2021珀莱雅带火的不仅是“早C晚A",还有这7大出圈文案~

木木老贼

共 4362字,需浏览 9分钟

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2022-01-08 09:55


即便不护肤的你,

2021年也肯定听过 “早C晚A"。


珀莱雅用双抗精华和红宝石精华的早C晚A大单品战略,成功跃居成2021年最火的国货护肤品之一

其背后离不开一系列的品牌营销策略支持——

重庆红土地地铁站的82张插画
帮助年轻人抵御成长的风雨

妇女节#性别不是边界线 偏见才是#
的规训来对世界的偏见说

520关于爱情的思考,
告诉每个人勇敢面对,拥抱和转身同样珍贵

关注青年心理健康的「回声计划」,
让更多人更加客观地看待情绪,并给与理解和善意。

一次次地出圈发声,珀莱雅不断拉近与年轻消费者之间的距离,更是提高了品牌声量。

今天就一同来盘点——
属于珀莱雅2021年的高光时刻。



 01 
#2022祝你下一站翻身#

没有一个冬天不会过去,
诗歌和希望对所有人都敞开大门。


在2022年来临之际,
珀莱雅PROYA 选择深圳「翻身」地铁站举办主题为 “希望” 的新年诗歌展。

邀请27位诗人写下新年的第一首诗,这些诗人的身份包罗万象,有已经出版过诗集的作家,也有普通的学生、工程师、农民。

他们用各自的文字,写下长诗《新年是什么》,共同点燃希望。以此鼓励大家一起带着憧憬与期待奔赴下一站

文案节选

祝福在时代的雾霾之外
我们对视的眼眸里
依旧有圆月升起
——《关于2022年》诗人·余秀华

邀请所有明日,降落在明亮的时候。
——《在人类纪,不如美好点》诗人·胡桑

没有不朽的事物
却有不朽的意义
——《新日子总在来临》矿工·陈年喜

他丈量过这座城市
悲欢离合 总是重约一千克
——《快递》作家·七英俊

我愿做一只苏醒的羔羊
让我的灵魂冲破惊涛骇浪
——《希望》农妇·韩仕梅

期待在这泥泞的人间
能等到一艘船靠岸
——《困在岛屿》会计·黑枝豆

他写诗——
为生活中可说与不可说而写诗
他写喧嚣,写城市的整个寂静
——《新年快乐,写诗的人》诗人·丝绒陨

找到某一种光明的爱,像被太阳的光照亮
像植物一样产生光合作用
复苏,生长
——《光合作用》自媒体人·推拿熊

每一个夜晚你都重新出发
像一个孩子,驾驶着一朵新的海浪
向着梦境重新出发
——《日行一奇迹》图书编辑·逃亡者的恰恰

如果时间存在,
那它的名字叫作,
我向往和畏惧的一切与拒绝我的现实之间的距离。
——《先验》诗人·倪湛舸

听说你们这儿,冬季短得像一场
季风,而一场季风漫长得像一场心痛。
——《深·泽》自由职业者·更杳

在你眼睛的土壤里,白露滴入一朵春天。
在你眼睛的土壤里,树木飞向他们的鸟。
——《眼晴》大学生·陆沉

之后,这一个冬天
将是我独自度过的最后一个冬天
——《姗姗来迟的你》会计·阿巴厮



 02 
#毕业第一年#
#与新世界交手的第一年#


2021年1月,珀莱雅「全国最深地铁站」重庆红土地地铁站,投放了 82张主题为「毕业第一年,和新世界交手」的插画海报。

上面每一句文案,都藏着「与新世界交手」的勇气。

有过毕业第一年经历的人,和正在经历毕业第一年的人,看了之后都会秒懂,甚至产生强烈的代入感。

文案节选

没有困难的工作

只有勇敢的打工人

午餐社交让钱包鸭梨山大
同事和同学之间仅一字之差
距离却又更远了一些

发出去的每一个字
都经过 100 字修改

和同事的友情
从一起追星开始

清闲反而令我恐慌
总有一些夜晚
办公室里只剩下星星、月亮、灯光和我

约饭这件事
从随时可以变成了下次一定

押一付一
是对年轻人的温柔

从台下观众到工作人员
仿佛打开了新世界的大门

被肯定的感觉
胜过吃下 100 颗糖

能给父母回报的感觉真好

离开学校才发现
原来处处是课堂

突然感觉自己变成了大人

和新世界交手时
别轻易投降



 03 
#性别不是边界线 偏见才是#


在成为一个女人或男人之前,
我们首先是人。

2021年三八妇女节珀莱雅联合 @中国妇女报 发起 #性别不是边界线 偏见才是# 活动。506个字,57行文案,像一首诗,更像一次宣言。


在成为一个「女人」或「男人」之前,我们首先是人。大家总觉得都2021年了,谁还会有性别上的歧视?但当问:“你会在什么情况下,分性别评价一件事物?” ,问题暴露无遗。


视频完整文案

你会在什么情况下
分性别评价一件事物?


看到一场交通事故
「哦,女司机」

 

我们说
你胆子这么大,一点也不像女孩子
我们说
你这么文静,不爷们

 

我们说
女生学不好理科的
我们说
你个男孩子,为什么要学护理学?

 

我们问女人:
你如何平衡家庭与事业?
同样的问题,我们从来不问男人

 

你会在什么情况下
分性别评价一件事物?

 

我们问:
什么是独立女性?
从来没有人讨论,什么是独立男性


我们祝女孩越来越美
我们祝男孩事业有成

 

我们说
练拳击的女生嫁不出去
跳芭蕾舞的男生娘娘腔

 

我们说,做个好女人
不必读那么多书
不必打拼事业
干得好不如嫁得好
还是应该以家庭为重

 

我们说,做个真男人,别哭
别说自己喜欢粉色
别整天蹲在家里
别像个女人
 
为什么要分性别来评价? 
为何我们要求一个有力量的女性
必须像个男人?


为何男性没有脆弱的权利
像个女孩一样,不是赞美,而是贬低?

 

温柔、善解人意、顾家、整洁……
这些美好的品质为何是女性专属?
独立、勇敢、坚强、打拼事业……
这些事情,难道只有男性才能做到?

 

女人要温柔?不对,是人要温柔
男人要坚强?不对,是人要坚强
女人如何平衡家庭与事业?
不对,是人如何平衡家庭与事业

 

男人不能哭
人,不能哭吗?

 

让我们可以温柔,也可以勇敢
可以浪漫,也可以沉稳
可以坚强,也可以哭泣


性别不是边界线,偏见才是



 04  
#敢爱,也敢不爱#

敢爱,是爱情里最大的冒险;
敢不爱,是爱情里最大的自由。

学会爱自己,
是学会爱情地第一步。

520,珀莱雅携手@单向街图书馆 @上海译文 ,和 @骆王宇Elio 一起重新追问爱的内核——爱情是人生的必需品吗


爱情不只是无所畏惧的奔赴,也可以是义无反顾的退出。

珀莱雅观察到,当代年轻人对于爱情的态度有所变化。不局限于勇敢表达爱这一视角,更从「敢于不爱」这个新颖视角出发,紧跟人群理念变化,用创新立意点打动受众。鼓励更多消费者以勇敢者的姿态,在爱里选择去爱或选择不爱。



 05 
 #致敬每一个去发现的人#

我们相信,
创造新世界的,
是每一个「去发现」的人。


珀莱雅这支视频,回顾了中国从东方红一号到天问一号,从发现杂交水稻到合成核糖核酸,从哥德巴赫猜想到量子计算机等多项历史性的研究成果,来致敬每一个去发现的人。


视频完整文案

为什么,你不曾发现我真正的模样 

你不曾发现我的声音 
直到《东方红》响彻天际  


你不曾发现我的身影 
直到祝融把足迹印上火星


你不曾发现我在看什么  
直到蛟龙潜入深海  


你不曾发现我探索世界的决心 
直到 
向每一个去发现的人致敬
是他们的发现创造了新的世界

 

他们探索 研究 创造 
他们失败 尝试 从不退缩 


他们把未知变成已知 
他们把好奇心变成行动力


他们的目标是从来没有人做过的事情 
致敬每一个去发现的他们 
成为每一个去发现的我们 
我们相信 
创造新世界的是每一个去发现的人



 06 
#开学来信 写给18岁的自己#

成长不是失去纯真
而是守住纯真


如果给18岁的自己写封信,你会写什么呢?


这个是在开学季,珀莱雅联合@中国邮政 发起的品牌十八周年特别活动 ,邀请大家与18岁的自己对话。

即便面对成长的不如意,未能长成厉害的大人,也依旧能够守护18岁的纯真与勇敢,把这份纯真变成生命故事的底纹。


视频文案摘录


嘿,18 岁的我,你好:

衬衫的价格,还是 9 磅 15 便士吗?
真是抱歉,我现在并没有如你所愿
成为很厉害的大人
也还没有遇到相伴一生的伴侣


18 岁以后的考验,远比我想象的更多
苦恼自己才能不够,每份工作都做不长久
喜欢的人不出现,出现的人不喜欢
每天都有一万次,想从生活里逃跑


但神奇的是
每次觉得自己撑不下去的时候
想一想你,觉得无论如何也不能放弃


就是无法说出口,我做不到
就是无法和不是真正喜欢的人,在一起
就是无法为了所谓的合群,去交朋友
请别看不起我

我现在才明白
我需要把 18 岁时你野蛮的勇气
变成经得住考验的勇气
我需要把你 18 岁时天生的纯真
变成受得住诱惑的纯真


成长不是失去纯真,而是守住纯真
还好,我竭尽全力,守住了你


成长是失去 18 岁的自己吗?
不,成长是守住 18 岁的自己


「成长是失去纯真吗?」
「不,成长是守住纯真」


/


有人说,成长意味着不断地失去
而当我们与 18 岁的自己对话时
才发现
那些不曾失去的东西
才真正定义了我们的成长


珀莱雅,趁年轻,去发现


 07 
#世界总有回声#
#不必对你的情绪感到羞耻#

没有一种情绪是不正当的
没有一种痛苦应该被轻视

世界总有回声
愿每一种情绪
都能收到善意、温暖的「回声」

10月10日是「世界精神卫生日」,面对情绪的波澜,我们要发出怎样的「回应之声」?珀莱雅x @中国青年报 x @壹心理 联合发起「青年心理健康公益行动——回声计划」。


通过品牌一次次发声,想要告诉每个人:#不必对你的情绪感到羞耻#,所有的情绪都是我们的一部分。


视频完整文案

这是你本月连续加班的第三周
凌晨两点的办公室里,又只剩下你一个人
你当然知道,成年人的世界里没有容易二字
但情绪的奔涌不受控制
你哭了
/
这是你失恋的第 30 天
毫无预兆的崩溃,随时随地的眼泪
失恋似乎撬开了一口情绪的井
掉进井底的是你
爬不起来的,也只有你
真的好讨厌,这个狼狈又无能的自己
/
这是你成长中的 16 岁
你每天在习题本上写下很多「解」
却解不开心中那个忧郁的小问题
为什么分数和排名像绕不出去的迷宫
书包和考卷里塞满了你的痛苦和焦虑
你坚持了,你也学习了
但痛苦和焦虑,并没有消失
/
有这种情绪真的是我的问题吗?
为什么我控制不了自己的情绪?
我不应该一直陷在这种情绪里

我们每个人在某些时刻都会感受到情绪的波涛汹涌
感觉自己被沮丧/抑郁/焦虑/自卑/孤独……吞噬
而这与脆弱无关
不必对你的情绪感到羞耻
所有的情绪都是我们的一部分

生活很累的时候
崩溃真的不是因为你太弱了

失恋不是一件小事
伤心也并不羞耻

青春期的烦恼
别再说它只是咬咬牙就能过去的阵痛

没有一种情绪是不正当的
没有一种痛苦应该被轻视

/

情绪面前人人平等
面对情绪的波澜,你要发出怎样的回应之声?

如果你的情绪生病了
或者你正在经历心理健康问题
请不要勉强把哭声调成静音
请寻求科学、专业的心理学支持

世界总有回声


2022新的一年,期待更多有责任感的企业,发出令人发省的声音。

如果改变不了世界,
起码不让世界彻底改变我们。


推荐豆瓣9.0 传奇文案书,含大量经典营销案例 

作为文案,怎能没有Neil French的《文案之神》?这版已经做到了大文豪经典译著的体验感【典藏级】三度卖断货销售额破百万。

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