关注 | 视频行业新变革！长视频危机、短视频激进、中视频入场
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2021-01-16 02:42
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“当下，长中短视频平台相互深入彼此腹地，这是互联网进入存量时代，折射到视频领域的流量焦虑。长中短视频之间虽然存在协同性，但彼此实则难以真正切入对方腹地，这种态势将持续胶着。“近日，在采访调研中，有平台高管告诉笔者。
回顾2020年，视频行业发生了颠覆性的变化，这些变化也必将深刻影响着视频行业未来的发展：1、长视频平台迎来了新挑战者，并向综合性视频转型；2、短视频平台向电商领域大举攻城掠地，开启资本上市序幕；3、长短视频格局已定，一个属于“中视频”新赛道的竞争正在展开。
“竞合” 或出现新态势
截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。相对长视频，短视频的用户规模、使用时长、使用率均居网络应用之首全面超过长视频，长视频赛道被短视频不断压缩的同时，也迎来了B站、字节跳动、快手等新晋闯入者的挑战。
比如，B站以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，长视频项目《风犬少年的天空》《说唱新世代》来势汹汹，《夺冠》在影院下映后也在B站同步播放；西瓜视频6.3亿买下《囧妈》、购买动画电影《无限》版权尝试付费点播、全网独播综艺《中国好声音2020》；快手联合出品了电影《空巢》，其关联公司注册了 “快手影业”的相关商标。
新的闯入者出现对陷入调整期和转型期的长视频平台无疑是一次挑战，长短视频平台也加速向综合性视频平台进击。比如，2020年4月“爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线；腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾分享腾讯视频在构建综合型视频平台过程中，在内容创作、合作伙伴标准和生态建设等方面的思考；优酷升级9.0版也更着眼于丰富全视频品类，打造长短结合的内容平台和视频社区。
随着直播电商成为经济新增长点，“电商”正成为下一个视频化的风口，长视频平台也加速入局。在2020爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺宣布将布局明星+KOL的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环；今年1月1日，芒果超媒旗下独立电商平台——小芒App正式发布，被视作芒果超媒乃至整个湖南广电的“第二增长曲线”。
此外，用户红利的丧失让长视频平台把争夺的战略重点转向了内容上的比拼，但内容上耗费的成本也成为了平台发展的桎梏。为了降低版权价格，减少运营成本，长视频平台通过内容合作、资本整合等方式谋求共赢。比如，阿里创投宣布将以62亿元高价入主芒果超媒成为第二股东，或将改变长视频领域的格局。
开启资本上市序幕
随着短视频增长出现瓶颈，直播电商更被寄予了厚望，抖音、快手等短视频平台大有向电商领域大举攻城掠地的势头。
2020年6月，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，成立了以“电商”命名的一级业务部门；2020年10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。2020年1-11月，抖音电商总体GMV增长11倍，其中，抖音小店GMV增长44.9倍，新增开店商家数量增长17.3倍。
2020年9月16日，快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极，并且仍在快速增长。近日，快手关联企业北京达佳互联信息技术有限公司申请多个“116快手电商购物狂欢节”“快手电商116”等相关商标，国际分类为广告销售，商标状态为“商标申请中”。
围绕着电商业务，短视频平台竞争趋于白热化，短视频开启资本上市序幕。据媒体报道，快手拟在下周寻求上市聆讯，最快于农历新年前进行招股。此前有报道指，公司计划于今年2月5日挂牌；据媒体报道，字节跳动寻求推动部分成熟业务在香港上市，这些“成熟业务”资产里的主要是三大业务：抖音、今日头条、西瓜视频。
虽然错过了前两年短视频崛起的红利，但互联网巨头依然希望借力短视频弯道超车，抖音、快手等短视频平台们也在承受着传统互联网巨头们的挑战。
比如，今年11月，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，百度再度升级短视频生态布局；微信更新版本后，其视频号在支持用户分享一分钟视频后，专门推出用于在视频号直播中购买虚拟礼物的“微信豆”；近期，哔哩哔哩正在测试短视频播放界面，界面与抖音相类似，播放时长集中在5分钟以下，支持显示弹幕。
格局尚未稳定
在经历了2020年视频行业的一系列变革后，一个属于“中视频”新赛道的竞争正在展开，从B站到西瓜视频，到微博、知乎、小红书，再到爱奇艺、腾讯视频，各平台都投入大量重金和流量扶持中视频，中视频正成为各大平台竞相进入的“兵家必争之地”。
B站作为目前最大的PUGV社区，布局中视频已有十年左右的时间，平台上的PUGV作品长度多为几分钟到几十分钟的原创及IP二创。根据B站Q3财报，其营收同比增长74%，远超市场预期。B站虽然并没有明确提出中视频概念，但行业透过B站也看到中视频的潜力。
今年10月20日，西瓜视频总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。他首次对外阐释了“中视频”概念，意即时长在1分钟至30分钟的视频内容。
作为长视频赛道上的领头羊，“爱优腾”等长视频平台纷纷向综合视频转型，其中中视频便是一个重要的赛道。比如，在11月爱奇艺的2020年Q3季度财报上，爱奇艺龚宇明确提到，中视频是爱奇艺明年的战略重点之一；腾讯视频则把中视频作为补充，向综合视频平台转型。在三个不同时长的视频形式上，腾讯视频的做法是，用VIP内容吸引长视频用户，用视频号做短视频，再新布局中视频。
对中视频领域的布局远不止长视频，短视频玩家也开始逐渐向上兼容，抖音、快手等短视频台也正经历由短至长。早前快手于2019年7月向部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长；同年8月，抖音也宣布逐步开放15分钟的视频发布时长。此外，包括微信、微博、知乎、小红书、百度等主流平台都在今年发力中视频，中视频乎越来越成为互联网标配。
虽然入局中视频的玩家很多，但就目前视频行业局势来看，大多数新玩家由于入局尚晚，大多平台对于中视频创作者的鼓励形式仍以高额补贴+流量扶持为主，用户认知对其认知还较为模糊，且中视频本身盈利模式还处于探索期。
视频行业进入混战时代
当下，长视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。爱奇艺、腾讯视频内容优势明显，活跃用户规模占整体的60%。短视频市场呈现抖音和快手呈现双雄并进的局面，二者以56.7%的占比处于行业第一梯队。
不同于短视频和长视频已经稳定的格局，中视频成为视频领域最大变数。随着“长中短”视频相互博弈，视频行业进入内容混战时代。长中短三种不同类型的视频内容相互补充，各平台视频创作者的数量与质量、持续的内容生产能力、商业化变现成为定生死的关键。
▌本篇文章转载于传媒内参
▌作者：唐瑞峰
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