樊登读书披露一年收入10亿，“知识付费四大天王”谁最强？
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· 2022-01-26
这个让吴晓波、罗振宇等人一举封神的风口行业，是否真的创造出了财富神话？
出品 | 三言财经（ID：sycaijing）
业界有个说法，樊登、罗振宇、吴晓波和李善友四个人被称为“知识付费四大天王”。
近日，樊登对媒体透露了樊登读书一年的收入数据，这个被称为短视频上最赚钱的IP终于公开了收入数据。
正好，可以把几个“天王”比一比，他们四个在知识付费的圈子里一年能赚多少钱？谁才是“四大天王”之首？
樊登，曾被称为抖音上最赚钱的IP，更是有传闻称，通过矩阵模式，樊登一年在抖音变现50亿。
当然，这些说法并没有什么真实数据支撑，可能只是一些短视频博主用来吸引流量的手段。
都说樊登最赚钱，那樊登到底赚了多少钱呢？
近日，樊登读书创始人樊登接受了《每日经济新闻》的专访。在采访中，樊登透露，樊登读书2020年的营收是10亿元左右，在疫情期间做到近乎一倍的增长。
樊登表示，樊登读书其实是一家以其个人IP品牌为核心、传播知识的公司。营收结构上，目前公司最大的收入板块肯定是樊登的订阅产品，“365天听我讲书”，占总营收的60%~70%。
樊登读书原名叫“樊登读书会”，于2013年10月正式成立，2018年正式更名为“樊登读书”。
公开信息显示，2020年11月11日当晚20时至22时，樊登在抖音直播间进行了两小时的直播，累计观看人数近150万，直播间完成销售近6000单。
据统计，2020年双十一期间，樊登读书实现成交总额过4亿元，成交单数超100万。
据悉，2021年“双11”，樊登读书一星期卖出总计3亿多的会员费，读书节期间销量超过4亿元。
樊登读书有一个让人记忆很深刻的点，就是会员费一年365元，一天一块钱。
不过，笔者今天打开樊登读书App的时候，发现可能因为苹果手机的缘故，会员费是一年388元。
樊登年入10亿，那其他三位“天王”的收入情况怎样？收入结构和樊登有哪些不同？
罗振宇的思维造物成立于2014年06月17日。目前，思维造物旗下有罗辑思维、得到App、得到高研院、“时间的朋友”等众多知名的互联网品牌和知识付费品牌。
根据深交所创业板官网2021年12月29日更新的思维造物招股书显示，思维造物2018年收入约7.38亿元 、2019年收入约6.28亿元、2020年收入约6.75亿元、2021年前6个月收入约4.39亿元。
收入结构方面，报告期内，思维造物主营业务收入占比均超过99%。其主营业务包括线上知识服务业务、线下知识服务业务、电商业务和其他业务。
在得到App中，听书会员年费328元，电子书会员和得到会员年费均为178元。
据了解，得到大学采取线上线下联动式学习，学制为三个月，学费为11800元。
得到App显示，得到高研院第11期报名已截止；第12期招生尚未开启。
财经作家吴晓波自进入自媒体领域后，迅速做到知识付费的头部。
2014年5月8日，由吴晓波担纲的国内首档财经脱口秀节目《吴晓波频道》正式在爱奇艺上线；同年7月22日，吴晓波在杭州创办杭州巴九灵文化创意股份有限公司。
2019年3月17日，全通教育宣布收购巴九灵96%股权；3月31日，全通教育确定了巴九灵的收购价格为15亿元。此事曾轰动一时。
由于种种原因，收购最终没有完成。但在全通教育的收购公告中，首次披露了巴九灵的财务状况。
2017年和2018年，巴九灵的营业收入分别为1.87亿元和2.31亿元，归属于母公司的净利润分别为5014.98万元和7487.04万元。
巴九灵2018年末拥有货币资金约3.56亿元，固定资产111.13万元，资产总计约5.07亿元，货币资金占资产比例为70.19%，固定资产占资产比例为0.22%。
2021年7月，吴晓波在接受《财新时间》的采访时，曾透露公司的收入情况。
吴晓波称，每年有3个亿的收入，其中知识付费、企业培训、广告的收入各占三分之一。
比如：“890新商学”超级会员的价格是2980元，付费课程少则180元，多则980元。据吴晓波介绍，目前890新商学APP有超过1.2万超级会员。
此外，吴晓波还有“企投会”、“90门”等付费社群。据了解，面向90后创业者的社群“90门”，年费39800元/人；企投私房课一期19800元，一年会有四期；还有企投家成长营，89800元/人；企投家领袖营 29.8万/人。
吴晓波每年还会办年中论坛、年终秀。2021年的年中经济论坛门票价格5980元。
2014年初，李善友创立颠覆式创新研习社，后改名为混沌研习社；2017年正式更名为混沌大学，并正式推出混沌大学App；2021年4月，混沌大学又改名为“混沌学园”。
不过，混沌学园从未公开披露过自己的营收情况。我们只能通过一些数据来估算一下。
2017年，有网友在文章中称，混沌大学的学费为一年1000元，按照6万会员计算，估算累计收入应该少于5000万（考虑之前的会员费在600元）。
2019年，有学员在黑猫投诉平台投诉混沌大学官微，要求退费，该学员称涉诉金额为1298元。
也许是这几年混沌学园的学费在逐步涨价。今天，笔者在“混沌”App里看到，一年在线学籍的费用是1498元。
假如现在每年混沌学园有10万会员，按照今天1498元一年的学费估算，混沌学园一年营收在1.5亿左右。
此前，李善友也有演讲。2022年李善友开年大课门票费用从1499元至5499元不等。假如按照有1万人参加，门票取中间值按4000元，李善友开年大课的收入大概有4000万。
若按上述估算，李善友年收入应该不超过3亿。
可见，罗振宇、吴晓波、李善友三个人的收入虽然也都很可观，但跟樊登的10亿相比，还是有一定差距。
不过，樊登还能否像以前那样日进斗金是个未知数。
首先，在短视频平台，刷到樊登的概率大幅下降。曾经刷几个视频就会出现一个樊登相关账号，现在很少能刷到樊登了。
其次，直播人气。
笔者在“樊登读书App”官方抖音号的直播间发现 ，在线观看人数仅有二十多人。在樊登本人的直播间，在线观看人数在5000左右。
这些数据跟以前的几十万、上百万的观看人数相差甚远。
也许，知识付费的浪潮快“平息”了。他们或许也在吃存量用户，也在寻求新的流量和新用户的转化。总之，知识付费这个行业值得更深入的研究。
