App Store 支付政策将迎重大变更

新闻来源 CNBC 《In major policy change, Apple will allow developers to email customers about alternatives to App Store billing》

https://www.cnbc.com/2021/08/26/apple-will-allow-developers-to-email-customers-to-bypass-app-store-billing.html

Apple 将允许应用程序开发人员通过电子邮件向用户发送有关非 Apple 购买选项的信息，这是对 App Store 政策的重大更改。

此前，Apple 禁止应用程序制造商通过电子邮件引导用户访问其网站以购买数字产品。应用程序制造商希望直接联系他们的客户，以鼓励他们直接付款并避开 Apple 的佣金，这些费用占总销售额的 15% 到 30%。

现在，开发人员可以使用在他们的应用程序中获得的信息（例如电子邮件地址）与客户沟通并鼓励他们直接付款，而不是通过 Apple。

苹果在一份新闻稿中表示：“为了让开发人员更灵活地接触客户，开发人员可以使用电子邮件等方式在其 iOS 应用程序之外共享有关付款方式的信息。” “与往常一样，开发人员不会就在其应用程序或 App Store 之外进行的任何购买向 Apple 支付佣金。用户必须同意协议并有权选择退出。”

苹果之所以改变政策，是因为开发人员的集体诉讼，他们声称苹果垄断了 iOS 应用程序和应用程序内购买的分销，导致多付了佣金。

除了此次和解之外，苹果还面临着来自世界各地监管机构和立法者对其 App Store 政策和佣金率的巨大压力，并参与了对 Fortnite 制造商 Epic Games 的高调反垄断审判。预计今年晚些时候法官将在 Epic Games 审判中做出决定。

原告的律师在一份法庭文件中表示：“通过告知客户其他支付方式，开发商可以避免支付苹果的佣金，此外，还可以对苹果施加竞争压力以约束其定价。”

从 2015 年到 2021 年，年收入低于 100 万美元的开发人员可以从苹果支付 1 亿美元的基金中申请 250 至 30,000 美元。

代表原告的律师事务所 Hagens Berman 表示，将在和解网站上提供更多信息，但该网站尚未投入运营。该和解需要得到伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯法官的批准，他还将对 Epic Games 的反垄断案做出裁定。

Epic Games 与 Apple 之间的诉讼还让苹果对其 App Store 政策做出了几点变更。

• 小型企业计划。对于在 App Store 上收入低于 100 万美元的公司，苹果将在至少三年内保持较低的 15% 佣金

• 搜索和发现。根据一份法律文件，苹果将在 App Store 搜索算法方面进行改进，包括“让新的高质量应用程序有机会被发现”。

• 自定义价格。苹果将允许开发者选择不同的价格。以前，开发人员只能在美国选择接近美元的数字（0.99 美元）。现在，他们可以为应用程序和应用程序内购买定价，例如 1.49 美元。

• Apple 将继续允许应用程序制造商对其决定提出上诉，并将在其网站上添加有关上诉程序的更多信息。

• 透明度。根据一份法庭文件，苹果将发布一份年度报告，其中包含有关拒绝应用程序、搜索查询和其他开发者问题的信息。

应用程序开发人员无法通过电子邮件向客户发送有关支付方式的信息，这一直是欧盟委员会关注的焦点。尤其是 Spotify，对这条规则感到不满。根据一份法庭文件，苹果将从其 App Store 审查指南中删除该限制。

“如果你是 Apple Music 的竞争对手，你不能给你的订阅者发送一封电子邮件，告诉他们去你的网站以没有佣金的价格订阅，”EC 竞争主管 Margrethe Vestager 在 4 月份提交了一份正式反对声明后表示。

但是，应用程序开发人员将无法将其应用程序内的新用户引导至网站，以便在 Apple App Store 之外进行支付。

今年早些时候，伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯法官在对 Fortnite 制造商 Epic Games 进行的反垄断审判中质疑苹果首席执行官蒂姆·库克，苹果的“anti-steering”规则成为焦点。预计将在今年晚些时候做出决定。

另外，苹果周四宣布将降低向 Apple News 提供内容的出版商的 App Store 费用。

在提供给 CNBC 的一份声明中，Epic Games 首席执行官蒂姆斯威尼 (Tim Sweeney) 表示，苹果采取了“分而治之”的策略，向不同的开发者群体提供特别优惠，“以努力让每个群体都购买他们垄断了分销和支付。”