手机变成“窃听器”... 苹果iOS14升级，要动这块蛋糕
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2020-09-18 22:11
曾几何时，当你用谷歌搜索关键词“咖啡”，接下来，你发现在Facebook、Instagram... 等社交媒体上，你开始频繁刷到有关咖啡的广告。
你感叹，大数据知道你在看什么、你想要什么，精准营销真厉害。
后来，你发现，自己跟朋友聊天中提到最近想学习“冥想”，Instagram开始贴心的推荐“冥想”类App的广告，你开始觉得不妙，你开始怀疑...
他们不止在追踪我浏览了什么信息，居然还可以窃听我说了什么？说中文也能翻译成英文？大数据，是围猎我的天罗地网？
不止你一个，许多人都有相似的困惑。
“手机就像一个随身窃听器，说的任何话都会被‘大数据’听到。”
在豆瓣的“大数据时代存在哪些细思恐极的事情”话题底下，这句话可以作为1944篇内容的注脚。
从各大App明争暗抢查看粘贴本、录音、定位的权限，到根据你的浏览记录全方位定制的互联网广告...
大数据时代正在成为大数据乱象时代。
在看到这条新闻前，我从没想过，为什么这年头的App都这么精，广告推荐都特走心。
直到我看到苹果的这条新闻：
苹果系统升级至iOS14后，App开发者必须告知用户他们的IDFA代码正在被记录追踪，同时必须询问用户是否同意与开发者共享其IDFA。
IDFA是苹果分配给设备的随机生成代码(谷歌也为安卓设备分配了类似的数字)，它是识别每个iPhone的唯一ID。
App可以通过IDFA识别用户活动。目前，Facebook、本地购物应用和本地天气应用等都可以访问该标识符。
简单说，当你在Instagram上看到某个App的广告时，Facebook会保存你设备的IDFA。
当你看完广告，下载安装并启动该App后，其中的Facebook SDK会再次保存你的IDFA，并将其发送到Facebook服务器，并完成与从Instagram广告那来的IDFA配对。
配对一成功，Facebook Ads就明白了，他们的这条广告把你转化成新用户了。以此类推，通过记录、追踪和匹配IDFA，Facebook就获取到了有关每个给定广告集和广告素材发生了多少安装和有价值事件的数据。
图片来源：Mobile Marketing Magazine
Facebook和其他广告企业可以跨App追踪和利用这些数据，投放针对性的广告，Facebook称之为Audience Network计划。AppsFlyer，Adjust，Singular，Kochava等营销平台也都在使用IDFA。
其实，哪怕你的系统还没升级到iOS14，你一样可以选择保护自己的IDFA，拒绝App开发者使用。
打开“设置”，进入“隐私”，选择“广告”，打开“限制广告跟踪”，“重置广告标识符”。
但你很可能跟我一样，根本没意识到这事... 连IDFA都是第一次听说。根据AppsFlyer的估算，大约只有15％的用户主动进行了设置。
而修改iOS系统的隐私策略，就是要把这事拿到明面上，让所有用户知情、给用户选择权。
显然，绝大多数人都不会同意分享自己的IDFA，因为这并不会影响他们正常使用手机，还能帮助减少广告骚扰。
但广告商惨了，一旦系统更新，IDFA对于互联网营销广告业而言可能会名存实亡。这几乎给严重依赖用户数据、靠广告赚钱的Facebook们判了死刑。
iOS 14中的IDFA权限对话框，允许或拒绝App广告客户访问
"尽管我们尽了最大的努力，但[这些变化]可能会使Audience Network在iOS 14上变得非常无效，以至于未来在iOS 14上提供它可能没有意义，我们在iOS 14上提供定向广告的能力将受到限制......因此，一些iOS 14用户可能不会看到Audience Network的任何广告，而其他用户可能仍然会看到我们的广告，但它们的相关性会降低。"。
这意味着，即将到来的iOS更新中的隐私变化将严重削弱Facebook在整个互联网和应用生态系统中追踪用户活动的能力，包括非Facebook应用中向用户提供定向广告，它旗下的应用如Facebook、 WhatsApp、Instagram和Messenger将不再收集IDFA。
而更少的广告，直接意味着更少的钱。因为这项变化，Facebook Audience Network的收入预计可能会出现50%的缩水，这可是数十亿美元的真金白银。
在FB正以数据隐私作为罪状之一在美控诉TikTok时，没想到，它也将陷入到一场无声的战争之中。
通过多年的屡次收购和扩张，Facebook把看似互不相关的产品逐渐融合成为一个展示广告的强大平台，同时探索如何在线上和线下同时追踪广告展示带来的实际购买，最终成功建立起可媲美谷歌的庞大广告帝国。
例如，2013年时，Facebook收购了在线广告监测工具Atlas ，将Atlas对跨设备广告 ROI（投资回报率）的理解应用在整个网络的广告上。
与此同时，Facebook还推出了上文提到的移动广告网络Audience Network，广告主可以利用这个网络简单地将自己在Facebook进行的广告投放扩展到其他的移动应用上面，该平台由此成为Facebook连接其他广告产品的纽带。
Facebook的广告技术副总监布莱恩 · 博兰如曾经表示：" 我们认为自己正在颠覆广告监测行业。”
而这次苹果的连根拔起，对其影响或不容小觑。
这也是苹果对其隐私观的一次践行。
今年年初，苹果在时隔28年后首次回归CES。当众多科技巨头还没从因隐私问题连收天价罚单的2019年缓过来，一向以尊重隐私自诩的苹果在新年伊始就在CES的大舞台给他们上了一课。
图片来源：Chris Velazco / Engadget
一串关联用户互联网身份的代码，支撑起了基于移动端的、价值800亿美金的广告营销行业。
Facebook提醒依赖于自家Audience Network的广告商和开发商：“精准营销和衡量广告转化率的能力会受到影响，因此（大家）应做好心理准备面对随之而来的收入减少问题，最终，不管我们如何努力，苹果的系统更新都将使Audience Network不再好用，以致于在iOS 14系统上继续提供服务没有意义。”
“这些更新会对开发者生态系统产生深远的影响。”
iOS14系统今天正式上线，期待这一功能的小伙伴可能要失望了，目前，苹果决定将这一更新推迟到2021年，给Facebook、Snapchat、Zynga等等依赖广告赚钱的公司更多时间来调整，以适应新的变化。
从更宏观的背景来看，苹果关于IFDA的政策更新，虽是意料之外，但也在情理之中。
近几年来，Facebook经常因处理用户隐私和用户数据不当而受到抨击。2019年，它与联邦贸易委员会就一系列与用户隐私有关的指控达成了和解，最终拿到创纪录的50亿美元罚款。
图片来源：media report
