2021微信公开课PRO，微信广告精华内容都在这！
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一年一度的2021年微信公开课PRO应约而至。
对于微信生态内的玩家们而言，公开课不仅是微信内“拳头”业务线秀肌肉的时刻，也是下一年的风向标，不少玩家在公开课结束后，就开始火速制定新的业务计划。
作为微信公开课PRO上每年备受观众关注的业务，微信广告的分享内容，是不少广告主和流量主关注的重点。
（2021微信公开课PRO微信广告分论坛）
今年，微信广告聚焦分享微信广告流量生态下的最新商业化能力，三位公开课讲师分别围绕三个热点话题：商业增长、流量变现及小游戏买量变现一体化，系统性输出微信广告的核心产品能力及解决方案。最终目的是，助力生态合作伙伴在微信流量生态内获得长效发展。
我们为大家梳理了官方演讲中的精华，一起来看看吧~
连接微信场景
助力商业增长
先来看看一组数据：截至2020年12月，微信广告流量生态推广广告主数量已超过 30 万。
广告主数量的激增，背后是针对不同生意模式下的增长需求，微信广告的一系列探索，通过多元营销场景、增长产品矩阵和智能投放工具，构建高效规模化增长生态。
多元营销场景提供更多商机
微信广告目前全面覆盖朋友圈、公众号、小程序和小游戏等核心流量场景，并不断拓展新兴场景，如今年新增的微信支付订单页详情。今后，搜一搜、视频号等场景，也将逐步建立商业连接。
产品矩阵满足不同推广诉求
微信广告搭建了包括附近推、小游戏推广、小商店推广、公众号推广、视频号推广在内的增长产品矩阵，满足门店商家精准引流、高效获客及视频号内容创作者内容推广、涨粉、直播引流等营销需求。
智能广告投放提高推广效率
2020年，微信广告上线了可一站式完成开户、投放和管理的移动推广工具，并通过智能化系统托管实现最优定向及出价。此外，微信广告还打通微信全域广告流量，助力生态伙伴实现多场景择优触达、增长提效。
这些举措进一步降低了广告投放的操作门槛，实现快速上手。
激发流量活力
提升变现规模
随着推广能力的不断提升，微信广告的变现规模增长显著。去年1月至11月，微信广告流量主累计分成超过50亿元。为了提升流量主的广告变现效率和收益，微信广告从三方面入手提供解决方案：
灵活变现方式提高变现规模
微信广告为流量主提供可适配多元流量和变现场景的广告组件，在确保用户体验的同时提升变现收益。以去年11月上线的封面广告组件为例，目前已有超过 3000 家小程序流量主接入，部分流量主的收入规模提升了 50%。
服务和工具升级提高变现能力
去年，微信广告升级了流量主服务助手小程序，不仅整合更多流量主所需功能，还为小游戏开发者提供了更加简化的小游戏一键推广功能。值得一提的是，《流量主成长营》课程及沙龙还为流量主提供了学习交流机会，在交流中互相进步。
沉淀增长变现高效解决方案
另一个值得关注的是，微信广告在2020年通过优化激励政策和一站式增长变现解决方案，确保流量主实现可持续增长。以公众号流量主为例，从2020年10月开始，互选广告分成比例从 70% 提升至 90%。
快速增长
广告激发游戏商业新动力
自小游戏诞生以来，一直都是炙手可热的存在，而2020年，微信小游戏生态也持续焕发出蓬勃的生命力。截至2020年12月，已有 44 款小游戏累计流水超过千万，活跃流量主超过 16000 家。面向小游戏开发者，对于微信广告而言，2021年的重点之一就是助力小游戏商业化进一步提升。
推广能力升级带来游戏用户增长
为什么这是2021年微信广告的重点之一？看看2020年的成绩单就知道了，广告为小游戏带来的日均新增用户超过 1000 万，用潜力无限来形容，一点都不为过。借助微信广告对投放能力的优化和升级，小游戏流量主可在投放中利用变现ROI进行深度优化，配套小游戏特色的朋友圈投放，以及简单易用的小程序投放端，实现用户规模快速增长。
优质广告组件提升小游戏流水
不仅是增长，变现效率提升也颇为亮眼。以原生模板广告组件为例，为小游戏带来1.5倍的流水增长。激励式广告组件经过样式和时长的调优扩容及投放引擎不断迭代，最终eCPM在2020年Q4同比提升了38%。
商业配套升级护航小游戏商业化
对小游戏商业化的扶持，微信广告的举措是多维度的。去年微信广告已启动“小游戏激励金计划”“腾讯广告游戏优选计划”，从政策、产品、服务多维加大对开发者的扶持力度，力求在2021年与开发者一起打造更多爆款游戏。
与此同时，微信广告正在酝酿新的投放产品和工具升级，为小游戏开发者激活更大的商业潜能。
未来，微信广告将始终以提高生态合作伙伴的商业化增长和变现为使命，持续完善产品和服务能力，让更多合作伙伴在微信广告流量生态中达成商业目标。
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