场的顶级影像新标杆。
在其背后，是vivo在影像技术领域的长期持续投入与独特理解。
首先，从2019年起vivo每年研发投入就超过百亿元，处于国产手机品牌的一级梯队。vivo执行副总裁胡柏山之前在与《壹观察》对话中曾透露了两个关键信息：一影像是vivo长期以来确定性的创新方向，二是在认知正确的前提下投入“上不封顶”。
第二，依托强大的研发投入与国际布局，vivo建立起了全球研发创新体系，可以更好地聚合全球人才与优质资源。以影像为例，从2017年至今vivo在全球建立了七大影像研发中心，相关领域的团队规模超过1000人。以vivo在日本东京研发中心为例，一方面可以充分利用日本在影像领域深厚的技术积累与人才优势，另一方面也有利于更加高效地与全球顶级光学厂商和供应链合作，有效缩短技术创新到产品量产的转化周期。
第三，是围绕“用户导向”，vivo从2020年开始确立了四条技术长赛道，以及独特的产品创新“铁三角”与“技术灯塔”的完善支撑体系。影像作为四条技术长赛道之一，获得了来自vivo软硬一体化研发体系与顶级供应链的全维度支持，比如自研影像芯片、微云台结构、顶级影像算法与系统层面的协同创新。其中，首款自研影像芯片V1更是投入超过300人研发团队死磕了近两年才最终突破的结果，也让vivo成为继苹果和华为之后，全球又一家有能力推出自研影像芯片的手机企业，不仅将影像创新主动权与产品节奏牢牢抓在自己手中，也带来了vivo X70系列上搭载的包括“极夜视频”、“实时黑光夜视”等独特的差异化影像能力。
同时，基于消费者需求与技术趋势两大洞察能力，打造的产品规划-技术规划-技术预研的“产品创新铁三角”，实现了品牌战略+产品战略、产品规划+技术规划的“两个握手”，保证了产品定义与用户导向、技术趋势的高效匹配。而vivo三层技术与产品规划体系的建立，分别覆盖了1年之内、1-3年，以及3年以上的近中长三个阶段的不同产品创新需求，其中vivo设立了中央研究院被视为公司内部的“技术灯塔”，主攻超过36个月的长期技术探索，确保了vivo在影像等长赛道技术领域强劲的技术创新动能与准确的技术演进趋势判断力。
第四，赢得国际“顶尖实力派”认同。2021年vivo与蔡司达成战略合作，包括成立联合影像实验室、打造vivo&蔡司影像系统，以及部分未来影像的技术研究和探索等。与“顶尖实力派”携手走长路，一方面让vivo获得了包括光学超高透玻璃镜片、蔡司T*镀膜、蔡司镜头包等众多的蔡司光学技术与调教支持，另一方面也让蔡司品牌代表的影像文化为vivo品牌的“人文之悦”增加了更多维的丰富度与面向多用户圈层的穿透力。
在多个影像层面进阶的共同推动下，vivo在一众国产品牌长达数年的影像大战中“突出重围”。以X系列为例，历经十年的持续迭代，终于在X70系列成就了2021年中国智能手机行业无可撼动的“5G旗舰影像新标杆”。
根据中国移动公布的《2021年智能硬件质量报告》，vivo X70 Pro+在拍照综合评测与视频vlog综合两项关键数据中皆位居行业第一，超过了iPhone13 Pro Max等众多旗舰机型。
可以说，携手新华社媒体矩阵发起的“寻找中国之美：幸福中国年”，不仅是一次简单的品牌人文推广与用户沟通活动，同样彰显了vivo技术创新的“影像自信”。
中国是全球最大的智能手机市场，而影像一直是中国手机用户的“核心刚需”。根据艾瑞研究院公布的数据显示，影响中国消费者换机的第一要素就是“影像”（占比29.2%），明显高出了排名第二的处理器（17.3%）。这也就从另一方面理解了为何近年来手机行业新品发布会从过去的“拼处理器首发”和“列举参数”共同转向为“影像比拼”。
影像领域的长期投入与不断引领，一方面帮助vivo在“后华为时代”完成了新格局重塑过程中的成功登顶（Counterpoint Research 2021全年数据），另一方面也让vivo有足够的实力和影响力成为手机影像创作与普及的重要推动者。
比如2021年实现科技、影像与大众创作成功“跨界”的第二届vivo VISION+影像计划，收到了来自全球40多个国家和地区的近40万手机摄影与短视频作品投稿，携手美国国家地理和FIRST青年电影展举办手机摄影大赛和超短片大赛，并在十个城市开展VISION+影像学院课程。vivo启动“数字国宝助力计划”，首站就进入2021年全球关注的三星堆博物馆，让更多用户参与和感受到了中国古蜀文化的灿烂之美。vivo还用一亿像素重现国宝级名画《千里江山图》，通过镜头向大家讲述了苏绣“守艺人”的文化传承故事，甚至还通过拍摄短片的形式展示了少数民族青年的精神面貌......
由此来看，vivo推动“人文之悦”的大众品牌传递，是一个从众多领域长期投入与共同“加持”的过程，重在“影像大众共创”以及人文与科技的“深度融合”，绝非是单个活动的短期行为。
vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东在之前的媒体专访中对此表示：vivo在影像领域的理念是以“人人都是创作者”，希望所有人都能体会到影像的乐趣。vivo目标联合全世界的影像创作者，将影像作为情感的载体，通过一个个影像故事去激励更多人享受创作的乐趣，进而实现“人文之悦”的品牌理念与初心愿景。
过去十年，vivo从上千家智能手机品牌的残酷市场竞争中“活了下来”，并在2021年成功“登顶”，依靠的就是以影像等用户强体验+强需求的技术创新，以及坚持打造“更好的产品”。面向未来十年，vivo的三大梦想分别是：建立世界一流的企业文化与价值观、打造世界一流的伟大产品，以及打造世界一流的伟大品牌。
那些人类历史上的堪称“伟大”的企业，远不止是拥有打造改变世界的产品与技术创新能力，更是给人类生活方式与人文价值带来了深远改变。比如福特并非是一家单纯的汽车企业，其革命性的流水线装配模式直接推动人类进入汽车普及时代，并由此改变了大众出行方式与汽车文化的诞生；耐克也绝非是一家运动品牌，其1988年推出的“Just Do It”理念历经30余年经久不衰甚至成为体育与竞技精神的代名词；苹果在对PC、智能手机等产品重塑的同时，也深刻改变了人类信息技术与移动互联网演变进程，并形成了独特的全球性“果粉”文化 .....
所以在提及vivo“走向伟大”之时，vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜提出：“文化是前提，产品是路径，品牌是结果”。
因为“伟大的企业”的内核是赢得人心，唯有长久赢得广泛用户的真心热爱，才能引领大众生活方式与人文价值的改变。“伟大的产品”的打造，也一定是“来自用户，又回到用户”。“用户导向”绝不仅仅是一句空话，而是将技术创新、用户需求与人文诉求的深度融合，这也是品牌进阶“伟大”的最优路径。
从这个角度来看，vivo面向未来十年的品牌焕新中明确提出“人文之悦”，以及坚持将“设计驱动”写进企业价值观、更新企业使命等一系列动作，实际上是vivo为冲击“伟大品牌”进行的充分准备，这也是vivo近年来不断联合各领域IP携手打造“人文影像”的原因所在。接下来的2022年，期待vivo通过“寻找中国之美”与大众共同挖掘更多精彩的影像故事，帮助更多创作者成就科技、影像与生活的“人文之悦”同时，共同记录时代之美，加速进阶品牌的“伟大之路”。
END
「壹观察」创始人宿艺
原搜狐科技通信主编
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