报告 | 2021年中国彩电市场五一促销总结

随着社会发展和消费模式改变，五一作为线下传统促销节点的影响力不断减弱，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年五一促销（W16-W18，0412-0502）中国彩电市场零售量规模179万台，同比下降23.7%；零售额规模68亿元，同比增长6.6%。市场表现主要呈现以下特点：

· 线下节点线上反超。随着消费者不断向线上转移，五一不再是传统的线下促销节点。2021年五一促销期间，各电商平台推出了多种多样的促销活动吸引消费者，线上市场规模达到了97万台，占比达54.4%，反超线下。

· 价格一路攀升。在面板和原材料涨价的影响下，零售市场产品均价一路攀升，2021年五一促销线上和线下产品均价同比增长了46%和25%；分重点尺寸来看，中小尺寸成本上涨压力更大，零售价格涨幅也较大；65寸和75寸涨幅相对较小，85寸产品仍处于进入期，随着产品的增多零售均价有一定下降。

· 产品结构改善。超大尺寸80+产品进入发展通道，2021年五一促销线下80+产品占比4.0%，增长了2.2个百分点；新技术多元化布局，MiniLED电视占比达0.4%，激光电视占比1.3%，OLED电视占比2.4%，量子点电视占比7.7%，8K电视占比0.7%。