沃尔玛悄悄进军元宇宙
作者 | 卢洁萍
据CNBC周一报道，沃尔玛正在进入元宇宙，并计划创建自己的加密货币和NFT。
根据美国专利与商标局，沃尔玛在去年12月30日提交商标申请，这些新商标显示该公司有意制造和销售虚拟商品，包括电子产品、居家用品、玩具、体育用品和个人护理产品等。而在另一份文件中，沃尔玛表示将向用户提供虚拟货币以及NFT。
沃尔玛对此发布声明称，公司正持续探索新兴技术如何塑造未来的购物体验，但拒绝对商标申请的具体细节发表评论。
“我们一直在测试新的想法，”该公司表示，“有些想法变成了产品或服务，为客户提供服务，有些想法是我们还在测试、迭代和学习的。”
“他们非常积极，”商标律师乔什·格本说，“有很多信息都表明，沃尔玛在幕后有很多相关计划，比如关于他们将如何解决加密货币问题，以及将如何应对元宇宙和似乎即将到来或已经存在的虚拟世界。”
格本表示，自从Facebook宣布更名为 Meta，并向世人表明其超越社交媒体的雄心以来，就有一众企业争相投入，急于弄清楚如何融入虚拟世界。
比如耐克就在 11 月初提交了一系列商标申请，显示了其销售虚拟品牌运动鞋和服装的计划。当月晚些时候，它还表示将与Roblox合作创建一个名为 Nikeland 的在线世界。去年 12 月，它还收购了虚拟运动鞋公司 RTFKT。
“突然之间，每个人都在说，‘这变得超级真实，我们需要确保我们的知识产权在这一空间中受到保护，’”格本说。
Gap还开始销售其标志性标志运动衫的NFT 。这家服装制造商表示，其NFT的定价从大约 8.30 美元到 415 美元不等，并配有实体连帽衫。与此同时，Under Armour和 Adidas 的NFT也在上个月亮相并售罄。
格本说，服装零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch最近几周也申请了商标，详细介绍了他们开设某种虚拟商店的意图。
根据CB Insights出具的报告，零售商和各大品牌争相投入，因为这可能带来新的收入来源。
该报告称，推出NFT使得企业能够对实物产品和服务进行代币化，并帮助降低在线交易成本。CB Insights 指出，对于 Gucci 和 Louis Vuitton 等奢侈品牌，NFT 则可以作为有形和更昂贵商品的一种身份验证形式。
格本认为，随着越来越多的消费者熟悉元宇宙和存储在区块链上的物品，越来越多的零售商也将希望围绕它创建自己的生态系统。
根据加密信息服务公司The Block 的主管 Frank Chaparro 的说法，许多零售商仍在为电子商务迟到而步履蹒跚，因此他们不想错过虚拟世界中的任何机会。
“我认为这对任何零售公司来说都是双赢的，”Chaparro 说，“即使它只是作为一种热门话题，去尝试一些奇怪的事情，比如在抽奖中给一些客户一个 NFT，也不会对企业造成太大的声誉损失。”
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