独家观察|从2020年全国各省IPTV用户数，看IPTV的困境与出路

根据工信部统计，截至2021年7月末，我国IPTV总用户数达3.36亿户，比2020年末净增2108万户，IPTV已成长为我国最大的电视播出渠道。

图1

（备注：2018年及以前IPTV用户数未包含中国移动宽带电视用户）

从图1中可以看到，自2019年开始，IPTV用户数已赶超有线电视。倘若更早地将中国移动电视用户囊括在内，或将更早超过有线电视用户数。

图2

从图2中可以看到，截至2020年底，全国IPTV用户排行前十的省份有：四川、广东、江苏、山东、河南、河北、安徽、浙江、湖南、湖北。

流媒体网几年前曾针对2018年年中各省IPTV发展数据做过汇总分析，和当时IPTV用户前十的省份相比，2020年的TOP10省份其实没有大的变动，唯有福建省落出前十，而湖北省进入前十。

同时可以看到，2020年全国共计有13个省份IPTV用户数都已破千万，其中四川、广东、江苏、山东IPTV用户数甚至超过两千万。

图3

从图3中可以看到，IPTV的增速整体在放缓，增速最快的广东省，对比2019年也仅新增249万户。净增排行前十的省份有：广东、安徽、云南、广西、湖南、陕西、新疆、湖北、山东、江苏。

而西藏成为2020年唯一负增长的地区，流失用户6.5万户。

图4

从图4可以看到全国各省IPTV用户宽带渗透情况，其中明显渗透率较高的省市，如新疆，渗透率接近85%；四川，渗透率超过了93%。

就四个直辖市而言，重庆渗透率最高，约72%；其次为天津，约64%；再次为上海，约61%；北京最末，约44%。

而从另一个角度来看，渗透率越高越说明用户新增空间见顶，而渗透率目前还较低的省份，充分挖掘下沉市场后或还有提升空间。

流媒体网总结：

从2020年全国各省份IPTV用户数据，尤其新增数据可以很明显地看到，用户红利消耗殆尽，存量竞争时代到来。各省IPTV平台甚至要警惕用户不增反降的情况，避免成为第二个有线电视。而事实上，2020年西藏已经出现了IPTV用户的流失，甚至流失率并不低，超过了10%，全国各省份都应该警惕。

其实全国多地IPTV平台都已开始行动了起来，从目前各地IPTV业务开展情况来看，新的内容门类、业务类型、场景体验、商业模式都在广泛探索中，从屏内走向屏外，从线上走向线下，从泛娱乐平台到智慧服务平台，从电视走向智慧家庭、走向智慧社区、甚至走向数字乡村、智慧城市……

2021年10月20日-21日，由流媒体网主办、贵州广电新媒体协办的贵阳论道暨第22届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛，将以“拓界生长 智屏升维”为主题，届时，包括各地广电新媒体、通信运营商等在内的IPTV产业链各方将齐聚一堂，共同探讨当前IPTV的困境与出路，期待您的参与。

《复盘IPTV|数据、业务、产品——31省IPTV市场发展汇总报告（下）》

（作者：流沙）