8 分钟优化你的 App Store 产品页

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作者丨小集

来源丨知识小集（ID：zsxjtip）

本文整理自 WWDC 21 《Get ready to optimize your App Store product page》，由 Apple 媒体产品工程团队的 Prabha 讲解。

在这看脸的时代，颜值就是竞争力，相亲是这样，向顾客推荐产品也是这样。App Store 的产品页作为 App 与用户交互的第一个环节，用户在决定下载应用之前了解应用程序所有信息的地方。产品页中的应用程序图标、名称、副标题、预览视频等信息是用户对应用程序的第一印象，这个印象也许就决定了用户是否会下载你的应用程序（当然知名 App 另当别论）。

Prabha 称在今年晚些时候，开发者将可以使用自定义的产品页面，让应用的产品页更加有效地面向用户。

自定义产品页

自定义产品页将更加灵活，它具有以下特性：

• 为不同的用户展示不同的功能和内容

￮ 每个人都可以有一组不同的应用预览视频、屏幕截图和宣传文字
￮ 每个页面都是完成本地化的
￮ 每个页面可以使用自己唯一的 URL 分享

• 开发者可以在 App Analytics 查看每个页面的指标，包括展示次数、下载量和转化率；

￮ 了解每个页面的效果，相当于是 A/B Test
￮ 监控下载后的情况
￮ 为每个自定义产品页提供留存数据和每位付费用户的平均收益，以方便开发者了解转化率

开发者最多可为一个应用创建 35 个不同的自定义产品页面。

如何准备

分三步走

• 做计划，需要记住的是每个应用最多 35 个自定义；
• 考虑应用程序的功能和内容，以及希望在产品页上突出显示的功能和内容；
• 开始准备元数据

由于该功能是在今年晚些时候推出，所以现在就可以开始做好计划，到时候可以直接在 App Store Connect 中提交元数据。而且，这个操作不需要提交应用程序的新版本即可完成。

产品页优化

要让用户如何更高效地触达你的应用程序也至关重要（不管是搜索还是浏览 App Store），因此苹果引入了产品页优化功能。

这项功能可以设置和测试默认产品页的不同处理方式，以确定哪种处理方式最能吸引用户。例如，可以通过拆分每个页面的流量并测量其下载转换，就会发现哪个页面的效果会更好些，那么这个更好的产品页的元数据就适合作为默认产品页的元数据，从而提高整体转化率。

每个测试最好可以有三种处理方式，如就图标来说，你可以设置三种不同的图标颜色来进行对比。然后开发者可以选择参与这一测试的用户的百分比，而参与测试的用户会被均分成三组，每组会体验其中一种处理方式。最后来看效果。

另外，还可以仅在特定的本地化中运行测试。例如，如果产品页面当前已本地化为英语、日语和韩语，您可以选择仅用日语运行测试。这意味着任何看到产品页面的英语或韩语本地化版本的用户都不会参与测试。

在测试期间，开发者能够监控结果，包括展示次数、下载量、转化率以及每次处理相对于基线的改进的指标。在进行结果对比后，可将效率最高的版本作为默认产品页。

小结

在做产品页优化时之前，需要确保自己的预期，并确保在测试时准备好所有必要的视频和截图。在测试开始之前，苹果官方会先进行审核，只是不需要提交新版本。

自定义产品页使开发者可以灵活地突出显示应用中的特定内容和功能，而产品页优化可帮助开发者确定用户认为最有吸引力的视觉资产。

期待今年晚些时候推出的这项功能，看看如何使用它们来优化产品页。

-End-

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