人口与消费，都在接近0增长！-技术圈

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文/调皮电商冯华魁

今天，国家统计局公布了2021年的GDP和人口相关数据，我先把数据梗概给大家汇总下，随后解读两个关键数据：人口和消费。

关于GDP增长：

初步核算，全年国内生产总值1143670亿元，按不变价格计算，比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%。

分季度看，一季度同比增长18.3%，二季度增长7.9%，三季度增长4.9%，四季度增长4.0%。

分产业看，第一产业增加值83086亿元，比上年增长7.1%；第二产业增加值450904亿元，增长8.2%；第三产业增加值609680亿元，增长8.2%。

关于消费情况：

全年社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%；两年平均增长3.9%。

12月份，社会消费品零售总额同比增长1.7%，环比下降0.18%。其中，12月份，居民消费价格同比上涨1.5%。

全年全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。

关于人口情况：

年末全国人口141260万人，比上年末增加48万人。全年出生人口1062万人，人口出生率为7.52‰；死亡人口1014万人，人口死亡率为7.18‰；人口自然增长率为0.34‰。

从年龄构成看，16-59岁的劳动年龄人口88222万人，占全国人口的比重为62.5%；60岁及以上人口26736万人，占全国人口的18.9%，其中65岁及以上人口20056万人，占全国人口的14.2%。

从城乡构成看，城镇常住人口91425万人，比上年末增加1205万人；乡村常住人口49835万人，减少1157万人。

全国人户分离人口50429万人，比上年增加1153万人。

（以上数据均来自国家统计局官网摘录）

关于经济发展形势的数据，其实不需要我们评论，大家也有自己的感觉和论断。

我们要谈的有几个细节，供大家参考。

第一个，关于GDP的增速，有没有达到预期？

由于过去两年的疫情影响，2021年的经济增长数据应该是前高后低，也就是前两个季度会比较高，后两个季度会比较低，前两个季度的增长，基本符合了大家的预期，但是后两个季度的增长，有点没有实现预期。

中科院在去年这时候预测全年8.5%，三四两个季度分别是6.3%和5.9%：

实际上，去年三四季度的增长只有4.9%和4.0%，可以说，跟预期相差甚远。

当然，去年上半年大家都觉得没那么糟，但是去年下半年，受到供应链吃紧、芯片、房地产调控等诸多因素影响，经济增速放缓了。

大家都在猜测今年的增速会是多少，中科院给出的预测是5.5%：

可能有点过于乐观了，5%是普遍的预期，但现实一点来看，4.5%或许更靠谱。

第二个问题，关于消费的增长，全年社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%；两年平均增长3.9%。扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。

消费的增长，不能看全年的，要看去年最后一季度，我们上个月写文章分析过，去年11月份消费几乎0增长，去掉价格因素，只增长0.5%。

去年12月份，更夸张，只增长1.7%，而去年12月的价格上涨同比增长了1.5%，所以，扣掉价格因素，可能只有0.2%。

所以，过去两个月的消费增长，真的是微乎其微。

但是，去年12月的增长，有一些客观因素，比如汽车的芯片问题，和房地产的贷款问题，去年底，这两个大问题已经得到缓解，所以今年的消费，不用过于悲观。

（去年12月四个主要下滑的消费类别，与汽车房地产息息相关）

不过，对电商人来说，有好消息，网络零售的增速，还是很好的，全年超过了13万亿，增长率高达14.1%。

尤其是，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。

跟上个月的判断一致，吃类增长17.8%，远高于行业平均增速；用类增长12.5%，持平；穿类是低于行业平均的，就算放到全社会消费中，穿类都是负增长，所以，服装领域，不要说维持增长，今年能不负增长就很不错了。

各位电商人不用悲观，还有一个原因，去年，有关部门制定了《“十四五”国内贸易发展规划》，计划到 2025 年，社会消费品零售总额达到 50 万亿元左右。其中全国网上零售额达 17 亿元左右。

也就是说，未来四年，全社会零售将从44万亿增长到50万亿；网络零售将从13万亿增长到17万亿。

这意味着，未来的电商空间，每年还会有一万亿的增量空间！

虽然大家感觉生意难做，其实增量还是有的，之所以难做，是因为参与者更多了，所以要做出更多的努力才能维持增长，以前买流量就行，现在还要做内容做直播，的确是更辛苦了。

关于人口，2021年，有可能成为我们最后一次人口净增长的年份，因为年度净增人口只有48万！

也就是说我们在14.1亿人口的基础上只增加了48万，接近了0增长。而且，48万的增量人口，创造了过去60年的新低：

（制图：第一财经）

再来看一下过去十年的人口出生数据：

2021年，出生人口没有跌破1000万，看来三胎政策还是起到了一定的作用，本来很多人预测去年应该跌破千万关口，但是国家出台了一系列的生育政策，起到了一定的作用，三胎政策能持续多久呢？

从上述数据来看，2015年实施二胎政策后，现在二胎占比已经超过40%多，已经是支撑人口竞争中的关键因素，只是，三胎创造的增量因素，只怕不乐观，对城镇人口来说，敢要三胎的太少了！

另外，2021年，我国65岁以上的老龄人口占比14.2%，已经超过14%深度老龄化社会标准，如果超过20%，则进入超级老龄化社会。

整体来说，人口的增长，基本到顶了，而消费的增长，也会大幅度放缓，虽然不至于真的0增长，但一旦遇到风吹草动，创造的增长，就会被抹掉。

不要以为0增长很遥远，日本已经停滞了30年。

日本的停滞，很有代表性，明明很富有，但人人的压力都很大；明明技术很领先，但是在国际竞争中却没有终端话语权。

前两天，看日本研究专家徐静波的文章说，日本之所以出现这种情况，是因为日本的技术研发太封闭了，他们第一个做出移动通信技术，有顶尖的微电子技术，有各种世界第一的专利，但是日本的研发太封闭了，自成生态，缺少与世界的融合，所以，他们的手机、汽车等终端产品都没能走出来。

所以，拼命做研发，也未必能摆脱停滞，需要开放才能共赢，总想着自己做一套生态，摆脱西方世界的控制，是不现实的。

2022，愿我们以更开放的胸怀，容纳世界，拥抱世界，突破增长的瓶颈！

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